新空間新力量新表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體如何塑造主流輿論新格局？

4月21日至22日，由中央網(wǎng)信辦、人民日報社、江蘇省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，以“建設(shè)全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行。本屆論壇設(shè)置了“1+9+1+1”多場重頭活動，即1個主論壇、9個平行分論壇。中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇是我國網(wǎng)絡(luò)媒體界層次最高、具有廣泛權(quán)威性和影響力的年度盛會。

會上，與會嘉賓對于行業(yè)進(jìn)行了最前沿的觀察。會外，人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪相關(guān)專家，同步解讀。

網(wǎng)絡(luò)媒體能否融合AI技術(shù)，取得進(jìn)一步發(fā)展？

在“技術(shù)賦能·拓展融合發(fā)展新空間”平行論壇上，與會嘉賓探討了行業(yè)發(fā)展機遇，展望技術(shù)應(yīng)用前景。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，最近備受大家關(guān)注的生成式人工智能技術(shù)，將帶來哪些影響？

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受“強觀察”欄目采訪時表示，從技術(shù)上看，生成式人工智能（AIGC）的確具備一定的創(chuàng)作能力，并且具有替代現(xiàn)有創(chuàng)作工具的趨勢。同時，AIGC降低了內(nèi)容門檻，讓更多用戶可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。雖然AIGC的功能日益豐富，但是人類在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域依然是不可替代的，只有人類能夠做好情緒輸出和內(nèi)容價值取向的決策。所以AI技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說是機遇，不是危機。網(wǎng)絡(luò)媒體工作者要做的便是適應(yīng)、擁抱新的媒體時代。

擁抱技術(shù)融合。21日晚，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇打造的創(chuàng)新活動——“八點見”項目發(fā)布會舉行，傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點實驗室等11家機構(gòu)發(fā)布了重點項目。

在全員媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作重心在哪兒？

“全員媒體·網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)新力量”平行論壇圍繞多元內(nèi)容的供給創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)空間正能量展開了交流。

在全員媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是否發(fā)生了變化？

“在全員媒體時代，短視頻等既是工具也是產(chǎn)品，是要重點發(fā)展的方向?！比A僑大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授黃日涵認(rèn)為，目前，無論是國內(nèi)還是國際傳播都進(jìn)入短視頻時代，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中占比94.8%。所以，今后一段時間，我國主流網(wǎng)絡(luò)媒體要把握住這個趨勢，注重培養(yǎng)更多相關(guān)專業(yè)人才，熟悉掌握短視頻制作、傳播技巧，鼓勵大膽創(chuàng)新，將更多優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品帶給大眾。

如何策劃出讓年輕人愛看、想看的內(nèi)容？

在“青春律動·Z世代網(wǎng)絡(luò)空間新表達(dá)”平行論壇上，與會嘉賓就重大主題主線報道的青年化、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，進(jìn)行了共同探討。

如何讓重大主題主線報道“入腦入心”？“強觀察”欄目就這個問題，采訪了中國傳媒大學(xué)媒介融合與傳播國家重點實驗室教授、國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長董關(guān)鵬。

“主流媒體不能想當(dāng)然地認(rèn)為了解年輕人，更不能不聽不看就把說教式的傳播進(jìn)行到底?！倍P(guān)鵬表示，主流網(wǎng)絡(luò)媒體要做好調(diào)研工作，在選題策劃時傾聽年輕人的聲音、采納年輕人的建議，這其中包括產(chǎn)品的語言風(fēng)格、話語體系、敘事方式等，要讓年輕人與之有所共鳴，而不是大相徑庭的“套路”內(nèi)容。只有這樣，產(chǎn)出的作品才容易“雙向奔赴”，年輕人才能真正地感受到智慧的力量、情感的共鳴，在存在困惑與不解的地方獲得點撥與啟迪。（人民網(wǎng) 方經(jīng)綸 張桂貴）