▲ 都波在景區(qū)進行直播 黑龍江省文化和旅游廳供圖
近年來，各地文旅系統(tǒng)擁抱新媒體，注重轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新求變。這個冬天，黑龍江文旅火爆，僅哈爾濱春節(jié)期間就接待游客千萬人次，達到歷史峰值。不難看出，新媒體內(nèi)容平臺特別是移動端媒體，在哈爾濱成為“明星旅游城市”的過程中發(fā)揮了重要的“推手”作用。
移動互聯(lián)網(wǎng)為文旅傳播提供了新方式，但各地在實踐中也暴露出對文旅熱點把握不準、內(nèi)容水平有待提高、難以形成推廣合力等問題。黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處四級調(diào)研員、黑龍江“文旅推介官”都波認為，當下短視頻平臺上的部分作品質(zhì)量提升較慢，而文旅宣傳作品的質(zhì)量決定影響力的大小。同時，新媒體之間橫向聯(lián)合乏力，也沒有形成“國家+省+地市+縣區(qū)+民間+文旅產(chǎn)品”的新媒體縱向文旅宣推隊伍，單點散兵“作戰(zhàn)”效果相對受限。
如何對文旅資源進行時代化解讀、形象化展示、故事化表達，助推文旅“出圈”，成為文旅工作者、媒體工作者期待掌握的本領(lǐng)。
（本報駐黑龍江記者 張建友 采訪整理）
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