北京打造地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目 提升商圈消費(fèi)活力

      中新網(wǎng)北京8月3日電 (徐婧 杜燕)2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，北京等5個城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。一年來，北京打造了一批地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目，22個傳統(tǒng)商圈和20家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級改造。

　　打造具有全球影響力和美譽(yù)度的標(biāo)志性商圈，是國際消費(fèi)中心城市的主要標(biāo)志。推進(jìn)傳統(tǒng)商圈的改造提升，是北京推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要舉措。

　　記者2日在位于東城區(qū)的前門商業(yè)區(qū)和隆福寺商圈看到，體驗(yàn)式消費(fèi)成為商家的轉(zhuǎn)型趨勢，不同業(yè)態(tài)正與文化深度融合，營造出愈加多元的消費(fèi)場景，使街區(qū)適應(yīng)更多客群的消費(fèi)習(xí)慣。

　　“文旅+”：文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　作為天安門廣場和北京中軸線上唯一的廣域級商業(yè)街區(qū)，前門商業(yè)區(qū)是“首都文化中心區(qū)、世界城市窗口區(qū)”的重要組成部分。為扎實(shí)有序推進(jìn)前門商圈提質(zhì)升級，近兩年，前門大街充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，聚焦文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在活化空間資源、厚植文化體驗(yàn)、營造人文游線，創(chuàng)新時尚消費(fèi)等方面不斷完善文旅要素，提升街區(qū)消費(fèi)活力。

　　位于前門大街50號的“宮宴”是一個洋溢著漢文化的美食劇場。在這里，食客可于光影中感受國寶魅力；亦可身著漢服，在宴、食、禮、樂相融合的沉浸式場景里品嘗傳統(tǒng)名菜。該店創(chuàng)始人行斌介紹，位于一層的光影美術(shù)館面向大眾客群，通過沉浸式光影藝術(shù)展演，對國寶級文物進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)與創(chuàng)造性詮釋；二層和三層的餐飲區(qū)則通過漢服體驗(yàn)、觀看禮儀表演與互動、品嘗“新宮廷菜”等，為食客帶來更具特色的創(chuàng)意餐飲服務(wù)。

　　在前門大街，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合成為店鋪的經(jīng)營法寶。百年銅藝世家“朱炳仁·銅”店內(nèi)實(shí)用與觀賞性兼具的銅制書簽、十二生肖掛件，彰顯老手藝在今天的傳承與創(chuàng)新；漫心酒店大堂里，國家級非遺老北京兔兒爺被做成“盲盒”，吸引著年輕客群品味“現(xiàn)代京味兒”。品牌將地域特色和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，折射出前門大街的配套業(yè)態(tài)不斷升級，也讓慕名而來的游客市民“常來常新”。

　　前門大街管委會專職副主任趙娟偉介紹，下一步，前門將持續(xù)推進(jìn)“文旅+”不斷融合發(fā)展，從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景，升級文旅項(xiàng)目體驗(yàn)質(zhì)量、打造人氣聚集與創(chuàng)意聚集的文化體驗(yàn)式消費(fèi)地標(biāo)，進(jìn)一步鞏固前門商業(yè)區(qū)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和北京市休閑旅游街區(qū)“金名片”。

　　“文化+”：藝術(shù)與潮流共創(chuàng)共生

　　位于北京東四十字路口的西北角的隆福寺曾是京城舉辦廟會的重要場所。古時，人們在此地吃小吃、買特產(chǎn)、看大戲……今天，這里是匯集共享辦公、美術(shù)館、精品書店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)于一體的文化園區(qū)，成為青年感受創(chuàng)意生活的新?lián)c(diǎn)。

　　北京新隆福文化投資有限公司董事長王輝介紹，隆福寺一期自2019年8月正式營業(yè)以來，已開展超過150余場文創(chuàng)主題活動：與中國油畫協(xié)會、中國建筑設(shè)計研究院、北京國際時裝周等眾多文化藝術(shù)知名品牌及企業(yè)合作，開展復(fù)蘇時節(jié)“趣”隆福、國潮書市、大娃怪市等系列文創(chuàng)市集，對青年消費(fèi)者形成號召力，成為感受原生新潮都市戶外的主流生活方式。

　　更讀書社東城隆福店是一家集書店、圖書館、文創(chuàng)、咖啡、文化沙龍于一體的商業(yè)體。更讀書社品牌負(fù)責(zé)人司芮熙告訴記者，此前書店已在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上舉辦過多場新書發(fā)布、線下觀影、科普教育等活動。去年書店打造了虛擬偶像主題店，吸引了大量年輕客群，今年下半年還計劃與漫畫IP合作，將校園場景“搬”進(jìn)書店，同時售賣相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者獲得更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　王輝介紹，今年隆福寺將繼續(xù)培育文化主題特色的消費(fèi)新場景，同時持續(xù)擴(kuò)大文化有效供給，聚焦二期項(xiàng)目建設(shè)，全力推動隆福寺南坊、隆福寺東院、長虹影院以及公共空間街區(qū)提升改造項(xiàng)目建設(shè)，通過聯(lián)動藝展和演出，結(jié)合藝術(shù)與潮流形式聯(lián)合共創(chuàng)，建設(shè)數(shù)字化智慧商圈，將隆福寺打造為“文化+”融合標(biāo)桿。

　　他透露，隆福寺二期項(xiàng)目建筑面積約11萬平方米。與故宮達(dá)成合作的數(shù)字展覽館目前正在就內(nèi)容進(jìn)行深化；長虹影院打造的“飛行影院”今年就能與市民游客見面。此外，笑果文化的北京首店也將落戶隆福寺，未來將在此開展演出。預(yù)計2023年內(nèi)，隆福寺二期項(xiàng)目可全部亮相。(完)