微短劇出海之后，如何擴(kuò)大朋友圈？

ReelShort從2022年開(kāi)始試水把國(guó)內(nèi)的微短劇模式移植到海外。其推出的Fated to My Forbidden Alpha結(jié)合狼人文化打造跨種族禁忌之戀，一如先婚后愛(ài)、女主復(fù)仇的網(wǎng)文翻版。圖為該劇劇照。

海外平臺(tái)上的The Double Life of My Billionaire Husband開(kāi)辟了女頻爆款序列，這類微短劇主打女性情感話題，廣受女性用戶歡迎，為站內(nèi)目前頂流，累計(jì)點(diǎn)贊量周環(huán)比增長(zhǎng)11.55%，累計(jì)收藏量周環(huán)比增長(zhǎng)13.75%。圖為該劇海報(bào)。

微短劇作為劇集生態(tài)中的微敘事形式，正以凌厲之勢(shì)走向海外，并形成中國(guó)劇集海外傳播的新熱點(diǎn)。貌似橫空出世的微短劇“走紅”海外現(xiàn)象，其背后的原因絕非偶然，它是中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)力，逐漸走向成熟的必然選擇，也是國(guó)內(nèi)火熱的微短劇產(chǎn)業(yè)外溢的必經(jīng)之路，更是在全球社交媒體平臺(tái)逐漸占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的文化探索。

微短劇作為社交媒體下的劇集新形態(tài)，將會(huì)為全球影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的視角和啟發(fā)。立足未來(lái)發(fā)展，如果能將全球普遍關(guān)心的問(wèn)題如文化尊重、環(huán)境保護(hù)、氣候變化、種族平等等融入創(chuàng)作中，則會(huì)以小搏大，使得微短劇成為中國(guó)價(jià)值的外交名片。

內(nèi)容：將國(guó)內(nèi)的“霸總”變成了“吸血鬼”“狼人”“豪門(mén)”等

微短劇出海延續(xù)了網(wǎng)文IP效應(yīng)。網(wǎng)文平臺(tái)多年來(lái)不斷積累著大量的IP資源，這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的IP為微短劇的制作與播出提供了較好的粉絲基礎(chǔ)。2022年至2023年，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨(dú)立微短劇出海App接連涌現(xiàn)，中國(guó)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在海外拍攝微短劇。他們學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)的微短劇劇場(chǎng)模式，主推每集1至2分鐘的超短真人劇集，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T進(jìn)行“本土化”的拍攝創(chuàng)作。這種“中西合璧”的視聽(tīng)呈現(xiàn)給海外用戶帶來(lái)新奇的體驗(yàn)，付費(fèi)訂閱等模式的推出開(kāi)始讓微短劇在海外快速掘金。

目前，海外微短劇的創(chuàng)作大都沿襲了國(guó)內(nèi)微短劇的商業(yè)敘事邏輯，制作上大都以低成本（25萬(wàn)—30萬(wàn)美元）、短周期（3—4個(gè)月）為主打。ReelShort從2022年開(kāi)始試水把國(guó)內(nèi)的微短劇模式移植到海外，直接邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙?dǎo)演、演員進(jìn)行拍攝制作，故事內(nèi)核不變，但將國(guó)內(nèi)的“霸總”變成了“吸血鬼”“狼人”“豪門(mén)”等，通過(guò)題材本土化來(lái)吸引受眾。

海外平臺(tái)上的The Double Life of My Billionaire Husband開(kāi)辟了女頻爆款序列，這類微短劇主打女性情感話題，廣受女性用戶歡迎，為站內(nèi)目前頂流，累計(jì)點(diǎn)贊量周環(huán)比增長(zhǎng)11.55%，累計(jì)收藏量周環(huán)比增長(zhǎng)13.75%。以“豪門(mén)愛(ài)情”為主題的Married at First Sight也是全站收藏量排名第三的微短劇，目前已獲贊4.84萬(wàn)、140萬(wàn)收藏。ReelShort的Fated to My Forbidden Alpha和Never Divorce a Secret Billionaire Heiress一經(jīng)推出就成為同類作品爆款，前者結(jié)合狼人文化打造跨種族禁忌之戀，內(nèi)含一見(jiàn)鐘情、壁咚、拯救等情節(jié)，一如先婚后愛(ài)、女主復(fù)仇的網(wǎng)文翻版；后者則以豪門(mén)婚姻為主題，在TikTok釋出的預(yù)告片累計(jì)觀看人次已逾4000萬(wàn)。

