海派文化IP，讓戲劇與城市共生賦能

《愛情神話》限時快閃店內(nèi)，市民游客正在“影音室”欣賞音樂劇唱段。（主辦方供圖）

早已是城中頂流的張園，這些天再迎新玩法。茂名北路一側(cè)，“老白的家”吸引往來客。這里是音樂劇《愛情神話》的特別快閃店，也是“愛情神話”這一海派文化IP溢出效應的又一次彰顯。

作為2024上?！れo安現(xiàn)代戲劇谷展演劇目、《愛樂之都》青春季特別演出，音樂劇《愛情神話》將于5月2日至20日在美琪大戲院連演21場。大幕拉開之前，劇中“老白的家”先行登場。市民游客不僅能沉浸式做客“白相”音樂劇里的場景，更能左手一杯愛情神話聯(lián)名款咖啡、右手一袋聯(lián)名點心，徜徉張園、穿越街區(qū)，從劇里到劇外感受別樣的上海韻味。

戲劇作為一種特殊的文化實踐，早已內(nèi)化為上海城市發(fā)展的一部分。音樂劇制作人張楠告訴記者，他們主動把藝術(shù)舞臺搬進公共場域，把戲中鮮活的場景變成人們觸手可及的生活方式，就是希望進一步推動戲劇滲透進城市肌理、融入日常生活，“將文化IP植入在地的重要商業(yè)地標，是創(chuàng)新文化流量向市場消費轉(zhuǎn)化的新模式；而讓戲劇與城市共生賦能，也為文商旅的深度融合提供了新的實踐樣本”。

以城市文化內(nèi)涵，持續(xù)鍛造城市文化大IP

在日日新的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個誕生兩年多的“老IP”還能怎樣煥新？這可能是《愛情神話》音樂劇為正在打造亞洲演藝之都、建設(shè)習近平文化思想最佳實踐地的上海，所做的一次有益探索。

早在2021年底，一部講著上海話的《愛情神話》一躍成為中國電影黑馬，關(guān)于上海飲食男女、市井人情的討論，一時間席卷各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺。去年10月，由同名電影改編的滬語音樂劇《愛情神話》在上海首演大獲成功。時隔半年，音樂劇二輪排演開啟。導演何念透露，二輪排演在演員組合上做出新嘗試，除宗俊濤、王昊、趙毅劼、蔣倩如、丁臻瀅、趙嘉艷、年蔓婷、徐磊等原班陣容的集體回歸，劉令飛、施哲明、趙超凡、劉浩冉等兼具實力與人氣的音樂劇演員，《愛樂之都》青春季人氣演員井彥喬、馮鏑霏等，也將在二輪演出中驚喜亮相。脫口秀演員王勉、滬劇演員徐祥也將獻上他們的跨界首秀，而在首演舞臺上嗲勁十足的歌手黃齡將再度出演格洛瑞亞一角。

昨天，就在限時快閃店內(nèi)，音樂劇《愛情神話》還舉行了建組大會。第一天進組，劉浩冉、施哲明、王勉、趙超凡、井彥喬、馮鏑霏等6位非滬籍新成員便迎來了一場上海話測試。現(xiàn)場考題雖不容易，但主考人之一徐祥表示，他并不希望自己充當“滬語判官”的角色，“語言都是隨時代而演進的，上海方言與這座城市的精神品格一脈相承，也是開放的、包容的”。相比過分地糾結(jié)幾個滬語發(fā)音，他和其他主創(chuàng)更希望這門語言和城市一樣是悅納人的。事實上，上海城市與海派戲劇始終共生賦能，鍛造著城市文化大IP的靈魂和基因。

打破戲劇的“邊界”，解密創(chuàng)作做強互動

音樂劇《愛情神話》以電影級的置景，把上海的弄堂口、亭子間、咖啡館、酒吧等場景悉數(shù)搬上舞臺，演員的服裝更是有150余套，其中一部分被搬到了老白在張園的“新家”里。步入“老白的家”，觀眾會依次經(jīng)過不同戲劇空間，通過展陳和互動裝置，體驗音樂劇《愛情神話》從劇本寫作、音樂創(chuàng)作，到服裝設(shè)計、道具制作等全流程，了解一部音樂劇的誕生始末。

以玄關(guān)處設(shè)置的金句展示為例，那些凝結(jié)了愛的領(lǐng)悟的詞句都出自音樂劇的臺詞和歌詞，如“斷舍離要保持得體”“孤單也是一種自由”“生活需要酸甜苦辣”等，令人有回味有暢想。在“衣帽間”，三款不同風格的連衣裙靜候各自的主人；而到了老白的“客廳”，墻邊都是音樂劇中“老白”的成長照——作為劇作彩蛋，這些照片悉數(shù)來自音樂劇主演們的私家珍藏。

假如說“老白的家”以快閃店形式解密創(chuàng)作的點滴，那么當觀眾跟隨劇中的小皮匠到張園里的藍瓶咖啡品一品音樂劇聯(lián)名款、再捎上幾袋點心，隨后漫步戲劇營造的城市文化氛圍中，戲劇的邊界正被進一步打開，城市即舞臺。值得一提的是，音樂劇與咖啡的聯(lián)袂并非簡單的加法，而是通過放大各自的IP乘數(shù)效應，把實惠讓利于民。即，音樂劇《愛情神話》的觀眾可憑購票憑證享受飲品的優(yōu)惠，咖啡店顧客則有機會獲得音樂劇的購票折扣。

可以想見，在城中的商業(yè)地標，演藝+咖啡正勾連起文化消費與生活消費的情感鏈接，觀眾與游客、消費者的次元壁也在消弭。隨著在地文化與體驗經(jīng)濟相生相融，戲劇可以書寫城市軟實力的活力一筆，更可以再度佐證——在上海，文化從不是虛無縹緲的，它擁有可看、可聽、可感、可玩、可消費的無限種形式，本就是美好生活的重要來源。記者 王彥 姜方