文化“入圈”文物“出圈”，博物館也可以“很好玩”

講述人：河南博物院院長 馬蕭林

博物館是一個國家、地區(qū)的文化符號，在滿足人民群眾精神文化需求、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面具有重要作用。當前，文化體驗成為旅游消費的重要組成部分，以博物館為代表的文化場所熱度與日俱增，博物館游持續(xù)升溫。

對河南博物院而言，這種熱度來得更早一些。讓購買者可以手握迷你洛陽鏟鏟去土塊、挖出神秘“文物”的考古盲盒一經推出便“一盒難求”；可以吃的玉佩棒棒糖、古錢幣巧克力等國潮零食成了爆款；鎮(zhèn)館之寶婦好鸮尊、云紋銅禁、賈湖骨笛等“化身”冰箱貼、書簽等。這些年，憑借一次次融合創(chuàng)新、一件件爆款文創(chuàng)，河南博物院和館藏文物頻頻“出圈”，吸引不少人前來“打卡”。

將文化元素、文物形象巧妙地融入可以走進尋常百姓家的文創(chuàng)產品，依靠文化“入圈”帶動文物“出圈”，人們驚呼原來博物館也可以“很好玩”。其實，這只是河南博物院依托文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅持創(chuàng)新驅動，讓文物活起來在一個方面的體現。我們打造了融展覽展示、研學教育、數字化傳播、舞臺演藝、文創(chuàng)開發(fā)于一體的博物館文化品牌矩陣，走在了行業(yè)前沿，入選“全國最具創(chuàng)新力博物館”。

通過深挖內涵，構筑中華文明歷史展示中心，我們策劃推出“泱泱華夏 擇中建都”等一批重大展覽，構建中華文明根與魂敘事體系。通過守正創(chuàng)新，打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化中心，我們推出“行走河南·讀懂中國”、黃河文化等主題研學路線，每年平均開展相關主題教育活動1500余場次，華夏古樂沉浸式演出年均600余場，開發(fā)出考古盲盒等系列文創(chuàng)產品2000多款。通過跨界融合，構建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中心，我們先后聯(lián)合中央廣播電視總臺、河南衛(wèi)視策劃推出“國家寶藏”“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”等電視節(jié)目，并利用科技賦能建設新媒體數字傳播平臺，舉辦云教育、云展覽、云古樂，推出“智慧豫博”數字化傳播項目40多期，《中原藏珍》等數字化、故事化專欄入駐多個新媒體平臺，年均發(fā)布短視頻100多條，瀏覽量達5.45億。

多年的探索和實踐，給了我們極大的信心，也帶來了很多啟示。在當前文旅消費更加多樣化、更需場景化的大背景下，博物館深度推進文旅融合，關鍵是要在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，為公眾提供更優(yōu)質、更豐富的旅游產品與文化供給，不斷將豐富的文物文化資源轉化為文旅新質生產力，為文化自信注入活水，為經濟發(fā)展賦能蓄力。一是要厚植文明基因，堅定文化自信，把文物歷史的、文化的、審美的、科技的、時代的價值研究透、解讀好，還要有更活潑的表達，把文物最美、最神秘、最吸引人的那一面展示好、宣傳好。二是要全面激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將更多文化文物資源“IP化、生活化、產業(yè)化、國際化”，開發(fā)更多“有說頭，更有看頭”的爆款、網紅文旅產品，培育打造博物館文旅文創(chuàng)品牌矩陣。三是要加快推動文化與旅游、教育、科技、傳播等領域的跨界融合，充分運用新技術、新方法，實現優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再造與創(chuàng)新，讓博物館時尚起來、有趣起來，豐富文旅消費產品供給，合力開發(fā)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座“富礦”。我們會在發(fā)揮好博物館教育功能的同時，持續(xù)加強博物館IP開發(fā)和品牌打造，不斷探索讓文物活起來的有效方式，讓更多文物以更加鮮活的姿態(tài)走入人們的生活。

（光明日報記者陳晨采訪整理）