可見(jiàn)，這一波微短劇的“出海熱”同時(shí)也是文化碰撞的結(jié)果，將中國(guó)微短劇國(guó)內(nèi)模式改換門(mén)面，積極研究海外區(qū)域和用戶文化的特點(diǎn)，直接與當(dāng)?shù)匾苿?dòng)流媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，從作品內(nèi)核到表現(xiàn)形式上直接抓住了海外下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)心理，完成中國(guó)微短劇在海外的國(guó)際化翻拍與本土化落地的制播過(guò)程。

但是，若此類題材扎堆乃至泛濫，引起受眾“審美疲勞”，將不利于微短劇在海外的健康可持續(xù)發(fā)展。題材的多元開(kāi)發(fā)，應(yīng)是微短劇出海大潮下的當(dāng)務(wù)之急。

文化：不僅是文娛產(chǎn)品，更是價(jià)值與情感的載體

拓展微短劇的題材，需要業(yè)界形成共識(shí)，即微短劇不僅具有商業(yè)價(jià)值，更具有文化價(jià)值。中國(guó)為微短劇業(yè)態(tài)的起源地，也是全球微短劇產(chǎn)能最為集中的地域。微短劇為華語(yǔ)劇集走向國(guó)際開(kāi)辟出“新航線”，這不僅是技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意突破的成果，更是文化自信的體現(xiàn)和文化認(rèn)同的召喚。微短劇作為一種外化的文化產(chǎn)出，將日益成為展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展成就和文化魅力的重要載體。

中國(guó)人的價(jià)值觀與影視作品緊密相連，因此，微短劇不僅是文娛產(chǎn)品，更是價(jià)值與情感的載體，微短劇創(chuàng)作要講中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事、要講中國(guó)人民的故事、要講中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的故事。只有真正地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，微短劇出海才能向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、多元的現(xiàn)代中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。微短劇融合中國(guó)文化與中國(guó)價(jià)值協(xié)同出海，是促進(jìn)文明交流互鑒的必然之路。

中華文化深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵凝結(jié)成影視劇集中不可忽視的中華符號(hào)，并被巧妙地融入微短劇敘事中，使全球觀眾能夠快速直觀地理解和感受中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化，建構(gòu)東方美學(xué)的微視聽(tīng)敘事體系。這不僅是一種視覺(jué)上的享受，更是一種文化和哲學(xué)的傳達(dá)。通過(guò)承載東方美學(xué)意蘊(yùn)的微短劇，國(guó)際觀眾得以窺見(jiàn)中國(guó)古典智慧與現(xiàn)代生活的和諧融合，感受中國(guó)發(fā)展成就，見(jiàn)證人民幸福生活，理解中國(guó)精神深層內(nèi)涵。

在全球范圍內(nèi)，中國(guó)的影視劇集正逐步構(gòu)建了獨(dú)特的內(nèi)容IP，其核心不僅僅局限于故事情節(jié)的鮮活表達(dá)，更重要的是中國(guó)情感和價(jià)值的傳遞，不僅限于歷史文化、傳統(tǒng)元素的展示，還包括現(xiàn)代中國(guó)的生活方式、價(jià)值觀念和社會(huì)發(fā)展的展示。微短劇在技術(shù)和形式上的創(chuàng)新也為中國(guó)IP的國(guó)際傳播提供了支持，數(shù)字技術(shù)賦能微短劇通過(guò)AI動(dòng)畫(huà)、VR、AR、MR等多種形式呈現(xiàn)。建造有文化標(biāo)識(shí)的內(nèi)容IP，中國(guó)精神乘“微短劇”出海，將為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展開(kāi)拓新的道路，為全球觀眾帶去更加多元、豐富的文化體驗(yàn)。

傳播：擺脫單一老舊模式，進(jìn)行全媒體矩陣布局

社交媒體的獨(dú)特性為微短劇的傳播提供了可平等交流的國(guó)際話語(yǔ)舞臺(tái)。微短劇可以迅速被傳播和傳播，觀眾可以直接參與其中的討論和互動(dòng)，形成了強(qiáng)烈的社群效應(yīng)。同時(shí)，微短劇相比長(zhǎng)劇，更有積極利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而在內(nèi)容選題、素材合成、需求組合、分析預(yù)測(cè)、創(chuàng)作生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。微短劇借助社交媒體，凸顯了其作為一種新型媒體形態(tài)的國(guó)際傳播潛力。

