算法搭臺文旅唱戲，讓更多小城被“看見”

胡欣紅

繼山東淄博與甘肅天水之后，河北正定又因小商品夜市而走紅。據(jù)悉，該夜市創(chuàng)建于2012年，目前約有600多個攤位。游客在此可以品嘗到正定特色傳統(tǒng)美食，以及全國各地的招牌美食?！罢ㄒ故谢鸪鋈Α薄皩嵦绞仪f正定夜市有多好吃”等話題相繼登上抖音熱榜。線上的關(guān)注也吸引著各地游客實地走入線下，短視頻和直播帶動正定旅游熱度高漲。

“有心栽花花不開，無意插柳柳成蔭?！泵恳粋€地方都希望能迎來“潑天富貴”，但費盡了心思，卻往往成效不彰。文旅出圈是否充滿了意外性和不確定性？流量大潮之下究竟有沒有“密碼”？看似隨機和無規(guī)則的背后，是否還隱藏著其他規(guī)則？

法無定法，道無常道。萬事萬物皆在變化之中，但透過紛繁復雜的表象，也可以總結(jié)出一些規(guī)律與法則。淄博、天水與正定的相繼走紅，看似偶然，實則有其底層邏輯。民以食為天，每個人的潛意識里都存在著有關(guān)食物的原始記憶，只要能成功勾起食客的味蕾，公眾自然就會奔走相告。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這三個地方的出圈，背后都離不開算法的高效精準推薦。社交短視頻等平臺背后的算法推薦、技術(shù)加持和網(wǎng)友種草，對于小城的出圈可謂功不可沒。

復盤不少文旅城市的走紅，不難發(fā)現(xiàn)其出圈的起點如出一轍：要么是某位抖音網(wǎng)友發(fā)了特別有趣的游記和攻略，要么是某位網(wǎng)紅博主推薦了讓人拍案叫絕的美食，或者是評論區(qū)玩出了具有“魔性傳播力”的熱梗……算法看到了普通人的興趣和熱愛，在短時間聚合中形成了一種新的中心，小城于是脫穎而出。

過去一個地方要出圈可能需要很多的積累和機緣，而通過社交媒體傳播，以前需要數(shù)年時間醞釀的漫長過程，被濃縮至一段時間，甚至是一瞬間。算法推薦讓信息流動速度更快，也讓原本小地方的煙火氣被更多人看見。

文旅學者劉杰武經(jīng)過潛心研究，總結(jié)出網(wǎng)紅城市的傳播規(guī)則，即新奇感、畫面感、代入感還有取悅社群。在他看來，只有城市形象傳播符合這四點，才具備爆紅潛質(zhì)。短視頻本身具有極強的畫面感和代入感，平臺的算法推薦又能對趣緣群體實現(xiàn)精準匹配，可謂契合了網(wǎng)紅城市傳播規(guī)則，有爆紅潛質(zhì)的城市被“看見”，自然就成了大概率事件。小城的美食、美景、文化、博物館、非遺、夜市等被更多人看到，縣城和鄉(xiāng)村，在好風光的基礎(chǔ)上，靠民俗文化、美食民宿等，吸引眾多網(wǎng)友種草和打卡。

算法在提升小城文旅熱度方面，正發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面，通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，發(fā)現(xiàn)游客的興趣點、消費習慣以及旅游偏好等關(guān)鍵信息，幫助小城文旅業(yè)更好地理解市場需求，制定更為精準的市場營銷策略，比如推出特色旅游線路、提供個性化的旅游體驗等。另一方面，算法還可以通過智能推薦技術(shù)，將小城的旅游資源和特色產(chǎn)品精準推薦給更多潛在游客，擴大小城文旅業(yè)的知名度和影響力，吸引更多游客前來探索和體驗，促進小城文旅業(yè)的快速發(fā)展。

小城故事多。算法帶我們挖掘和看到更多的“小而美”。當然，算法推薦只是助推力，并不代表就是萬能的。算法搭臺，文旅唱戲，唯有苦練內(nèi)功，不斷自我突破，切實提升旅游品質(zhì)，才能始終“出圈”。