2024萬物皆可文創(chuàng) “谷圈”有望占席位

故宮文創(chuàng)用七年時間實現(xiàn)“名利雙收”，南京紅山森林動物園通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成情感鏈接——2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴大，2024年在“萬物皆可文創(chuàng)”的時代，地方特色餐飲、高新技術都將融入文創(chuàng)產(chǎn)品，近來大熱的二次元“谷圈文化”或將在文創(chuàng)行業(yè)占據(jù)重要席位。

    中國文創(chuàng)三大亮點：國潮、非遺、文旅

    將包括非遺創(chuàng)作、傳統(tǒng)畫作、傳統(tǒng)音樂等在內(nèi)的傳統(tǒng)文化，包括電影、音樂、游戲、動漫在內(nèi)的現(xiàn)代文化，以及包括民俗文化、地方特色產(chǎn)品等在內(nèi)的地域文化，通過創(chuàng)意結合藝術、科技等元素進行設計、制造，使其與實物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品以及服務類產(chǎn)品相結合，形成了兼具獨特性、藝術性、實用性與市場價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。從文具、首飾、服飾、家居用品到電子書、電子游戲、數(shù)字藝術作品，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋的種類越來越豐富。

    文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分。2023年中國文化用品商品交易會中，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達14%，同比增長6.5%，且文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)擴大。從傳統(tǒng)文化保護到商業(yè)化、藝術化再到數(shù)字化，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，直觀地反映了社會經(jīng)濟和技術發(fā)展的趨勢和需求。

    “國潮風起”“非遺煥新”“文旅正當時”成為中國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中的亮點。以國潮為例，故宮、三星堆、敦煌、王者榮耀都成為了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門聯(lián)名IP。

    經(jīng)典國風受青睞 實用性產(chǎn)品購買熱度最高

    Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》顯示，95.5%的受訪人群對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，收藏擺設、日常使用是最主要的原因。尤其是00后女性成為文創(chuàng)消費的主力軍，且二、三線城市消費者占據(jù)重要比例。個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅動著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買熱潮。

    在多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，經(jīng)典國風以其獨特的文化韻味和審美特色，贏得超六成以上受訪者的青睞。并且，杯子、盤子、臺歷等日用品以及書簽、本子、紙膠帶等文具，因實用性較強，是最常被購買的產(chǎn)品。

    為什么愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品？調(diào)查顯示，個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅動著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買潮，附加價值、設計感以及紀念意義是三大主因。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設計、性價比以及品類也非常重視，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能更加富有創(chuàng)意性和趣味性。

    在文創(chuàng)產(chǎn)品的購買渠道方面，電商平臺已超過傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流購買渠道，視頻平臺也成為消費者獲取信息的熱門渠道。而在不同收入?yún)^(qū)間的消費人群中，價格在一定程度上會影響購買決策。

    文創(chuàng)成為文化傳播載體 “龍文創(chuàng)”2024年拔頭籌

    說到文創(chuàng)產(chǎn)品的“頂流”，故宮文創(chuàng)不遑多讓。從2012年到2019年，用七年時間實現(xiàn)“名利雙收”。故宮彩妝、文具手賬、伴手禮、家居……隨著文創(chuàng)種類的豐富及品質提升，其影響力不斷提高，逐漸成為故宮對外進行文化傳播的重要載體。

    2024年春節(jié)期間，北京各大品牌借力“龍元素”推出文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多目光。融合了中華傳統(tǒng)文化和當代創(chuàng)意設計的龍年文創(chuàng)品，不僅承載著人們的吉祥祈愿，也成為龍年獨特的“北京禮物”。

    故宮角樓咖啡推出了龍年主題特飲：龍須酥拿鐵、龍點睛奶茶，莓開眼笑馬卡龍、光芒萬丈馬卡龍、龍頭曲奇等，加上隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾，將龍年氛圍拉滿。

    京扇子品牌在前門旗艦店推出了《一潮山?！废盗旋埳龋裳胖碌脑O計還是吸引了不少顧客；大運河禮物以龍形鎮(zhèn)水獸為核心設計靈感設計的大運河平安獸形，今年與國家級非遺德化白瓷技藝相結合，“變身”鎮(zhèn)宅小夜燈，帶動西單圖書大廈銷售專柜的一陣熱銷。

    此外，延續(xù)了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作。

    圍繞明星動物推出創(chuàng)意周邊 文創(chuàng)助力動物園扭虧為盈

    文創(chuàng)產(chǎn)品甚至能夠幫助囿于困境的單位起死回生。南京紅山森林動物園就上演了這樣一場“自救”：2020年受到疫情影響，該動物園的直接經(jīng)濟損失達到1300多萬元。為了生存下去，園方開始嘗試通過“Zoo直播”、園長直播等方式出圈，并設立紅山文創(chuàng)，圍繞園內(nèi)的明星動物推出系列創(chuàng)意周邊，彼時還是以動物造型冰箱貼為主。

    2021年開始，動物園嘗試與品牌聯(lián)名，合作發(fā)售聯(lián)名款。2022年逐漸建立了穩(wěn)固的“粉絲”群體，吸收全國各地大量動物愛好者、環(huán)保愛好者，文創(chuàng)產(chǎn)品的全年銷售額也突破了200萬元。到了2023年，文創(chuàng)銷售額爆發(fā)式增長，僅上半年就突破了500萬元，品類也從最初的冰箱貼發(fā)展到包括毛絨玩偶、服飾、盲盒等在內(nèi)的200多種品類。

    值得關注的是，文創(chuàng)產(chǎn)品均取材自園內(nèi)各具特色、深受游客喜愛的動物形象，產(chǎn)品設計充分考慮飼養(yǎng)員、志愿者和粉絲意見，融入動物園故事、情感和流行話題。同時，園方也在取消動物表演，規(guī)劃各種動物棲息地布局、改善動物生活環(huán)境等方面作了相應工作，并且通過文創(chuàng)產(chǎn)品對動物園養(yǎng)護的小動物進行科普、宣傳和推廣，以此獲得更多對保護自然生態(tài)環(huán)境的關注和相應。

    講述紅山故事、傳遞“關愛動物、尊重生命、敬畏自然”的理念——這無疑是吸引粉絲“買單”的重要原因。

    技術推動文創(chuàng)行業(yè)變革升級 “谷圈文化”或將成為文創(chuàng)新模式

    在“萬物皆可文創(chuàng)”的時代，無論是日常生活用品、地方特色餐飲、高新技術還是傳統(tǒng)技藝和文化，都可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品，成為能夠具象傳承文化和表達情感、理念的載體。

    通過先進的360全景技術，將博物館展現(xiàn)在游客的頭戴顯示設備里，不出遠門也可沉浸式逛展，還可買下并收藏心儀的數(shù)字藏品——Mob研究院認為，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代到來，新技術的發(fā)展成為推動行業(yè)創(chuàng)新升級的重要驅動力。AR、VR、MR技術、可穿戴設備、AI、元宇宙等新技術的不斷落地促進更多新型應用場景的出現(xiàn)。

    與此同時，近來大熱的二次元“谷子”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)硬通貨。所謂“谷子”，是英文“goods”的音譯，二次元“谷子”特指動漫衍生品，包括徽章、鑰匙扣、手機殼、T恤等。受到二次元文化的跨圈傳播影響，以及動漫、游戲等大IP在商業(yè)化運作中加以改編的作品形式，其衍生品熱度不斷高漲，類似“谷圈文化”這樣小而美的圈層文化或將成為文創(chuàng)行業(yè)未來主流模式。

    文/本報記者 陳斯