臺灣網(wǎng)絡社交媒體面面觀（二）|“小紅書”在臺灣的發(fā)展狀況

      作者  任冬梅 中國社會科學院臺灣研究所副研究員

 小紅書是2013年6月由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立的手機社交平臺，最早以海外購物攻略起家，隨后擴大到“生活方式的分享”。小紅書瞄準年輕女性用戶，以“標記我的生活”為號召，使用者可以上傳筆記分享美妝、穿搭、家居擺設、旅游或是心靈成長的影片或圖文。2023年2月7日，小紅書官方宣布，小紅書網(wǎng)頁版正式上線。

根據(jù)官方數(shù)字顯示，小紅書每月活躍賬號高達2.6億人，相當于每六個中國人就有一個使用；72%使用者為“90后”（33歲以下）；用戶性別比例為3（男）:7（女），以女性用戶占據(jù)主導地位。月活創(chuàng)作者逾4300萬，筆記日發(fā)布量超過300萬。在小紅書每天活躍用戶中，60%會在平臺進行主動搜索，日均搜索查詢量已經(jīng)接近3億。

小紅書于2018-2019年左右，開始在臺灣地區(qū)慢慢累積用戶，2021年開始大幅增長。2022年2月，小紅書一度登上臺灣地區(qū)IOS應用商店“免費APP”下載排行榜的冠軍。2022年3月及4月，在臺灣地區(qū)Google Play商店的免費社交軟件分類排行中，小紅書多次擊敗Facebook、Instagram、微博等軟件，位居榜首。島內網(wǎng)媒READr自制的“熱門手機應用程式調查”問卷結果顯示，臺灣年輕世代“愛用”的熱門社交軟件前十名中，包括三個大陸APP：TikTok、小紅書、微博。其中，小紅書和微博都躋身臺灣地區(qū)初高中（高職）生和大學生同時“愛用”的社交軟件前十名。根據(jù)網(wǎng)站分析工具Similar Web的小紅書數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年6月至7月，臺灣人造訪小紅書的流量占比為1.43%，僅次于中國大陸。

今年5月，臺灣女藝人王思佳遭爆假包事件，小紅書用戶紛紛扮演偵探搜查，日日比對王思佳在電視節(jié)目上分享過的包款與正品對照圖，再度帶動臺灣地區(qū)小紅書下載量，5月小紅書在Google搜尋熱度一度竄升，更一度登上AppStore下載榜首。即便熱度過去，8月前兩周，小紅書在臺灣IOS及Android應用商店社交類軟件下載量仍均居第三。

在手機應用軟件（APP）商店里，小紅書稱自己為“你的生活指南”。它這樣介紹自己：“年輕人的生活方式平臺，每月有超過兩億人在這里分享生活經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)真實、美好、多元的世界，找到想要的生活?！笔聦嵰驳拇_如此，小紅書以細致的分眾與強調真實感的評測獲得使用者的好評。以美甲為例，當臺灣使用者在搜索框輸入“美甲”，小紅書便會把筆記按照各種風格分類，高級感、清冷感、甜酷風、裸色系、顯白感，十多種風格任君挑選；發(fā)一篇筆記詢問橘棕色染發(fā)體驗，就會一呼百應，大批網(wǎng)民曬出自己的染發(fā)照供你參考?！靶〖t書同款”以及“小紅書爆款”也已成為臺灣美妝或服飾產(chǎn)業(yè)的廣告詞，令人難以低估小紅書在流行時尚領域承先啟后的影響力。有不少臺灣用戶表示，最初她們也是被分類細致以及大量的美妝評測內容所吸引，但除了“打造門面”，發(fā)現(xiàn)小紅書上能挖掘的東西還有更多。有人的朋友收到一所美國學校的offer，是很偏僻的學校，用Google搜尋都不一定找得到那么多資料，但在小紅書上就會有很多人分享自己的經(jīng)驗。由于信息詳盡、實用，如今小紅書甚至已成為年輕人查詢資料的第一選擇。

小紅書以及TikTok、微博、嗶哩嗶哩、美圖秀秀、淘寶等大陸軟件在臺灣地區(qū)流行、走熱，尤其是獲得年輕人的追捧，背后有許多相同的原因：首先，兩岸同文同種的文化親近性與生俱來，易于被調動與運用。源遠流長的中華傳統(tǒng)文化，相似的價值觀念，相似的人文情感，讓回歸日常生活議題的“互動”相比于西方歐美更能夠產(chǎn)生“虛擬社區(qū)”的認同感，因而大陸社交、視頻軟件能夠在臺風行。其次，隨著大陸綜合實力的增長，資金、人才、內容、創(chuàng)新能力等都有了質和量的飛躍，反映到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上就是誕生了一大批內容新穎實用、技術強大、用戶體驗佳的社交媒體應用軟件，好的產(chǎn)品自然就會吸引更多人使用。第三，臺灣綜合實力的相對衰落，導致臺灣本土市場疲軟，規(guī)模縮小、人才流失，大陸流行文化進入臺灣市場有了更多競爭優(yōu)勢。大陸已成為中文流行文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領域的引領者，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面也位居世界前列，平臺迅速迭代，流行文化迅速發(fā)展，反觀臺灣則不復往日活力，因而越來越多臺灣年輕人愿意使用大陸的應用軟件。

必須強調的是，小紅書的流行絕不是什么“文化滲透”“文化統(tǒng)戰(zhàn)”，純粹是因為它本身的“好玩”“實用”“流行”吸引了對此有需求的臺灣年輕人們。小紅書的影響力，遠遠達不到島內綠營政治人物所宣稱的“改變意識形態(tài)”、“認知作戰(zhàn)”等程度。但不可否認，小紅書等無涉政治而以娛樂、個人生活類知識及信息為主的分享生態(tài)，更容易讓臺灣年輕人看到大陸真實的社會發(fā)展和生活狀況，打破過去刻板印象的反感與排斥，淡化對大陸的負面觀感，不再“惟命是從”的一味“恐中、反中”，而這正是愿意更多了解、接觸乃至形成好感的第一步。

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