打造“一笑傾城2.0” “適老化”土味網(wǎng)紅養(yǎng)成記

　　近來(lái)，以中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶為主要粉絲群體的“秀才”“一笑傾城”進(jìn)入年輕人的視野。他們標(biāo)志性的特征：對(duì)口型唱歌、對(duì)鏡害羞甜笑以及上世紀(jì)風(fēng)格穿搭，在一眾年輕網(wǎng)友中引發(fā)了模仿、二創(chuàng)的風(fēng)潮。

　　在養(yǎng)成“一笑傾城2.0”的過程中，網(wǎng)友不僅以觀看、消費(fèi)的方式將中老年“土味文化”解構(gòu)，更沉浸式地參與到“土味文化”的建構(gòu)中，體會(huì)了一把“偶像養(yǎng)成”的快感。

　　全程參與

　　在線養(yǎng)成“一笑傾城2.0”

　　廚房窗臺(tái)前，穿著粉色鏤空修身打底衫的甜美女性眼波流轉(zhuǎn)、紅唇輕啟，對(duì)著口型唱起抖音熱曲《送情郎》。

　　伴隨著音樂聲，她手指微微翹起，緩緩指向兩側(cè)，仿佛正與手機(jī)屏幕另一端的觀眾交流。

　　這是90后博主“花開富貴”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的一則視頻，眼尖的網(wǎng)友立即發(fā)現(xiàn)她模仿了抖音頂流博主“一笑傾城”。

　　上世紀(jì)八九十年代的穿搭風(fēng)格、甜美的妝容和笑容、對(duì)口型唱歌、生活化乃至鄉(xiāng)土化的視頻背景……這些都是“一笑傾城”的典型特征。

　　3個(gè)月前，“花開富貴”最初在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布視頻時(shí)，還被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“面帶苦相” “賊眉鼠眼”，如今她已經(jīng)成為模仿“一笑傾城”最像的博主之一，被網(wǎng)友戲稱為擁有“養(yǎng)老金氣質(zhì)”。

　　這一切都源于網(wǎng)友及博主本人的協(xié)力打造。8月底，“花開富貴”在某生活類平臺(tái)上發(fā)布視頻，表示自己希望通過模仿“一笑傾城”，成為“老年收割機(jī)”，向網(wǎng)友尋求建議。

　　那則視頻中，她穿著細(xì)肩緊身短款吊帶，費(fèi)力扭動(dòng)身體，不但要對(duì)口型唱歌，還要盡力做出眼神向旁側(cè)輕瞄的神情。盡管她特意給自己剪了一個(gè)“土味”劉海，但這則視頻的效果依然與“一笑傾城”的甜美嬌媚(土味純情)相去甚遠(yuǎn)。

　　有網(wǎng)友覺得她的“眼神跟做賊一樣”，沒有“一笑傾城”的風(fēng)情萬(wàn)種;還有網(wǎng)友直接勸退，“不行啊，姐們兒!換條路吧!你的長(zhǎng)相把這條路堵得死死的。”

　　網(wǎng)友的勸阻沒有打消“花開富貴”的念頭，她仍然堅(jiān)持更新視頻。一段時(shí)間后，不少年輕的網(wǎng)友被她的堅(jiān)定打動(dòng)，紛紛選擇用實(shí)際行動(dòng)支持她，開啟了一場(chǎng)“一笑傾城2.0”養(yǎng)成計(jì)劃。

　　網(wǎng)友們根據(jù)“花開富貴”的現(xiàn)狀比對(duì)“一笑傾城”的風(fēng)格，就服裝、妝容、道具、拍攝場(chǎng)景、眼神動(dòng)作等多方面，給“花開富貴”提了建議。

　　“吊帶裙換成不露皮膚的連衣裙，明天中老年抖音你第二名?！薄耙N大臉拍視頻……要一直笑得很開的同時(shí)睜得很大，不能笑瞇眼了……姐們兒的五官偏颯爽，可以從衣著、妝容、發(fā)型再想辦法向溫柔風(fēng)掛靠，修飾掉颯爽英氣的感覺……”“你找一個(gè)鄉(xiāng)下有苞米地的地方，找個(gè)破破爛爛的碎花皺巴巴的裙子，最好剪個(gè)破洞那啥的看上去還可憐點(diǎn)?！?/p>

