近日,以“品牌中國共釀芬芳”為主題的中國白酒品牌高峰論壇在成都舉辦。該論壇由省廣集團以第三方視角出發(fā)、策劃主辦,旨在助力白酒品牌對營銷領(lǐng)域的深入探索,推動白酒品牌的長遠健康發(fā)展,來自五糧液、習酒、水井坊、川酒集團等多家酒企品牌代表參會。這也是國內(nèi)少有的由營銷傳播集團主辦的白酒論壇。
白酒品牌營銷的錨點指向何方?論壇上,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國從行業(yè)角度分析了白酒品牌當下的形勢與破局路徑。劉振國指出,“面臨產(chǎn)業(yè)新周期,新的競爭環(huán)境,新的消費人群,新的消費方式和多元化的消費場景,數(shù)字賦能、渠道融合,終端重構(gòu),中國白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構(gòu)與再傳播,是適應新消費的重要途徑。”
作為參會酒企代表,夜郎古酒總裁王強、貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發(fā),分享了各自品牌營銷的變革之路。他們不約而同地指出,白酒品牌的高質(zhì)量發(fā)展,要在立足品質(zhì)的基礎(chǔ)上,夯實白酒文化,才能推動白酒東方美學走向世界。而精準把握行業(yè)的“變”與“不變”,便是使品牌魅力變得別開生面的契機。
圓桌論壇上,圍繞“大時代背景下中國白酒品牌的發(fā)展趨勢”議題,多位行業(yè)及品牌方面專家發(fā)表了自己的觀點與思考。就品牌的未來在哪里?中國傳媒大學資深教授黃昇民認為,中國白酒企業(yè)通過生產(chǎn)、制度、傳播與品牌四個方面的創(chuàng)新,搭配上中國的市場韌性與政府產(chǎn)業(yè)政策,共同推動了白酒品牌的跨越式發(fā)展;華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林說道,數(shù)字化浪潮下,品牌的內(nèi)容營銷需要從戰(zhàn)略層面思考,尋找能夠真正為品牌帶來高附加值的內(nèi)容,從內(nèi)容生產(chǎn)上升到內(nèi)容戰(zhàn)略;四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示,互聯(lián)網(wǎng)的崛起與渠道的多樣化給品牌的傳播帶來了新的可能。
此外,論壇現(xiàn)場還發(fā)布了第一期《2023白酒行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略解碼》,以5大趨勢、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺解析了白酒品牌營銷“54321”戰(zhàn)略密碼,在以“品質(zhì)”與“品牌”為核心的當下,為白酒品牌營銷提供了新思路、新動力。在分享省廣集團在品牌營銷層面的“54321”戰(zhàn)略解碼時,省廣集團董事、總裁袁志表示,“品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的工程,優(yōu)化中國白酒品牌,需要利用先進的品牌發(fā)展理念、高效的品牌打造方式,來不斷提升品牌建設(shè)質(zhì)量?!?/p>
來源:央廣網(wǎng)
網(wǎng)站簡介 / 廣告服務 / 聯(lián)系我們
主辦:華夏經(jīng)緯信息科技有限公司 版權(quán)所有 華夏經(jīng)緯網(wǎng)
Copyright 2001-2024 By m.essencecafe.cn