北京何以成為演出市場(chǎng)試金石

北京市文化和旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2023年北京共舉辦營(yíng)業(yè)性演出49524場(chǎng)，觀眾1138.5萬(wàn)人次，票房收入23.04億元，均創(chuàng)歷史新高。演藝市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，文旅深度融合成為年度一大亮點(diǎn)，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為新潮流。

“不到北京非好漢”

北京歷來(lái)是各文藝院團(tuán)演出的目標(biāo)城市，也是明星演唱會(huì)的首選站點(diǎn)。

作為全國(guó)文化中心，北京擁有全國(guó)一流的演出資源?！安坏奖本┓呛脻h”，不少演出方和明星藝人都把北京當(dāng)做演出的試金石，把在北京演出成功作為最高的認(rèn)可。策劃過(guò)多場(chǎng)大型演出的資深音樂(lè)總監(jiān)曉飛表示，北京擁有最為集中且權(quán)威的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，以及大量的媒體資源?！爸袊?guó)國(guó)家話(huà)劇院、中央戲劇學(xué)院、中央音樂(lè)學(xué)院……北京聚集了全國(guó)頂尖的藝術(shù)院團(tuán)、院校和藝術(shù)家；各大報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體都在北京設(shè)立了總部或分部；大量的影視制作公司和唱片公司培養(yǎng)了大量的演藝人才……這些強(qiáng)有力的資源為演員們提供了更多的工作機(jī)會(huì)、工作資源、曝光機(jī)會(huì)和宣傳渠道。”

北京也是各大演唱會(huì)的聚寶盆。長(zhǎng)期以來(lái)，在演出場(chǎng)次和觀眾方面，北京演出市場(chǎng)約占全國(guó)總量的十分之一?？捎^的票房與觀眾數(shù)量讓更多主辦方愿意將演出首演安排在北京。以位于京西的凱迪拉克中心為例，2023年共舉辦約72場(chǎng)大型文體活動(dòng)——其中，演唱會(huì)44場(chǎng)，且首演率為32%，連場(chǎng)演出的演唱會(huì)場(chǎng)次占比57%；暑期等時(shí)段登臺(tái)的11場(chǎng)家庭秀，首演率更達(dá)到67%。

資深演出策劃閆先生接受北京青年報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管在北京開(kāi)演唱會(huì)可能面臨比國(guó)內(nèi)其他城市更嚴(yán)格的審批，在北京開(kāi)演唱會(huì)成本可能相對(duì)也比較高，但事實(shí)上北京還是各大演唱會(huì)的聚寶盆——相比其他城市，北京的演出市場(chǎng)仍然有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

利好政策頻頻出臺(tái)

面對(duì)觀眾釋放出來(lái)的巨大觀演需求，北京在2023年采取了針對(duì)性的措施，并收到了良好的效果。

加快了審批速度。2023年3月26日的“時(shí)光流轉(zhuǎn)”老狼北京演唱會(huì)，是疫情轉(zhuǎn)段后北京舉辦的首場(chǎng)大型演唱會(huì)。演唱會(huì)總策劃袁濤告訴北青報(bào)記者，這場(chǎng)演唱會(huì)所需要的全部批文僅用10天時(shí)間便順利拿到，審批時(shí)間比以往大幅縮短，“主管部門(mén)也希望演出市場(chǎng)能盡快恢復(fù)，對(duì)于大型演出持鼓勵(lì)的態(tài)度”。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)家大劇院3月底的捷杰耶夫演出，也是僅用了10天的時(shí)間，就完成了申請(qǐng)到拿批文的全過(guò)程。

優(yōu)化了演出審批流程。2023年，北京市、區(qū)兩級(jí)文旅部門(mén)推出了系列便民措施，提升辦事便利程度。這些措施包括：推出演出劇目提前預(yù)審服務(wù)，讓演出舉辦單位提前吃下“定心丸”，為后續(xù)演出項(xiàng)目運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)；實(shí)行全程網(wǎng)辦和郵政寄遞服務(wù)，申報(bào)單位辦事人員無(wú)需跑動(dòng)即可在線(xiàn)提交申請(qǐng)、獲取審查意見(jiàn)、提交補(bǔ)齊補(bǔ)證材料、獲得演出批文。