　　其中網(wǎng)友建議最多的“改造項(xiàng)目”是神情動(dòng)作：強(qiáng)調(diào)舉手投足間都要“柔情似水”，而“花開富貴”原本的眼神則被批過于直接，缺乏嬌羞感。

　　“花開富貴”不斷聽取網(wǎng)友建議，開始對(duì)自己進(jìn)行全方位改造：網(wǎng)購(gòu)衣服、耳飾、空氣劉海假發(fā)片，裝備主打“廉價(jià)感”“接地氣”。全部改造費(fèi)用不超過400元。變化也很快顯現(xiàn)出來(lái)，視頻畫面也變得明艷、飽和，大紅大綠中透露著“鄉(xiāng)土”氣息。

　　更為直觀的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)“花開富貴”的肯定。三個(gè)月里，她的每條視頻的觀看量則為千、萬(wàn)級(jí)別，總獲贊數(shù)為1.9萬(wàn)、15.3萬(wàn)?！盎ㄩ_富貴”表示，視頻發(fā)布之初的一個(gè)月，她的粉絲量不到1000，但在全方位調(diào)整后，每天的粉絲增量大約都能有一兩千人。

　　二創(chuàng)模仿

　　博得年輕人關(guān)注土味文化

　　“秀才” “一笑傾城”在網(wǎng)絡(luò)走紅后，年輕人中掀起了一陣模仿、二創(chuàng)風(fēng)潮，并引發(fā)老年人為何對(duì)二人“上頭”的探討;也有網(wǎng)友對(duì)“秀才”“一笑傾城”的招牌動(dòng)作及表情進(jìn)行拆解教學(xué)，以面對(duì)不同“尷尬”場(chǎng)合;還有多人模仿“秀才”，出現(xiàn)在大學(xué)食堂、籃球場(chǎng)、宿舍。

　　模仿“一笑傾城”之初，“花開富貴”就分別在小紅書、抖音創(chuàng)立了賬號(hào)。在對(duì)賬號(hào)進(jìn)行命名時(shí)，她選擇了“花開富貴”四個(gè)字，再加上紅色大朵玫瑰花、兩個(gè)粉色心形圖案。而在個(gè)人介紹一欄，她選擇設(shè)立不同人設(shè)。

　　在抖音，她的個(gè)人介紹顯示為37歲，稱自己?jiǎn)紊黼x異，獨(dú)自帶女兒生活;在小紅書，她的身份則是一人帶一娃的留守寶媽，希望搞事業(yè)。

　　“花開富貴”告訴北京青年報(bào)記者，這些文案信息來(lái)源于其他網(wǎng)絡(luò)博主，她進(jìn)行了復(fù)制粘貼。關(guān)于年齡，她最初填寫了40歲，后經(jīng)網(wǎng)友提醒這不符合中年少婦人設(shè)，她才進(jìn)行了修改。比較而言，小紅書的人設(shè)更接近她的真實(shí)情況。她稱自己是河南人，出生于1994年，多年來(lái)一直在廣東打工。目前居住在廣東佛山，在家全職帶娃，而丈夫則在廣州打工。

　　“花開富貴”的小紅書粉絲C老師分析認(rèn)為，“一笑傾城”和“秀才”的“真土”風(fēng)格無(wú)法吸引年輕人，而普通人在模仿那種油膩、土潮過程中的反差則讓年輕人覺得有意思。

　　不少“花開富貴”的粉絲表示，自己此前并未關(guān)注過“秀才”“一笑傾城”，對(duì)此類文化也未接觸過，只是后來(lái)在網(wǎng)上刷到了對(duì)二人的模仿戲謔視頻才開始感興趣。

　　90后粉絲藝舟表示，以前如果在抖音上刷到“秀才”“一笑傾城”風(fēng)格的視頻，她都不會(huì)點(diǎn)贊，而是快速劃走。但在關(guān)注了“花開富貴”的模仿秀后，她也開始關(guān)注了“一笑傾城”。

