夏季功能飲料消費升溫 華彬快消品“能量”送不停

隨著夏季氣溫的上升，在飲料消費旺季即將來臨之際，飲料品牌競爭愈發(fā)激烈，畢竟貨架、冰柜的空間有限，誰占據(jù)的空間越大，誰“備戰(zhàn)”越充分，誰就越占據(jù)有利形勢。在消費者的囤貨指南上，功能飲料在飲料品類中越來越受歡迎。不僅解渴，還解乏。

4月20日，華彬文化基金會與華彬快消品集團、戰(zhàn)馬公司聯(lián)動，在全國19個省市區(qū)設立“戰(zhàn)馬能量加油站”，開展為快遞小哥和一線抗疫工作者贈飲戰(zhàn)馬維生素能量型飲料活動，截至5月底已派發(fā)20萬罐。

近期，本輪新冠疫情已得到有效控制，國家和地方政府出臺了一系列政策提振消費，受疫情影響較深的市場主體經(jīng)營活動也逐漸進入恢復重振期。華彬快消品繼“戰(zhàn)馬能量站”開啟后，將活動擴展為在全國多地廠企產(chǎn)業(yè)給工人送戰(zhàn)馬能量型維生素飲料。6月1日開始，華彬快消品將公益活動擴展至多地工廠企業(yè)，在上海、杭州、南京、溫州、福州、青島、北京、沈陽、長春、長沙、合肥、廣州、東莞、湛江等多地紛紛發(fā)起了以支持當?shù)仄髽I(yè)復工復產(chǎn)為目的的公益活動，為一線員工送去戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，積極為大家“充電加能量”，以最飽滿的狀態(tài)投入生產(chǎn)工作中。

華彬快消品還與當?shù)卣芮信浜?，將落實加快?jīng)濟發(fā)展舉措和拉動消費宣傳落實在具體行動中。比如在湖南長沙，2022年6月初，華彬快消品湖南分公司聯(lián)合長沙經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管委會對園區(qū)廠企進行“能量加碼、戰(zhàn)贏未來”主題活動，相繼走進廣汽三菱、山河智能、藍思科技等當?shù)佚堫^企業(yè)，助力員工在后疫情時代能量滿滿，在湖南強省會戰(zhàn)略實施中發(fā)揮積極力量。截至6月13日，華彬送能量活動覆蓋了53個城市，落地1039個活動點位，執(zhí)行3000場次，現(xiàn)場派發(fā)戰(zhàn)馬贈飲達40萬罐。

在華彬快消品運營的產(chǎn)品矩陣中，除了中國紅牛，戰(zhàn)馬是不可或缺的一員。對于戰(zhàn)馬品牌，華彬快消品自其誕生就給予民族功能飲料佼佼者的期望。戰(zhàn)馬在產(chǎn)品的配方中選擇了同樣具有抗疲勞功能的替代成分：速溶咖啡粉(生咖啡粉)、D-核糖，保持能量在線。

2021年下半年，針對有不同需求的消費人群，戰(zhàn)馬連推6款能量型維生素飲料新品，全部為180ml的小罐裝，主打“小能量，大秀場”理念。6款新品各具特色：0糖款無卡路里負擔，大豆肽款有助補充蛋白質源，2倍D核糖款口味濃郁，檸檬味、西柚味、白桃味等新品，以多口味滿足消費者多元化、多變化、泛時尚的需求。

有專家指出，適時推出具有完全自主知識產(chǎn)權的民族功能飲料品牌，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。

來源：齊魯在線網(wǎng)