從公域流量到私域流量：品牌的下一步不再困難｜木瓜移動

在過去的兩年中，許多品牌不僅瘋狂地捕獲了廣泛的公域流量，而且還通過各種技術(shù)手段希望將這些公共數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為私有的數(shù)據(jù)。匯集流量比例越高的平臺，流量推廣的費用就會越高。一般而言，付費流量的商家將會獲得更多的口碑。

但是，我們觀察第三方平臺亞馬遜后就會發(fā)現(xiàn)，推廣一段時間后，流量成本變得越來越高，但是流量在激烈的競爭下反而卻更少了。面對成本越來越高，私人流量變得越來越不理想的情況下，公司陷入新的增長焦慮中。

如何利用免費流量池將廣告營銷達到效率轉(zhuǎn)化的最大化是企業(yè)需要面對的問題

建設(shè)品牌的最終目標是什么?構(gòu)建品牌的核心目標是什么?無論是公域還是私域流量營銷，其本質(zhì)都是繼續(xù)建立品牌信任，與消費者建立更緊密的關(guān)系以及實現(xiàn)內(nèi)在共鳴感和共同感。為了使品牌通過散布的信息傳播而構(gòu)建“品牌心域”，是打破局勢的關(guān)鍵，無論是公域流量還是私域流量，真正具有長期價值的是“心境流”：

清晰的品牌定位，打動人心的品牌主張可以引起消費者的關(guān)注。例如，對于每日專注于辦公樓的年輕人，在看到辦公電梯中投放了大量宣傳健康的茶廣告時，在面對身體健康的焦慮下，購買了大量能夠幫助消除工作亞健康的茶。而這無疑是最好的廣告品牌營銷。

另一方面，內(nèi)容是流量最穩(wěn)定的來源。高質(zhì)量的內(nèi)容可以吸引和聚集資源的優(yōu)勢，還可以幫助品牌建立與用戶情感聯(lián)系。品牌需要構(gòu)建自己的內(nèi)容矩陣并為用戶提供持續(xù)的價值觀念。

木瓜移動給予企業(yè)必要的營銷策略及工具

木瓜移動作為出海跨境企業(yè)的好幫手，從多維層面分析企業(yè)數(shù)據(jù)情況，細分內(nèi)容關(guān)鍵字布局，將點和面分解，通過對跨境電商市場的分析和用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更準確的參考。幫助品牌的曝光和流量增長。

木瓜移動旗下的SaaS平臺木瓜大橙是出海營銷一站式智能營銷管理平臺，深度連接Google、Facebook等主流媒體，作為廣告代理運營商，幫助企業(yè)快速開戶，有效實現(xiàn)多個廣告賬戶統(tǒng)一管理，以及對廣告流量進行效果跟蹤，多維數(shù)據(jù)分析。

全面智能的營銷為企業(yè)發(fā)揮效果廣告營銷的優(yōu)勢，提高投放能力和效率，大大優(yōu)化了廣告的效果。

同時，木瓜移動作為Google Cloud的官方合作伙伴，通過云端數(shù)據(jù)并讓企業(yè)解決數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的問題。通過數(shù)據(jù)信息分析，收集和存儲大量用戶行為數(shù)據(jù)并基于此描述更清晰的用戶畫像，同時結(jié)合人工智能來實現(xiàn)內(nèi)容營銷策略的效率化

此外，只有充分掌握大流量市場狀況，洞察行業(yè)趨勢才能抓住廣告營銷的投放時間，搶占用戶流量并分析出品牌報告的早期階段。

除了了解大行業(yè)的流量趨勢外，還可以看到平臺上熱點的程度，分析行業(yè)下類別的類型也可以為后續(xù)品牌的布局策略提供方向性指導。

流量紅利正在消退，但是品牌紅利也在進行中。今天，企業(yè)不可避免地會面對大環(huán)境的急劇變化和增長焦慮。面對嘈雜的環(huán)境，品牌必須更加關(guān)注消費者的心靈體驗并創(chuàng)造更多的精神價值。建立“心域”將成為商業(yè)和營銷行動的關(guān)鍵，木瓜移動14年的跨海陪伴將會持續(xù)幫助品牌做大做強。

來源：中華網(wǎng)