　　她還常常將抖音評(píng)論區(qū)的一些中老年用戶留言復(fù)制粘貼到“花開富貴”在小紅書的視頻下，有時(shí)還會(huì)自己模仿“老大哥”的語(yǔ)氣編一些文案。

　　值得玩味的是，“花開富貴”開始只是想以模仿“一笑傾城”來(lái)吸引抖音上的中老年用戶，但如今她在小紅書上的粉絲量卻已遠(yuǎn)高于抖音，“原本是想‘迷住老哥哥’，沒想到迷住了年輕女性。”

　　有網(wǎng)友留言，希望進(jìn)入抖音幫助“花開富貴”增加粉絲，營(yíng)造氛圍。但其他網(wǎng)友則勸告，這一舉措會(huì)影響“花開富貴”抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)及增粉。按照抖音算法推薦原則，如果“花開富貴”在抖音的年輕粉絲較多，算法不會(huì)將她推給更多的老年用戶，她也無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的目標(biāo)。

　　粉絲感想

　　從養(yǎng)成偶像中帶來(lái)成就與滿足

　　年輕網(wǎng)友們共同養(yǎng)成“一笑傾城2.0”，這個(gè)行為的意義已超出它原本的戲謔范疇。

　　粉絲們對(duì)養(yǎng)成“花開富貴”的過程有著明確認(rèn)知，他們大多直接表明，在參與式陪伴過程中，他們體會(huì)到了一種養(yǎng)成的快樂。

　　多位“花開富貴”的粉絲表示，自己是“元老級(jí)粉絲”“鐵粉”，而在采訪過程中，他們大多也能一一列出“花開富貴”三個(gè)月來(lái)的進(jìn)步。

　　多位粉絲都對(duì)她穿著粉色鏤空針織衫在廚房拍攝的那期視頻印象深刻?！案暗母杏X不一樣了，有嬌俏的感覺了，她確實(shí)下功夫琢磨了?！眳⑴c、見證“花開富貴”的外在容貌、內(nèi)在神韻上的修煉變化，看著她從默默無(wú)聞的普通人成為兩萬(wàn)粉絲的小博主，粉絲們不僅產(chǎn)生了對(duì)偶像的喜愛，還體會(huì)到了成就感和滿足感。

　　還有不少粉絲被“花開富貴”在蛻變過程中展現(xiàn)出的堅(jiān)定、自信、認(rèn)真、真誠(chéng)、努力所吸引，他們?cè)凇盎ㄩ_富貴”身上投射了一個(gè)積極、正向的自我。

　　粉絲藝舟說(shuō)，“花開富貴”沒有因?yàn)榫W(wǎng)友的負(fù)面評(píng)價(jià)而放棄自己最初的目標(biāo)，堅(jiān)持每日更新三次，這非常勵(lì)志。

　　一位還在上大學(xué)的粉絲接受采訪時(shí)提到，最初刷到“花開富貴”的視頻，她并沒有進(jìn)行太多關(guān)注。直到今年8月底，她突然發(fā)現(xiàn)了“花開富貴”的進(jìn)步，才動(dòng)手點(diǎn)贊并對(duì)她進(jìn)行持續(xù)關(guān)注?！安粩嗯Φ娜耸侵档觅澷p的，我覺得看別人進(jìn)步是一件很快樂的事。”

　　粉絲C老師表示也曾想過走“一笑傾城”路線，但很快就被評(píng)論區(qū)的毒舌評(píng)論勸退，“確實(shí)能看到富貴的努力，網(wǎng)友們提出的建議她都有聽取，她的進(jìn)步大家有目共睹?！?/p>

　　“花開富貴”在小紅書建立了3個(gè)粉絲群，群里有1000多名粉絲。在養(yǎng)成偶像的過程中，粉絲們與“花開富貴”之間還逐漸建立起一種擬態(tài)親密關(guān)系。

　　在粉絲群或評(píng)論區(qū)，大家一般親切地稱“花開富貴”為“富貴”，而對(duì)她的關(guān)心也衍生到了私人領(lǐng)域，譬如身體健康狀況等。

