微短劇流量“滔天”，內(nèi)容為王仍是第一準則

“短劇有毒，越追越上頭”“我是土狗，我愛看”……當前，圍繞霸總、贅婿、戰(zhàn)神、重生、穿越等主題，以“爽”為內(nèi)核，配之以“狗血”劇情的微短劇，不僅收割了“滔天”流量，甚至創(chuàng)造了很多“七天拍完、八天破億元”的影視劇“神話”。不過，在其呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢的同時，也存在諸多不健康內(nèi)容和失范現(xiàn)象。

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為微短劇，并正式納入監(jiān)管。至今，微短劇不乏口碑佳作：《逃出大英博物館》引發(fā)文物保護熱潮；《二十九》盡顯職業(yè)女性魅力；《東欄雪》憑東方美學出圈。視頻平臺的紛紛加入，更讓微短劇數(shù)量迎來井噴式增長。據(jù)《2023中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%。2023年，《贅婿無雙》以小成本撬動1億充值；2024開年，《我在八零年代當后媽》日充值量網(wǎng)傳突破2000萬。

不可否認的是，微短劇在行業(yè)與市場的雙重加持下，憑借制作門檻低、成本低和耗時短等顯而易見的優(yōu)勢，開辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新賽道。業(yè)內(nèi)也普遍認為，微短劇的爆紅存在必然。截至2022年12月份，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，遠超過長視頻用戶。然而，用戶天天拿手機刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長期錯位，有太多內(nèi)容需求沒有被滿足，網(wǎng)絡(luò)微短劇由此應運而生。

顯而易見，巨大的消費市場和流量風口，微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，將對振興網(wǎng)絡(luò)文藝、提振社會經(jīng)濟提供重要機遇。但同時也不可回避的是，微短劇存在內(nèi)容題材單一，質(zhì)量不穩(wěn)定；專業(yè)缺位，創(chuàng)作水平有待提高；缺少內(nèi)容評價體系等問題。比如，有的劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，內(nèi)容與現(xiàn)實完全脫節(jié)；有的利用技術(shù)手段逃避監(jiān)管，展示色情暴力、拜金炫富等不良內(nèi)容，不僅與主流價值觀明顯相悖，有些還觸碰了法律和道德的底線，容易對大眾，尤其是心智尚未成熟的未成年人產(chǎn)生誤導，這些都會對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

開端即高潮，被稱為“電子榨菜”的微短劇，能下飯但欠美味。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，與所有新興行業(yè)一樣，微短劇必然存在優(yōu)勝劣汰、逐步規(guī)范的過程。越是被資本看好的行業(yè)，進化速度越快。而要實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容為王永遠被認為是第一準則，微短劇需要盡快從野蠻生長狀態(tài)回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來。一方面，要鼓勵微短劇精細化制作，凈化微短劇空間，鼓勵制作方摒棄流量心態(tài)，抵制濫俗選題，聚焦現(xiàn)實題材，打造一批傳播傳統(tǒng)文化、普法、科普的正能量微短劇，發(fā)揮示范效應，助力精品微短劇破圈。另一方面，則要明確政策法規(guī)，加強規(guī)范管理和平臺審核，把好內(nèi)容“導向關(guān)”，不給違規(guī)微短劇生存、滋生空間。

新生事物的生命力向來有待考證。在當今不斷變化的環(huán)境中，微短劇賽道越來越陡峭，一定程度上加速其去蕪存菁的進程。從“流量爆款”邁向“精品力作”，真正實現(xiàn)“劇”有品質(zhì)，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的必答題目。

李娜