十一黃金周結(jié)束,2023年電影國慶檔正式落下帷幕,電影市場最終以總票房累計27.34億收尾,超去年同期83%,總觀影人次超6511.4萬,同比增長80%。
10月7日,貓眼研究院聯(lián)合微博電影發(fā)布《2023國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》),分享多項電影市場洞察。
除總票房及觀影人次,今年國慶檔多部電影打破歷史記錄。自上映日至10月6日,《堅如磐石》以累計9.35億票房的成績斬獲2023年國慶檔票房冠軍,影史國慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍等多項冠軍;《前任4:英年早婚》斬獲2023年國產(chǎn)愛情片票房冠軍等名次;《志愿軍:雄兵出擊》斬獲影史中秋節(jié)戰(zhàn)爭、歷史片票房冠軍;《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》斬獲影史國慶檔進口片票房冠軍。
自2023年春節(jié)檔,供給端和生產(chǎn)端大量被壓抑的需求得以釋放,國內(nèi)電影市場持續(xù)回暖,業(yè)內(nèi)人士及外界對今年國慶檔普遍期待較高,雖總票房未能延續(xù)暑期檔的火爆,但今年國慶檔整體表現(xiàn)仍可圈可點。此次國慶檔的表現(xiàn),折射出中國電影市場仍有較大的探索空間。
《2023國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》
大眾觀影意愿持續(xù)回升,國慶檔總票房達27.34億元
在票房上,電影市場表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的整體趨勢。作為電影市場復(fù)蘇以來的首個黃金周,2023年國慶檔期內(nèi),大眾觀影需求持續(xù)被釋放,帶動電影票房走勢平穩(wěn)。
《報告》顯示,2023年國慶檔總票房達到27.34億元,相較2022年實現(xiàn)83%的躍升。自10月1日達到檔期最高票房,日票房后續(xù)均衡釋放。
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相比往年,今年國慶檔觀眾更傾向于在觀影當(dāng)日做出決策?!秷蟾妗凤@示,2023年國慶檔當(dāng)日購票票房占比普遍高于2021年國慶檔,自假期第四天后2021年當(dāng)日購票占比保持穩(wěn)定,而2023年數(shù)據(jù)一路走高。
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票房的穩(wěn)步發(fā)展背后,異地觀眾購票占比與下沉市場票房,成為今年國慶檔的亮點所在。
《報告》顯示,2023年國慶檔異地觀眾購票比例較2021年有所提升,這與旅游市場爆發(fā)、大眾出行意愿得以釋放有緊密關(guān)系。
與此同時,假期第二天開始,一線城市票房呈下降趨勢,三線及以下城市帶動后續(xù)大盤連漲兩天。
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今年國慶檔票房的穩(wěn)定走勢反映了國內(nèi)電影市場仍在回暖,觀眾觀影意愿持續(xù)上升,票房基本盤仍然穩(wěn)固。而預(yù)售等因素的影響也折射出電影市場仍存在擴容空間,這也給電影從業(yè)者提供了更多探索方向。
貓眼云包場重磅升級
值得一提的是,此次國慶檔,貓眼專業(yè)版“云包場”升級為“無憂云包場”。首先是“無憂退、全額退”功能的上線,當(dāng)用戶通過“云包場”助力影片后,未領(lǐng)取紅包票款,將在下單后48小時內(nèi)退回至原賬戶,被領(lǐng)取但超30天未購票使用的紅包,也將全額退還至原賬戶,進一步降低“云包場”參與門檻,吸引更多行業(yè)好友和影迷為影片助力。
與此同時,貓眼專業(yè)版“云包場”還推出全新玩法——“限時包場”,若用戶開啟云包場后,紅包未被消費,將直接轉(zhuǎn)化為面向大眾的限時紅包,在首頁購票入口處顯示,加速“云包場”票款到票房的轉(zhuǎn)化效率,為影片宣發(fā)提供新選擇,助力電影市場釋放消費潛力。
多元類型拉動觀影需求,現(xiàn)實題材與IP電影百花齊放
在影片內(nèi)容上,2023年國慶檔打破了以往主旋律影片扎堆的局面,更加注重電影內(nèi)容多樣化,12部新片包含歷史、犯罪、愛情、懸疑、喜劇、動畫等多種類型。
《報告》顯示,自上映日至10月6日止,《堅如磐石》為影史國慶檔懸疑、犯罪片票房冠軍,《前任4:英年早婚》為影史國慶檔愛情片總場次冠軍,《志愿軍:雄兵出擊》為影史中秋節(jié)戰(zhàn)爭、歷史片票房冠軍,《汪汪隊立大功大電影2:超能大冒險》為影史國慶檔進口片票房冠軍。
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影片類型的多樣化,帶動人均觀影部數(shù)提升。今年國慶檔人均觀影1.14部,較2021年的1.10部與2022年的1.06部均有提升。此外,中高頻觀眾占比提升明顯。
