新消費：“云”健身 露營熱 智能電器“潮”

　　疫情對消費形成了壓力，同時一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到，“云”健身、露營熱、智能電器“潮”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　新消費受青睞

　　商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平日前表示，“五一”假期，重點電商平臺綠色智能家電銷售增長40%以上，居家健身器材增長20%以上;各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長。

　　4月以來，去哪兒網(wǎng)露營相關(guān)詞匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍;今年以來露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)預訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。

　　銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次?！拔夷瓿踉谑謾C上刷短視頻了解露營裝備，剛開始嘗試買了一些，帶著家人和孩子體驗幾次后便一發(fā)不可收拾?！比~先生說，現(xiàn)在身邊喜歡露營的人越來越多，他已經(jīng)加了好幾個露營微信群。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41%，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8%。

　　家住北京的史女士是個上班族，平時因忙于工作較少做飯，今年她購買空氣炸鍋，經(jīng)常跟著直播短視頻學做一些新潮菜品。

　　“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5%，速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

　　平臺優(yōu)惠促銷

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近郊露營、“云”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現(xiàn)，電商、網(wǎng)絡(luò)直播、外賣等增長明顯。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展。

　　——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，“創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進新型消費”等。

　　各地相關(guān)部門也相繼推出各類積極舉措。國元證券發(fā)布消費行業(yè)研究報告指出，根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，四川、陜西、湖北等20個省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費券，涉及米面糧油等必選消費，以及家電、汽車、酒店旅游等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面。

　　——直播帶貨和優(yōu)惠補貼。今年“五一”期間，湖南省湘西州進行線上直播，推廣全州景點和農(nóng)特產(chǎn)品，2000張古城門票、德夯景區(qū)門票“秒”光，帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售千萬元以上。根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務(wù)等活動。蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長65%。

　　——新消費“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營越野愛好者王淵親眼見證了露營的爆發(fā)式增長，他接觸的一個小眾的露營火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)?？礈事稜I這個新興行業(yè)的他投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地，“五一”期間，露營基地每天客流量都在1000人次左右。

　　北京交通大學經(jīng)濟管理學院教授李紅昌認為，疫情下新的消費形態(tài)興起，人們傳統(tǒng)消費模式、消費習慣正發(fā)生改變。

　　合理引導把握“新風口”

　　新興消費意味新人群、新需求、新營銷、新供給，因此商家需要把握“新風口”。

　　“供給可以促進新型消費形態(tài)的發(fā)展，消費者對于新型消費的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會拉動創(chuàng)新。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認為，商家要進一步順應(yīng)社會消費形態(tài)的變化，積極進行科技創(chuàng)新，提供消費者喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新的消費需求。

　　盛秋平表示，新興消費是重要引擎，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費，將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。

　　李紅昌認為，政府對于新型的消費形態(tài)，特別是對于具有公益性的、惠及邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售給予支持，同時針對智能家電下鄉(xiāng)、新能源汽車等進行價格補貼，持續(xù)提升新消費動力。

　　盡管疫情下一些新型消費形態(tài)興起，但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議，各地還應(yīng)繼續(xù)堅持就業(yè)優(yōu)先政策，落實落細穩(wěn)就業(yè)的系列舉措，持續(xù)增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。(經(jīng)濟參考報  記者 吳文詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森)