報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)推動(dòng)主流價(jià)值引領(lǐng)走向新階段

中新網(wǎng)客戶端北京10月19日電 (記者 張旭) “網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為青年用戶視聽(tīng)消費(fèi)的‘主要場(chǎng)景’和‘主流媒體’，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目成為新主流傳播的重要載體?！?9日在北京發(fā)布的一份報(bào)告如是指出。

19日，由北京市廣播電視局、中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主流價(jià)值傳播”研討會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

報(bào)告舉例，截至2021年9月，優(yōu)酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

北京市廣播電視局副局長(zhǎng)張?zhí)K在會(huì)上表示，“《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺(tái)持續(xù)熱播，它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時(shí)代對(duì)話，在創(chuàng)作和表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會(huì)到了優(yōu)秀視聽(tīng)作品在主流價(jià)值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。”

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅介紹，“報(bào)告定義了‘新主流’的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝作品，并首次提出了以新氣象、新群體、新話語(yǔ)、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)價(jià)值傳播內(nèi)核?！?/p>

報(bào)告認(rèn)為，在線上，新主流作品通過(guò)多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽(tīng)作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度以及在推動(dòng)社會(huì)潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號(hào)召力。

《覺(jué)醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來(lái)了許多年輕客人；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動(dòng)貴陽(yáng)、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實(shí)將主流價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，開(kāi)拓了主流價(jià)值傳播的新場(chǎng)景。

“年輕人對(duì)新主流作品的興趣高漲?！眻?bào)告指出，多數(shù)年輕人會(huì)因?yàn)閭€(gè)人興趣、學(xué)習(xí)需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，原速觀看比例超過(guò)了一半。新主流用戶中約半數(shù)為90后00后。

展望未來(lái)，王曉紅認(rèn)為，未來(lái)新主流網(wǎng)絡(luò)視頻作品需持續(xù)發(fā)力，立足當(dāng)下新發(fā)展階段，為人民大眾推出網(wǎng)絡(luò)精品，推動(dòng)主旋律走向高質(zhì)量發(fā)展新階段，這是我們基于《山海情》的媒體責(zé)任，以及在新《覺(jué)醒年代》下的歷史使命。(完)