文學期刊走進直播間 核心競爭力還是好作家好作品

昨晚8點，《收獲》主編程永新、作家余華、蘇童做客“與輝同行”抖音直播間，與董宇輝一起暢談文學，暢談《收獲》。這是國內頂級文學期刊再度與主播董宇輝聯(lián)手。直播進行兩個半小時，全年6期的2024年《收獲》雜志共售出7.32萬套，2024全年4期季刊《收獲長篇小說》雜志共售出1.5萬套，共計銷售額超1246.2萬。直播過程中最高實時在線人數(shù)超過48萬人，這些熱愛文學的人們一起度過了兩個半小時的快樂文學時光。

越來越多文學期刊跟進直播

“上直播間是一種新的形式，它可能是一種非常好的嘗試，把文學好作品、好作家能夠真正送到讀者手中。這個方式被證明有效，那我們就有必要去嘗試。”《收獲》主編程永新表示，中國老中青三代的文學讀者規(guī)模驚人，等待大家用各種方式去走近。

一個多月前，《人民文學》雜志開啟破冰之旅，率先走進“與輝同行”抖音直播間，這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。當晚8點至12點，《人民文學》2024年全年訂閱在4個小時內賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬?！度嗣裎膶W》主編施戰(zhàn)軍表示，此次直播的成績反映出，文學的讀者“還在”，但需要通過各種各樣的方式找到他們，優(yōu)秀文學作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們看到。

隨著《人民文學》《收獲》先后進入董宇輝直播間，文學期刊傳播的新生態(tài)也由此開啟，可以預料的是，將有越來越多的后來者會持續(xù)跟進，積極擁抱這一全新變化?！侗本┪膶W》執(zhí)行主編師力斌說：“文學期刊傳播手段的變化，能喚起國人文化消費新的潮流，這是特別好的事情?！?/p>

“我們已經(jīng)開始著手準備，并做出了具體預案?！薄对娍飞缰骶幚钌倬嬖V記者，《詩刊》社也將走進董宇輝直播間，但具體時間目前還尚未確定。李少君坦言，文學期刊單純依靠傳統(tǒng)發(fā)行渠道征訂已存在不少困難，試水直播間尋求新的突破，嘗試新的傳播方式，提振了大家的信心。

“文學期刊走進直播間，找到這個時代的讀者和純文學之間的新的通道，會帶來整個行業(yè)生態(tài)的變化?！薄妒隆冯s志執(zhí)行主編季亞婭表示，《十月》也有進直播間的策劃，“但并不是意味一定要走進董宇輝的直播間?！痹诩緛唻I看來，《人民文學》《收獲》不僅是自己打了個漂亮仗，也給行業(yè)帶來了紅利，“現(xiàn)在是資本對文學期刊有興趣了，渠道商主動來找內容；而之前，很多直播間根本不接文學期刊這個品類。這甚至可以是行業(yè)的一個轉折點，接下來很多期刊或許都會從關注經(jīng)濟收益轉換到關注影響力，都會從傳統(tǒng)發(fā)行渠道轉向網(wǎng)絡銷售渠道。”

核心競爭力還是好作家好作品

文學期刊紛紛走進直播間，獲得喜人的數(shù)據(jù)，但文學期刊人的態(tài)度是冷靜的。

李少君認為：“《人民文學》《收獲》在直播間火了，不能代表后來跟進的都一樣爆火，董宇輝推薦了不少圖書，但真正爆火的只有《額爾古納河右岸》等少數(shù)圖書?！睂Υ?，季亞婭也認為，“如果受眾單純因為頭部主播的影響力，因為好奇看到了《人民文學》《收獲》這還不夠，還要看真正的讀者最后能沉淀下來多少?！痹谒磥恚c轟動效應相比，更應該關注的是讀者穩(wěn)定的增長，閱讀量的持續(xù)增長?！霸诙钶x的直播間，到底是因為個人魅力買單，還是真正因為喜愛文學而買單，這還需要不斷觀察?！?/p>

但無論怎樣，文學期刊的推廣和營銷已成為一個嶄新課題，與之相伴而生的是，文學期刊或將面臨新一輪洗牌。師力斌預測道，文學期刊將有一個優(yōu)勝劣汰的過程，辦的好的會越來越好，辦的差的會舉步維艱。

面對變局，季亞婭坦言：“我們希望找到的是一個穩(wěn)定的、可持續(xù)的，真正閱讀文學內容的橋梁，這需要不停地探索?！彼J為，文學期刊還是應該抱團取暖，文學期刊行業(yè)應該聯(lián)合起來，加強自身的話語權，同時可以嘗試各種期刊聯(lián)合起來做直播間，每家輪換與讀者互動，逐步積累流量。

無論傳播渠道發(fā)生怎樣的變化，文學期刊人都堅信踏踏實實辦好刊物才是核心所在。李少君坦言：“我們不會因為進入直播間就動搖辦刊的宗旨，當然也會聽取讀者意見，不斷優(yōu)化內容?！睅熈Ρ笠舱J為，原創(chuàng)文學在任何時代都具有直抵人心的力量，做好文學期刊最根本還是推出好作家、好作品。

本報記者 路艷霞