　　粉絲“碳水小貓的妄想”在采訪過程中一直稱呼“花開富貴”為“姐姐”，她說(shuō)，喜歡看“花開富貴”分享日常生活，通過這些視頻能夠感受到“花開富貴”對(duì)生活的熱愛，就像自己身邊的大姐姐。“我在日常生活中沒有這個(gè)年齡的姐姐。我會(huì)覺得，如果我有個(gè)這樣的姐姐，可能她也是這樣生活的?！?/p>

　　年紀(jì)稍大的網(wǎng)友則感受到了“養(yǎng)閨女”的感覺。網(wǎng)友“李小二”自稱有一顆“媽媽心”，常常在評(píng)論區(qū)認(rèn)真給出改造建議，希望對(duì)“花開富貴”有所幫助?？吹健盎ㄩ_富貴”進(jìn)步，她能體會(huì)到一種自豪感，“跟我兒子考了全校第一那樣”。

　　采訪結(jié)束時(shí)，她還不忘問上一句：“你們平臺(tái)流量大嗎?幫我們富貴引引流?！?/p>

　　小紅書一眾年輕粉絲們一直關(guān)注著“花開富貴”在抖音上的成績(jī)，期待她能夠復(fù)制“一笑傾城”的成功。

　　文化解構(gòu)

　　沉浸式參與并尋找文化樂趣

　　這場(chǎng)青年人互聯(lián)網(wǎng)共創(chuàng)狂歡還在繼續(xù)。近年來(lái)，“土味文化”的破圈，實(shí)際上離不開青年一代的解構(gòu)。雖然伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的普及，文化生產(chǎn)的門檻被大大降低，不同年齡的群體得以參與到網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造、生產(chǎn)過程中，但實(shí)際上，青年一代依然掌握著更多話語(yǔ)權(quán)。

　　對(duì)于“花開富貴”的共創(chuàng)，有網(wǎng)友戲稱，她的行為可以視作“在小紅書學(xué)藝，再在抖音擺攤”。小紅書與抖音作為兩個(gè)風(fēng)格迥異的平臺(tái)，二者在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶群體上有著明顯差異。千瓜數(shù)據(jù)出品的2022小紅書平臺(tái)用戶畫像顯示，小紅書活躍用戶超過2億，其中72%為90后用戶，50%的用戶生活在一二線城市，他們的人群標(biāo)簽包括“Z世代”“新銳白領(lǐng)”“都市潮人”等等。美食、服飾穿搭、寵物、減肥健身等是小紅書文化消費(fèi)的重要方向。

　　而巨量算數(shù)公布的2020年抖音用戶畫像顯示，男性用戶的年齡段主要集中在19-45歲，女性用戶則集中在19-35歲、46歲及以上。同時(shí)，新一線、三線、四線、五線及以下城市的用戶明顯多于一線城市。在內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)上，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，情感、文化、影視類視頻增長(zhǎng)較快。

　　有網(wǎng)友總結(jié)過，小紅書用戶處于網(wǎng)絡(luò)文化鄙視鏈的上層，而抖音則在下沉市場(chǎng)更加成功。而“花開富貴”的粉絲群體，也試圖抓住這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文化區(qū)隔。簡(jiǎn)單來(lái)講，“花開富貴”的成長(zhǎng)蛻變經(jīng)過了小紅書上一眾年輕網(wǎng)友的指點(diǎn)，而大家的目的旨在運(yùn)用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播認(rèn)知，幫助她成為“一笑傾城2.0”，成功吸引抖音上的中老年用戶。

　　目前，“花開富貴”在小紅書的粉絲主要為18-34歲的女性群體，生活在北京、上海、廣州、杭州等地，而在抖音平臺(tái)，50歲以上的粉絲占比將近40%，粉絲生活在廣州、江蘇、湖南、四川等地。

　　顯然，在養(yǎng)成偶像“花開富貴”的過程中，掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的年輕網(wǎng)友們通過改造建議、關(guān)注評(píng)論等不同方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)土味文化和老年文化的戲謔和解構(gòu)，同時(shí)又沉浸式參與到了“土味文化”的建構(gòu)過程中，并在“俯視”中尋找文化樂趣。

　　(文中人物均使用網(wǎng)名或化名)

　　本版文/本報(bào)記者 陳靜

來(lái)源：北京青年報(bào)