“爆紅”變“長紅” 出圈更出彩——河南開封積極推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

光明日報記者 王勝昔 丁艷 光明日報通訊員 左起超

精湛的演技、壯觀的場面、酷炫的特效……讓人仿佛穿越回金戈鐵馬的宋代，置身于熱血沸騰的戰(zhàn)場，身臨其境地感受波瀾壯闊的歷史場景。今年“五一”期間，記者走進河南開封清明上河園，大型夜間實景演出《岳飛·郾城大捷》舉行首演，現(xiàn)場座無虛席。來自安徽的游客張皓在觀看后說，“場景很震撼，加上高科技聲光電特效，體驗感很好”。

“五一”假期，開封累計接待國內(nèi)游客670.8萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入44.78億元，進入全國熱門三、四線目的地前十，旅游訂單平均增長11%，其中博物館門票訂單總量位居全國前五；清明上河園、萬歲山武俠城等重點景區(qū)人氣爆棚，每天接待游客都在6萬人以上，游客的口碑和滿意度持續(xù)攀升。開封正在積極推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上砥礪前行。

開封清明上河園 姜菡攝/光明圖片

用好資源，文化遺產(chǎn)深度融入旅游

作為八朝古都、首批國家歷史文化名城，開封擁有豐富的文化遺產(chǎn)。目前，開封有國家級文物保護單位24處27項，省級文物保護單位65處68項；有眾多非遺代表性項目，其中國家級9個，省級60個，市級270個；擁有A級以上景區(qū)24家,為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了豐厚的資源稟賦。

近年來，為推進文旅深度融合發(fā)展，開封圍繞建設(shè)世界歷史文化名都、國際文化旅游名城目標，先后出臺《開封宋都古城保護與修繕規(guī)劃》《開封市城墻保護條例》等多部法規(guī)，全力創(chuàng)建國家文物保護利用示范區(qū)。目前，開封已建成14.4公里環(huán)城墻文化帶和28.6公里水系文化帶，改造和修復(fù)了書店街、復(fù)興坊等一批特色文化街區(qū)，正在建設(shè)的北宋順天門遺址、州橋及汴河遺址、黃河懸河等展示館，與傲立千年的鐵塔、繁塔交相呼應(yīng)，一起勾畫出“一城宋韻·東京夢華”的盛世圖景。

“五一”期間，記者來到開封州橋及汴河遺址公眾考古研學(xué)示范基地，發(fā)現(xiàn)來此研學(xué)的團隊絡(luò)繹不絕，講解員忙碌的身影隨處可見。盲盒探挖、瓷器修復(fù)、古幣拓片……精彩有趣的研學(xué)課程，讓大家沉浸其中。在示范基地的展館里，以州橋遺址出土的石雕壁畫“海馬瑞獸圖案”為靈感創(chuàng)作的一系列時尚感滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了諸多游客駐足觀賞。

移步州橋遺址考古探方前，開封市文物考古研究院副院長王三營介紹，“立于州橋之上，唐宋至明清大運河變遷過程清晰可見，北宋堤岸承壓著明代橋體、明代道路之上有清代車轍……不同時期遺跡遺存實證開封‘城摞城’奇觀，見證中國古代城市文明演進的歷史進程”。

在開封博物館，記者發(fā)現(xiàn)不少家長帶著孩子進館參觀學(xué)習(xí)，親子觀展研學(xué)逐漸成為一種潮流?！拔覀兺瞥觥^長講解日’‘尋找開博鎮(zhèn)館之寶’等親子研學(xué)實踐活動，讓高冷的文物‘活’起來，親近孩子們的心靈?！遍_封博物館副館長鄭海濤說。

除博物館研學(xué)熱，“非遺”也成為游客“打卡”的熱門選項。在位于朱仙鎮(zhèn)啟封故園的木版年畫館里，國家級非遺保護項目朱仙鎮(zhèn)木版年畫省級代表性傳承人張繼中介紹，“這種年畫被稱為‘年畫鼻祖’，使用著從唐宋時期流傳下來的古法制作技藝，既有黃河文化的底蘊，又有吉祥美好的寓意。游客來此體驗，非常愿意自己動手拓印一張年畫帶走”。

5月1日至3日，開封非遺市集“五一”假期專場在開元廣場連續(xù)舉辦。3日下午3點多鐘，非遺市集現(xiàn)場，眾多攤位上，各色商品琳瑯滿目，市民、游客穿梭其中，近距離欣賞二夾弦、豫劇祥符調(diào)等非遺展演，直觀地體驗汴繡、葫蘆畫、吹糖人等非遺技藝，品嘗開封灌湯包、桶子雞等特色美食，體驗針灸、推拿等傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的獨特療效，用視覺、聽覺、味覺、觸覺深度領(lǐng)略非遺技藝的精妙和傳承，在游逛中深切感受非遺的魅力。

