新華社海口4月13日電 題:從消博會透視中國消費活力
新華社記者王雨蕭、趙葉蘋
人氣熱、新品熱、簽約熱,消費“主引擎”活力十足;智能、健康、定制等新場景助推消費升級,描繪美好生活新圖景;免稅企業(yè)齊聚消博會,為免稅經(jīng)濟再添熱度……
消費是經(jīng)濟發(fā)展的基礎性動力。正在??谂e辦的第三屆消博會,成為觀察消費新變化、透視消費新趨勢的一扇鮮明窗口。
消費“主引擎”釋放熱力
晶瑩剔透的榴蓮冰粽、細膩濃香的榴蓮千層蛋糕……消博會上,海南薇薇安食品展臺前人氣火爆,消費者排起長隊,品嘗來自海島的“榴蓮美味”。
“去年消博會上推出的榴蓮月餅給品牌積累了良好口碑。今年我們延續(xù)了雙展位,帶來全新首發(fā)產(chǎn)品貓山王榴蓮冰粽,銷售同樣火爆?!鞭鞭卑铂F(xiàn)場負責人說。
行走在第三屆消博會,時刻能感受到撲面而來的消費熱力——
來自60多個國家和地區(qū)的3000多個消費精品品牌“赴約”參展,超2000名境外采購商到會采購,推介會、對接會、洽談會密集舉行;
300多個品牌發(fā)布超過1000款新品,各類“首發(fā)”“首秀”目不暇接,新品發(fā)布舞臺幾乎“全天無空檔”;
4月12日,參觀者在第三屆消博會現(xiàn)場品嘗產(chǎn)自西班牙的小吃。新華社記者樊雨晴 攝
有的企業(yè)第一年參展就拿下好幾筆大單、有的企業(yè)連續(xù)參加三年依然感嘆“有新收獲”、有的代表團單日招商對接活動簽約金額近300億元……
消費是經(jīng)濟增長“主引擎”。消博會的火熱,正是當下國內(nèi)消費市場快速回暖的真實寫照。
今年以來,隨著各地促消費等政策措施落地顯效,餐飲旅游等接觸型消費、服務消費回升明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,前2個月社會消費品零售總額同比增長3.5%。
“消費加快復蘇將有效帶動企業(yè)經(jīng)營改善,推動供需兩端回暖,為經(jīng)濟運行整體好轉提供堅實支撐?!敝袊暧^經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。
采取更加有力的措施促進消費、深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、多渠道促進居民增收……來自本屆消博會上的權威聲音,傳遞了我國堅定擴大內(nèi)需、多措并舉恢復和擴大消費的決心。
“中國政府提振消費的力度和舉措為我們注入發(fā)展信心?!辟Y生堂中國企業(yè)傳播負責人于李莉說,作為連續(xù)三年參展的“消博老友”,資生堂看好并將持續(xù)深耕中國市場,為中國消費者提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務。
升級類消費潛力巨大
通過AI傳感器測試身體緊張度的智能按摩椅、數(shù)字健康睡眠系統(tǒng)“深睡小屋”、使用保溫節(jié)能材料的純電動“移動便利店”……消博會上處處展現(xiàn)著智能、健康、綠色的新潮流。
4月11日,觀眾在第三屆消博會上參觀新能源大巴車。新華社記者張麗蕓 攝
“按摩力度很舒適,體積小巧不占空間,還自帶音箱播放音樂,我很滿意?!痹趤碜孕录悠碌慕】殿惼放瓢羷僬箙^(qū)內(nèi),一名消費者體驗了新款智能沙發(fā)后現(xiàn)場“下單”。
“中國消費者在健康管理方面的需求越來越精細豐富。”傲勝北亞區(qū)品牌管理營銷副總經(jīng)理林曉慧表示,迎合不斷升級的健康消費需求,傲勝相繼推出減壓養(yǎng)身椅、電競按摩椅、智能沙發(fā)等多款智能化、個性化產(chǎn)品,線上線下銷量持續(xù)走高。
海外品牌加力布局升級類消費的同時,大批國貨品牌和老字號也在持續(xù)“煥新”——本屆消博會上,片仔癀創(chuàng)新包裝設計,帶來濃濃國風元素的化妝品、保健食品;華熙生物攜多款口腔、洗護等創(chuàng)新消費品參展;在得物App展區(qū),一批國貨運動品牌新品亮相,“AR虛擬試鞋”成為不少年輕人打卡體驗的“網(wǎng)紅項目”……
商務部消費促進司在消博會上發(fā)布的《2022年中國消費市場發(fā)展報告》顯示,我國居民消費正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉變,消費市場呈現(xiàn)“品質(zhì)消費需求旺盛”“綠色消費蓬勃發(fā)展”“健康消費顯著升溫”等新特點。
“直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展,品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求不斷涌現(xiàn),不僅成為消費恢復性增長的新動力,長遠看也將為消費提質(zhì)擴容開辟新空間。”王蘊說。
免稅經(jīng)濟空間廣闊
消博會舉辦期間,珠海免稅集團攜多個全球合作品牌亮相;??厝蚓访舛惓前l(fā)布“文旅融合”創(chuàng)新產(chǎn)品,促進“旅游+免稅”深度融合;中免集團旗下海南門店同步開展“逛在消博會·購在新海港”等一系列營銷活動……
依托海南離島免稅行業(yè)的蓬勃發(fā)展,免稅已經(jīng)成為最鮮明的“消博符號”之一。
權威數(shù)據(jù)顯示,過去5年,海南離島免稅行業(yè)共實現(xiàn)超1300億元銷售額。畢馬威中國等機構在消博會上發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書2023版》稱,從每人每年10萬元離島免稅額度,到“擔保即提”和“即購即提”,海南離島免稅購物政策持續(xù)優(yōu)化調(diào)整,離島免稅潛力巨大。
“科蒂通過深化與免稅零售伙伴合作等方式,不斷優(yōu)化海南旅游零售布局,目前已在海南開設29家品牌專柜,并計劃在下一財年增加到38家?!眳⒄瓜膰H美妝集團科蒂公司負責人表示,“免稅”已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)力中國旅游零售的重要賽道。
工作人員對商品進行掃描,再由每小時處理上千件包裹的機器人智能分揀,隨后進入打包環(huán)節(jié)被裝入低碳拉鏈箱……消博會上,一座“濃縮版”自動化分撥中心被搬到菜鳥展區(qū)現(xiàn)場。
“我們針對海南免稅業(yè)態(tài)打造5小時快遞圈,消費者在免稅商城下單后,商品最快5小時即可送至海南八大自提點?!辈锁B海南業(yè)務負責人朱嬌說,企業(yè)將以數(shù)智化供應鏈解決方案持續(xù)助力免稅商家提高經(jīng)營效率、降低經(jīng)營成本。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,海南離島免稅店總銷售額達203億元,同比增長29%。免稅購物已經(jīng)成為吸引境外消費回流、推動消費擴容升級的重要業(yè)態(tài)。
依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢,5年來,一批國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛落戶扎根。連續(xù)幾年參展消博會的美國泰佩思琦集團、法國路威酩軒集團、美國雅詩蘭黛集團等50多家國際知名品牌和頭部企業(yè)相繼落地海南,共享自貿(mào)港新機遇。
“要更好發(fā)揮消博會和離島免稅‘平臺+政策’疊加效應,進一步擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口,更好滿足人民美好生活需要?!鄙虅詹扛辈块L盛秋平說。
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