觀眾對于不同類型影片的期待值,也在影片上映第一時間釋放為票房。數(shù)據(jù)顯示,今年國慶檔票房TOP3影片想看轉(zhuǎn)化購票率峰值,均出現(xiàn)在上映首日。
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今年國慶檔延續(xù)了暑期檔現(xiàn)實主義題材電影引領(lǐng)票房的趨勢。從貓眼專業(yè)版日冠地圖來看,《堅如磐石》在全國絕大部分省份,都曾成為日票房冠軍,從而最終創(chuàng)下9.35億票房的佳績。
《堅如磐石》集懸疑、犯罪、掃黑、反腐等元素于一體,豐富影片內(nèi)容的同時,滿足了當(dāng)下大眾的觀影需求,有效提升了影片的討論熱度,在微博用戶熱議的演員TOP5榜單中,《堅如磐石》占據(jù)3席。
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《堅如磐石》摘冠之路并非一路長虹,而是一段逆襲之旅。從貓眼專業(yè)版日冠地圖直觀看出,國慶檔首日,《前任4:英年早婚》依靠IP屬性加持,幾乎在全國各地都是票房冠軍,第二天《堅如磐石》才開始起勢,在之后幾天里實現(xiàn)逆襲。
此次國慶檔期間,日冠地圖進行升級更新,在貓眼專業(yè)版首頁新增功能入口,可一鍵點入。同時,在票房日冠地圖基礎(chǔ)上,日冠地圖新增人次、場次、想看等數(shù)據(jù)維度,在想看地圖中,還包括待映和熱映等子類目選擇,便于電影宣發(fā)團隊在影片上映的前中后期,獲得更深度、更多維數(shù)據(jù)參考,有針對性地調(diào)整地域宣發(fā)策略,實現(xiàn)高效宣發(fā)。
熱門檔期大片云集,市場風(fēng)向瞬息千變。為更好地服務(wù)影片宣發(fā),日冠地圖數(shù)據(jù)更新也從“日更”變?yōu)椤靶r更”,能以小時為單位,實時展現(xiàn)影片各項數(shù)據(jù)的區(qū)域變化,展現(xiàn)票房分區(qū)走勢,方便宣發(fā)團隊及時獲知市場動態(tài),快速匹配宣發(fā)方案,獲得更好的票房成績。
微博熱度帶動票房增長,導(dǎo)演主創(chuàng)成關(guān)注焦點
今年國慶檔,社交屬性成為推動票房增長的重要驅(qū)動力。
如愛情喜劇《前任4:英年早婚》由于天然的社交話題度,單次購買2張電影票占影片總票房的65%,為2019年以來雙人購票比例最高?!吨驹杠姡盒郾鰮簟酚捎诰邆浣逃饬x,家庭觀影屬性最強,單次購票3張及以上占比達影片總票房25%,為2019年以來最高。
此外,不同于暑期檔女性觀影占比較大,今年國慶檔真人影片受眾性別比例有所變化。位列國慶檔票房前4名的《堅如磐石》、《前任4:英年早婚》、《志愿軍:雄兵出擊》、《莫斯科行動》男性觀影占比均大于女性。暑期檔的爆火已經(jīng)見證了女性的觀影意愿及實力,在女性消費日益崛起的當(dāng)下,假期票房仍有可發(fā)掘空間。
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高傳播效應(yīng)離不開大眾對主創(chuàng)人員的關(guān)注?!秷蟾妗凤@示,2023年國慶檔電影宣發(fā)期間,國民導(dǎo)演備受關(guān)注,《堅如磐石》《志愿軍:雄兵出擊》主創(chuàng)提及率第一均為導(dǎo)演,如《堅如磐石》中導(dǎo)演張藝謀的提及率為39%,《志愿軍:雄軍出擊》導(dǎo)演陳凱歌的提及率則達到43%。
除導(dǎo)演外,大眾對演員/角色的的關(guān)注也為影片增加了傳播度?!肚叭?:英年早婚》中,大眾對孟云的提及率高達32%,《好像也沒那么熱血沸騰》中,大眾對魏翔的提及率更是高達45%。主創(chuàng)人員及角色話題度的提升,為電影增加更多關(guān)注視角,也為影片宣發(fā)提供更多抓手。
其中,最為貼近普通人生活的愛情喜劇《前任4:英年早婚》,也衍生出多個高熱度情感話題,在微博上引發(fā)熱議,頻頻登上熱搜,為影片提升熱度。
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如今,微博已成為電影口碑營銷重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示,2023年國慶檔期間,電影相關(guān)話題閱讀量高達91億,討論量超過220萬,電影話題登上熱搜1100余次,相關(guān)熱搜詞中,用戶討論占比高達54%,足見大眾對檔期內(nèi)影片的關(guān)注。
基于微博上廣泛觀眾基礎(chǔ),檔期內(nèi)5部影片在微博進行8場微首映直播,觀看量高達4352萬,熱搜上榜51次,有力助推票房增長。
2023年已過四分之三,電影市場仍在持續(xù)回暖。此次發(fā)布的《2023國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》中,既可以看到影片生產(chǎn)端,電影工作者在影片類型多樣化方面的發(fā)力,也可以看到影片消費端,觀影市場的持續(xù)復(fù)蘇。對于中國電影而言,這種雙向付出,將為未來電影市場的繁榮埋下更長遠的伏筆。
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