“為了更好地推廣宋室風(fēng)箏，我的孩子設(shè)計了這一套十二生肖卡通形象圖案的風(fēng)箏，還有這樣黑白的，可以讓孩子們在這里進行填色體驗，更好地認識傳統(tǒng)手工藝。”非遺市集上，河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宋室風(fēng)箏第六代傳承人宋長虹說，“開封把非遺做成市集展示，讓大家更多地了解和欣賞非遺文化的魅力。作為非遺人，我很自豪?！?/p>

“活動多維度展示了開封非遺代表性項目的發(fā)展成果，讓開封非遺更接地氣地融入百姓生活，讓更多人成為非遺的參與者、見證者、推廣者，體驗傳統(tǒng)技藝中的文化之美，助力非遺的傳承和發(fā)展。”開封市文化廣電和旅游局非遺科科長郭娟說。

擦亮品牌，傳統(tǒng)節(jié)會釋放文化魅力

近年來，開封充分發(fā)揮節(jié)會旅游資源優(yōu)勢，不斷挖掘整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，通過舉辦清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機與活力。其中，中國（開封）清明文化節(jié)已舉辦16屆，中國（開封）菊花文化節(jié)已舉辦41屆?！八脑虑迕鳌薄笆戮障恪钡冉许懭珖?，喚醒人們的傳統(tǒng)文化記憶。

小學(xué)生在開封景區(qū)體驗拓印。袁洋攝/光明圖片

開封有著悠久的清明文化傳統(tǒng)。一幅《清明上河圖》盡顯汴京清明時節(jié)的繁華。2009年以來，開封每年舉辦清明文化節(jié)。今年清明文化節(jié)期間，開封城區(qū)踏春大巡游等一系列豐富多彩的群眾文化活動，各大景區(qū)精彩紛呈的演藝節(jié)目，清明頒新火、宋式拔河、清明節(jié)風(fēng)箏制作體驗、“宋人詞話”主題研學(xué)、傳統(tǒng)特色美食評選等，給廣大游客和市民帶來沉浸式的美好享受。

“活動非常有互動性、參與感，穿著傳統(tǒng)服飾，進行大巡游，非常熱鬧，展現(xiàn)了我們古都千年的文化積淀，還吸引了很多外地游客?！碧崞鹎迕魑幕?jié)，開封市鼓樓區(qū)居民趙青竹自豪地說。

清明文化節(jié)的成功舉辦，使開封成為全國重要的旅游目的地和網(wǎng)紅打卡地。據(jù)悉，開封居全國清明節(jié)游客量漲幅超過50%的目的地城市第四位，清明假期開封累計接待國內(nèi)游客236.39萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入12.6億元。

菊花是開封的市花，彰顯著開封的歷史、文化、氣質(zhì)和精神。開封養(yǎng)菊賞菊歷史悠久，菊花文化源遠流長。“唐代，菊花已在開封廣泛種植和觀賞。北宋時期，開封開啟了舉辦菊花花會的先河，總結(jié)出養(yǎng)菊技術(shù)的成套經(jīng)驗?！遍_封市菊花文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會原副會長兼秘書長張玉發(fā)說。

中國翰園中那座被菊花扮靚的“花橋”一度走紅網(wǎng)絡(luò)，橋面蜿蜒曲折，橋兩側(cè)石欄上簇擁著一盆盆盛開的菊花，水霧繚繞，恍如仙境，吸引著眾多賞菊人。該景區(qū)工作人員王玥介紹，該景點意在打造“人在花中游”的效果，結(jié)合景區(qū)內(nèi)景觀，再現(xiàn)宋代詞人李清照詞作《醉花陰》中“薄霧濃云愁永晝，瑞腦消金獸”的場景。

菊花文化節(jié)培育發(fā)展了菊花產(chǎn)業(yè)，菊花酒、菊花茶、菊花宴、菊花瓷……讓開封菊花從單一觀賞向食用、藥用、飲用、釀用、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域延伸拓展。

“菊花瓷是將菊花元素與北宋官瓷有機結(jié)合，經(jīng)過捏塑、施釉、燒制等制作流程，創(chuàng)造出的具有開封文化特色的工藝美術(shù)作品?！焙幽鲜」に嚸佬g(shù)大師朱芳魁介紹。

