文化自信加消費(fèi)熱情激活龍年春節(jié)國潮風(fēng)

宇文

龍年春節(jié)已過，國潮國風(fēng)猶勁。完美收官的龍年元宵節(jié)晚會(huì)，“國風(fēng)盛宴”令人印象深刻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視元宵晚會(huì)跨媒體直播總觸達(dá)人次近4億次，新媒體端直播播放量1.84億次，電視端觀眾收看人次1.69億次，均高于去年。元宵晚會(huì)在社交媒體的相關(guān)話題閱讀量達(dá)29.9億，貢獻(xiàn)全網(wǎng)140個(gè)熱搜話題，相關(guān)視頻在新媒體端的點(diǎn)播播放量超2.5億次。

流量就是信心，就是消費(fèi)，這是龍年春節(jié)國潮國風(fēng)的典型特點(diǎn)。譬如春晚西安分會(huì)場的國潮屬性，引發(fā)春節(jié)期間西安游客爆棚。京東數(shù)據(jù)顯示，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長達(dá)740%。

去年底，第78屆聯(lián)合國大會(huì)通過決議，將中國春節(jié)確定為“聯(lián)合國假日”，與公歷新年元旦、圣誕節(jié)、感恩節(jié)、開齋節(jié)等9個(gè)基督教、伊斯蘭教等著名傳統(tǒng)文化節(jié)日并列，正式成為聯(lián)合國的第10個(gè)“固定假日”。聯(lián)合國也過“中國年”，不僅具有文化層面的象征意義，也是中國實(shí)力支撐的結(jié)果。若無全球第二大經(jīng)濟(jì)體體量，若非全球第一大貨物貿(mào)易體，若非全球經(jīng)濟(jì)第一大貢獻(xiàn)國，這些都是不可想象的。

中國春節(jié)在海外，影響力越來越大，除了海外華人歡喜“過大年”，也將國內(nèi)春節(jié)年俗，如掛紅燈、貼春聯(lián)、看春晚和元宵晚會(huì)引入海外。中國企業(yè)和留學(xué)生，也將國內(nèi)最潮的年節(jié)文化，打造成國潮國風(fēng)嘉年華。如倫敦超過70萬人的“四海同春”龍年春節(jié)慶典，就吸引了很多英國民眾。特別是，穿著漢服的中國留學(xué)生，也帶動(dòng)一眾外國朋友穿著漢服過大年。各國龍年春節(jié)，已經(jīng)從領(lǐng)導(dǎo)人象征性拜年，變成了國潮味十足的中國年。年味縱橫五大洲，國潮風(fēng)靡全世界，給中國春節(jié)全球化注入更多實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

龍年春節(jié)國潮國風(fēng)強(qiáng)勢流行，代表了國人的文化自信，激活了消費(fèi)動(dòng)能，年輕一代貢獻(xiàn)良多。小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，超一萬名社交平臺博主在海外穿漢服慶新春，他們把中國傳統(tǒng)服飾帶到了英國、荷蘭、西班牙、馬耳他、冰島等國。特別是經(jīng)過爆改的新中式馬面裙，不僅成為中國青年人的潮款，也在全球范圍刮起馬面裙時(shí)尚風(fēng)。

山東曹縣是漢服和演出服生產(chǎn)基地，春節(jié)期間售出3億元商品。一些小廠春節(jié)期間不打烊，訂單一直持續(xù)到元宵節(jié)。浙江海寧生產(chǎn)窗簾的廠家等看到馬面裙熱銷，迅速轉(zhuǎn)行生產(chǎn)馬面裙。更多新中式穿搭，也在趕龍年春年的國潮順風(fēng)車，迎來市場熱賣的“春節(jié)檔”。龍年春節(jié)國潮國風(fēng)，加上年輕一代引領(lǐng)時(shí)尚的消費(fèi)和文宣，國潮國風(fēng)不僅彰顯出國人的文化自信，還拉動(dòng)了火熱的消費(fèi)市場。

今年電影春節(jié)檔，票房超過80億，國產(chǎn)電影成為當(dāng)仁不讓的票房擔(dān)當(dāng)。無論喜劇色彩濃厚的《熱辣滾燙》和《飛馳人生》，還是現(xiàn)實(shí)題材的《第二十條》和動(dòng)畫電影《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，都體現(xiàn)出“叫好叫座”的特點(diǎn)。從好萊塢票房獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到國產(chǎn)電影主力擔(dān)當(dāng)，國產(chǎn)電影和觀眾凸顯了同頻共振的文化自信。