新中國經濟75年 | “文旅融合”新業(yè)態(tài)開拓文旅消費新賽道

導語：文化旅游業(yè)已成為我國經濟社會發(fā)展的重要支柱產業(yè)。消費者對文旅消費的新期待是白天游景區(qū)，晚上看演出、逛夜市。最近，“特種兵式旅游”成為熱詞，走的多，看得更多，深受年輕人喜愛。各地不斷推出新項目、新產品、新業(yè)態(tài)，開拓文旅發(fā)展新路徑，促進文旅消費復蘇升級。

因地制宜、寓“文”于“旅”

文旅產業(yè)融合成功的關鍵是把握了當前階段“文化”、“旅游”兩大重點市場元素。中華文化近年來得到廣泛推廣，文化的深度與內涵得到廣泛認同。與此同時，各地結合特色資源、因地制宜、寓“文”于“旅”，過程自然、效果顯然、成績斐然，無疑是發(fā)展新質生產力生動實踐。以文育人、以文化人的宏偉愿景正逐漸實現。

今年春晚，長安分會場的古詩詞與唐宋文化可謂是美不勝收，更加吸引了大批游客來到實地一探究竟。春節(jié)期間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，旅游訂單量同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。

在甘肅，依托敦煌文化資源推出的研學旅游體驗項目讓傳統旅游淡季變得火熱起來。在河南安陽殷墟遺址，前來參觀游覽的游客絡繹不絕。

在山東曲阜，獨具特色的文化探尋之旅，提振了文化和旅游消費。在孔廟、孔子博物館，游客在參觀的同時，還可以學習書法、茶藝、儒學經典等傳統文化。

激活文旅市場活力，江西推出春季旅游優(yōu)惠促銷政策，預計發(fā)放各類消費券8000萬元，組織開展300多項文旅系列活動。南昌精心打造文旅線路，將滕王閣、萬壽宮歷史文化街區(qū)等景點串聯起來。內蒙古抓住文旅消費升級新趨勢，與廣州、深圳、上海等50多個城市合作推出“百萬人互游計劃”。這個春天，重慶三峽庫區(qū)旅游回暖，人們沿長江三峽游覽，帶動沿線區(qū)縣文旅消費恢復。浙江烏鎮(zhèn)迎來踏青春游熱潮，當地推出花船巡游、趕春集、看戲劇等項目，讓游客了解水鄉(xiāng)文化。

發(fā)揮優(yōu)勢資源，創(chuàng)新消費場景。江蘇啟動鄉(xiāng)村旅游節(jié)，發(fā)布“游鄉(xiāng)村·促消費”百項鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產品和項目，為廣大游客提供更豐富的出游選擇。安徽黃山在春茶采摘季推出以“采茶制茶”為主題的農文旅融合項目，助力鄉(xiāng)村振興。湖北武漢依托濱水之城，構建消費新格局，逛江灘文創(chuàng)集市、夜游東湖等給市民和游客帶來不一樣的游覽體驗。河北廊坊打造沉浸式光影商街，市民們在這可以賞夜景、品美食，全方位推動夜間消費。

科技不斷重塑文旅內容面貌

此外，科技創(chuàng)新也是旅游業(yè)發(fā)展的重要推手。

從非遺VR體驗到4D還原歷史，科技正不斷重塑文旅內容面貌，豐富旅游產品的文化內涵。同時，人工智能、大數據、云計算等前沿技術投入應用，也為新時代文旅產業(yè)打造更加智能、便捷、個性化的服務。游客在感受傳統文化的同時，也享受到現代科技帶來的便利與樂趣。創(chuàng)新發(fā)展在文旅及其配套行業(yè)的應用，為新時代文旅發(fā)展貢獻了源源不斷的新質生產力。

據美國《福布斯》雜志網站、英國路透社報道，越來越多外國游客正涌向中國。中國龐大的數字基礎設施給游客帶來更多便利。通過運用互聯網技術和人工智能技術，智慧旅游、智能導覽、智能預訂、目的地智能交通等技術運用逐漸成熟，越來越多游客僅需一部手機就能暢游中國。

圖片來源：中國日報網

中國推進高質量發(fā)展的過程中，現代服務業(yè)正在承擔服務美好生活的重大任務。文化旅游作為現代服務業(yè)的排頭兵，有助于服務美好生活、促進經濟發(fā)展。為此，中國的文旅產業(yè)和科技創(chuàng)新發(fā)展正在融合為一個共軛發(fā)展、相互賦能的綜合創(chuàng)新體。首先，文旅產業(yè)只有和科技發(fā)展深入融合才能實現現代服務業(yè)的“效率革命”。其次，文旅產業(yè)為數字經濟和人工智能產業(yè)提供了豐富、生動、眾多的運用場景。最新的AI技術使中國眾多的傳統博物館成為智慧旅游、沉浸體驗的研學目的地，具身機器人、生成式智能和數字孿生技術創(chuàng)造出千萬個機器人導游、智能伴游系統、景區(qū)元宇宙等文旅智能體。技術在服務游客的同時，也推動傳統的勞動密集型旅游業(yè)迅速轉變?yōu)槿肆Y本密集型旅游業(yè)。在今天的博物館里，一個游客可以和數字化的兵馬俑對話，一個學生可以和孔子的數字人討論《論語》，一個科研愛好者可以和已故科學家“對話”，聽到他們的擬真聲音，而這一切都是文化、旅游、科技三者完美融合所打造的獨屬于科技時代的全新體驗。

隨著文旅融合的深度發(fā)展，科技在文旅中的作用日益凸顯，文旅科技作為文化旅游產業(yè)與科技發(fā)展相互融合的產物，在推動文化旅游多樣性發(fā)展、游客體驗提升和管理水平優(yōu)化等方面都有出色的表現。文旅科技呈現出跨界融合、個性化、智能化、創(chuàng)新互動的特點。文旅科技通過運用大數據、人工智能、云計算等新興技術，為文化旅游業(yè)注入了新的活力和動力。

中國的文旅科技融合正在將文旅的軟實力轉變?yōu)橛矊嵙Γ瑢鹘y服務轉變?yōu)樾滦蜕a，生動詮釋了新時代下科技創(chuàng)新“科技向善”“科技為人”的新特色。(來源：人民網、央視網)