除在秋天賞菊外，每年春季，開封的花朝節(jié)也別有一番文化趣味。在龍亭公園，身著古裝的花仙子們在“花神”的帶領(lǐng)下，舉行花朝節(jié)祭祀儀式，淡淡花香，簪花賞紅。

“花朝節(jié)傳承的是一種文化，于暖風(fēng)春日里祈福、舞蹈、歌唱、踏青、賞紅。各色的傳統(tǒng)衣衫與繁花綠樹相得益彰，構(gòu)成一幅美麗的春日踏青圖，人們感受到的是生活的浪漫和美好?！焙幽洗髮W(xué)文化旅游學(xué)院教授彭恒禮說。

優(yōu)化環(huán)境，傾力打造溫馨宜游之城

在消費升級的背景下，一座古城想要由“爆紅”變“長紅”，僅擁有特色的文旅產(chǎn)品尚不足以支撐，還需要配套的服務(wù)保障、人文關(guān)懷和生態(tài)環(huán)境，在提升文旅品質(zhì)上持續(xù)發(fā)力。

多年來，開封市委、市政府堅持把打造“文旅強市”作為重要內(nèi)容常抓不懈，樹立“城市即景區(qū)、景區(qū)即城市，市民即游客、游客即市民”理念，加強顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費，堅持問題導(dǎo)向，把文旅品質(zhì)提升與城市建設(shè)提質(zhì)、文明創(chuàng)建結(jié)合起來，以文旅促城建、促文明，通過健全文旅融合發(fā)展“十個一”工作機制、探索“五個全域”實踐路徑，進一步完善文旅消費的“硬環(huán)境”和“軟環(huán)境”，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

開封非遺市集現(xiàn)場。姜菡攝/光明圖片

從2023年6月開始，針對文旅市場“吃住行游購娛”六個方面存在的突出問題，開封市對應(yīng)成立6個工作專班，高位驅(qū)動，扎實推進文旅市場品質(zhì)提升“六項行動”，完善整體服務(wù)體系，不斷增強游客旅游體驗感和滿意度。

“我這幾天在開封一直都是選擇公交出行，真的很方便。我來之前就知道開封的美食專線，這幾天坐著公交車打卡了好多好吃的，官方認證的確實靠譜！”5月3日上午，來自山東的游客陳麗邊說邊豎起大拇指。

今年以來，在開封市委市政府統(tǒng)籌指導(dǎo)下，開封市文明辦、文廣旅局、商務(wù)局、公安局、城管局等緊密協(xié)作，紛紛推出相關(guān)服務(wù)保障措施，包括增加志愿者服務(wù)，持續(xù)提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量水平，開展傳統(tǒng)特色早餐品質(zhì)提升行動，著力穩(wěn)控住宿餐飲價格，開通景區(qū)旅游巴士專線、美食專線，增設(shè)臨時停車場和停車泊位，發(fā)布開封傳統(tǒng)特色早餐“必吃榜”、開封老字號體驗購物地圖等。當前，開封正以“繡花功夫”精織古都文旅提質(zhì)“新畫卷”。

開封城墻及周邊歷經(jīng)10余年保護改造提升，目前基本實現(xiàn)墻體貫通、綠道貫通、環(huán)路貫通、人防貫通、水系貫通“五貫通”，環(huán)城墻景觀帶成為市民游客健身、休閑的好去處，成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化、改善城市面貌、提升人居環(huán)境的“文化帶”和“民生帶”。

西門鄭羊雙腸鮮湯店店主鄭長春拾金不昧，將巨額現(xiàn)金如數(shù)歸還外地游客；開封網(wǎng)約車司機給外地游客送還不小心丟失的包……諸多讓人暖心的故事，在開封一幕幕上演，古道熱腸、厚道真誠的開封人，讓外地游客深感溫暖。

開封文化旅游紅火的背后，是開封持續(xù)多年對“如何讓厚重的歷史文化活起來”的一系列實踐，是持續(xù)優(yōu)化環(huán)境、提升品質(zhì)之后的厚積薄發(fā)，是開封推動文化旅游融合、拓展、突破和創(chuàng)新的必然結(jié)果。開封除了有吸引眼球的“引爆點”，也具備接住“潑天富貴”的硬實力，更有對游客的尊重與呵護。

“目前，市容和綠化更加美觀，交通秩序更加規(guī)范，游樂項目更加豐富，住宿和餐飲環(huán)境也得到優(yōu)化升級。”開封市副市長肖文興說，“開封將繼續(xù)補短板、強內(nèi)功、提品質(zhì)，在全市形成好客寵客、賓至如歸的濃厚氛圍?！?/p>