政策的及時(shí)出臺(tái)取得立竿見(jiàn)影的效果。自2023年3月末第一場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)啟后，北京全年平均每周均有演唱會(huì)上演。北京市文旅局的統(tǒng)計(jì)顯示，2023年1至10月，北京市、區(qū)兩級(jí)文旅行政管理部門(mén)審批的各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)已超過(guò)2019年全年，增長(zhǎng)了31%。2023年北京共舉辦營(yíng)業(yè)性演出49524場(chǎng)，觀眾1138.5萬(wàn)人次，票房收入23.04億元，均創(chuàng)歷史新高。

以文促旅雙向奔赴

每周上演的明星演唱會(huì)，則吸引大量跨城觀演消費(fèi)者，帶動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)全面提升?！?023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市——任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；五月天北京演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量暴增2400%。這些都表明，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”在北京切切實(shí)實(shí)上演。

數(shù)據(jù)顯示，巨大觀演需求和多項(xiàng)利好政策的疊加，使得2023年北京演出市場(chǎng)形成以文促旅、以旅彰文的雙向奔赴。2023年中秋國(guó)慶假期，北京市接待游客1187.9萬(wàn)人次，比2019年增長(zhǎng)12.9%。在此期間，北京的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出共吸引觀眾約55萬(wàn)人次，票房收入9000萬(wàn)元——與2019年同期相比，分別增長(zhǎng)71.5%和51.1%。

演出市場(chǎng)大有可為

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年北京的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)演出多樣化將成趨勢(shì)——比如，2023年北京演出市場(chǎng)供給的豐富不光體現(xiàn)在演唱會(huì)上，話(huà)劇、兒童劇、音樂(lè)會(huì)、馬戲雜技魔術(shù)等類(lèi)型演出也均在百場(chǎng)以上；又比如，2023年全景沉浸式演出成潮流，并受到觀眾追捧，像77劇場(chǎng)上演的《大真探趙趕鵝》成為2023年首都演藝市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)作品，持續(xù)在京駐場(chǎng)演出125場(chǎng)，平均上座率達(dá)98%，在全國(guó)巡演中，南京、天津等地多次加場(chǎng)演出，受到觀眾熱烈歡迎。

策劃過(guò)多場(chǎng)大型演出的資深音樂(lè)總監(jiān)曉飛在接受北京青年報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“演出是能夠令人們生活更加愉悅、幸福指數(shù)更高的文娛活動(dòng)。北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平居全國(guó)前列，北京市民對(duì)美好生活的追求，將進(jìn)一步助推演出經(jīng)濟(jì)的繁榮。”

國(guó)家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心演出策劃闞璐也認(rèn)為，2024年北京文化市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)佳作頻出，審美水準(zhǔn)也會(huì)越來(lái)越高。“演出和市場(chǎng)是一個(gè)相輔相成的關(guān)系，人們對(duì)上層建筑的需求越來(lái)越大，也會(huì)刺激更多好演出的產(chǎn)生?！标R璐介紹，“就國(guó)家大劇院而言，2023年的市場(chǎng)收獲還是比較豐厚的。2024年我們會(huì)著重打磨自制劇目，推出具有東方色彩、代表中國(guó)精神的文藝作品，講只有中國(guó)人才能講好的中國(guó)故事?！?/p>

2023年，“著力打造‘演藝之都’”首次寫(xiě)入北京市政府工作報(bào)告；2024年，“加大‘演藝之都’建設(shè)力度”又寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告——從著力到加大，折射出力度的增強(qiáng)。對(duì)此，資深媒體人陳越認(rèn)為，北京一直致力于全國(guó)文化中心建設(shè)，更多政策的出臺(tái)將進(jìn)一步厚植北京演出市場(chǎng)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二性。可以說(shuō)，北京演出市場(chǎng)大有可為。

文/記者 壽鵬寰

實(shí)習(xí)生 王佳懿

統(tǒng)籌/劉江華