目前，海外微短劇平臺(tái)熱點(diǎn)傳播地區(qū)主要集中在北美和南美領(lǐng)域，其次的主打陣地是東南亞及南非等文化輸入壁壘較低的地域。根據(jù)中文在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在本土的影視資源優(yōu)勢(shì)和流媒體應(yīng)用的火熱發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，已經(jīng)成為海外微短劇生態(tài)中的產(chǎn)能重心。同時(shí)，美國(guó)也是目前海外微短劇產(chǎn)品下載量和收入量的主要貢獻(xiàn)地。除美國(guó)外，韓國(guó)及東南亞等地區(qū)，作為中國(guó)企業(yè)文化出海的優(yōu)選地，在海外微短劇領(lǐng)域也發(fā)揮了很大的助推作用，各大當(dāng)?shù)匚⒍虅PP、產(chǎn)能工作室已逐漸涌現(xiàn)。

未來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大微短劇的海外朋友圈，需要貼近當(dāng)?shù)赜脩粜睦砩钔诖诡?，真正了解和尊重全球受眾的多樣化需求，同時(shí)擺脫單一老舊的傳播模式，基于國(guó)際受眾畫(huà)像進(jìn)行全媒體矩陣布局，有側(cè)重地進(jìn)行傳播。

首先，積極利用國(guó)際知名視聽(tīng)平臺(tái)包括YouTube、Facebook、Instagram、Netflix、Vimeo、Amazon Prime Video等，結(jié)合視頻分享網(wǎng)站如ReelShort、FlexTV、DramaBox等以及傳統(tǒng)的電視和電影渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣泛分布。其次，結(jié)合各地傳播特性搭建立體化傳播管道，合作當(dāng)?shù)孛襟w、國(guó)內(nèi)外有影響力的微短劇演員、社交媒體紅人、評(píng)論家、文化交流機(jī)構(gòu)等，增強(qiáng)劇集的全球曝光度。實(shí)際上，通過(guò)微短劇建立人設(shè)好感度，進(jìn)而培養(yǎng)海外傳播中的親近中國(guó)文化的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，利用達(dá)人效應(yīng)傳播中國(guó)話語(yǔ)講述中國(guó)故事，不失為未來(lái)微短劇創(chuàng)作中應(yīng)積極探索的路徑。

華語(yǔ)劇集出海經(jīng)歷了“資本出?！薄捌脚_(tái)出海”到如今的“內(nèi)容出?！?，走過(guò)了重山復(fù)水終于守得一方“云開(kāi)月明”，承載著中國(guó)精神和國(guó)人價(jià)值觀念的優(yōu)秀華語(yǔ)劇集不斷出海。目前，微短劇的海外變現(xiàn)機(jī)制仍在升級(jí)，廣告營(yíng)收、付費(fèi)觀看、評(píng)論打賞、定制采購(gòu)、分賬獎(jiǎng)勵(lì)、分銷代理等漸趨規(guī)范，劇集內(nèi)容的多維度開(kāi)發(fā)還使得與其他行業(yè)如時(shí)尚、旅游、教育等領(lǐng)域的跨界合作成為可能。微短劇能夠助推中國(guó)文化更加深入地融入全球文化的大潮中，與世界各地的觀眾建立起真摯的文化聯(lián)系，從而可以為視聽(tīng)中國(guó)新格局建構(gòu)、中國(guó)內(nèi)容“走出去”開(kāi)辟出新空間。

未來(lái)，微短劇出海仍是一個(gè)道阻且長(zhǎng)但充滿機(jī)遇的過(guò)程。面對(duì)語(yǔ)言障礙、文化差異、市場(chǎng)浮動(dòng)、國(guó)際形勢(shì)等挑戰(zhàn)，中國(guó)劇集制作方、海外播出平臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、文化交流組織和國(guó)際合作伙伴們需要共同努力。微短劇有望在全球文化市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，為推動(dòng)世界文化多樣性和國(guó)際文化交流作出更大貢獻(xiàn)。

（趙暉，作者為中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng)作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）