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以“紅”為媒,今麥郎涼白開攜中國飲水文化走向世界

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2023-01-04 15:26:49

眾所周知,千百年來,中國人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng),這一習(xí)慣是中華大地上最尋常也最深刻的生活方式之一。2016年,以中國人日常生活中最為常見的“涼白開”為名,今麥郎率先打造了瓶裝熟水產(chǎn)品,開創(chuàng)了中國熟水市場。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國消費(fèi)者的心,并成為今麥郎飲品的重要增長引擎。6年過去,深受消費(fèi)者歡迎的涼白開迎來了全新包裝,也吹響了其出征國際市場的號角。讓中國飲水文化走向世界,讓全球消費(fèi)者了解中國飲用熟水的習(xí)慣,是煥新亮相的涼白開在2023年的“新年愿望”。

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以“紅”破題,今麥郎涼白開煥新包裝

全新升級的今麥郎涼白開包裝由中國知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)博士、聯(lián)合國合作藝術(shù)家潘虎進(jìn)行操刀設(shè)計。作為已經(jīng)有25年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計師,潘虎對中國傳統(tǒng)文化與美學(xué)有著自己的理解,也對涼白開這一代表中國生活方式的產(chǎn)品有著不一樣的領(lǐng)悟與情感。

在他看來,“中國之美”是一個有著豐富內(nèi)涵的概念,它恢弘大氣,是壯麗山河與文化底蘊(yùn)的體現(xiàn),同時也充滿著與生活緊密相關(guān)的煙火氣息,“中國之美源自生活,它獲得生活的滋養(yǎng),進(jìn)而帶來改善生活的力量,而涼白開就好比是中國之美的一種具象化表達(dá),它發(fā)源于生活的微末之處,潤物細(xì)無聲,給予每一個普通人飽含溫暖的美的體驗(yàn)?!?/p>

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將這一從“中國之美”萌發(fā)的理念融入到此次涼白開包裝升級設(shè)計中,從而衍生出了“紅色”這一美學(xué)線索。潘虎表示,選擇中國紅不僅僅是從中國人的喜好出發(fā),同時還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來,紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義,更是一種記憶、味道和生活,“這一點(diǎn)和具有濃厚人間煙火基因的國民飲品涼白開不謀而合,兩者都是中國生活方式和觀念的載體?!睆哪撤N意義上來說,無論是紅色還是涼白開,都可以作為一種屬于中國的特殊文化符號,“這也是我們選擇中國紅來作為涼白開新包裝字體顏色的原因?!?/p>

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除此之外,潘虎保留了豎排字體的形式,進(jìn)一步增強(qiáng)中式美學(xué)的表達(dá),同時對瓶貼上下間距進(jìn)行了仔細(xì)測算,通過視覺重心的調(diào)整,巧妙地將瓶身設(shè)計與中國傳統(tǒng)建筑設(shè)計進(jìn)行融合,將傳統(tǒng)中式美學(xué)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

除了顏色的升級,涼白開還在瓶形上做了一番改動。原本的方柱形瓶身在潘虎的設(shè)計中變成了圓柱形,將古人最為推崇的圓形結(jié)構(gòu)融入到了整體的設(shè)計之中,“考慮到瓶子在手中的握感、消費(fèi)者飲用時的口部體驗(yàn)等細(xì)節(jié),我們經(jīng)過反復(fù)測試與推敲,將瓶子高度提升了2.4mm,直徑增長了4.1mm?!迸c此同時,圓形兼具的造型美與功能性,也成為此次涼白開瓶形改變的重要靈感來源。

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“設(shè)計誕生于生活,它是為生活而服務(wù)的?!迸嘶⒃诓稍L中強(qiáng)調(diào),“如何將中國之美借包裝設(shè)計向每一位用戶傳遞,是我們設(shè)計師和品牌要共同考慮的問題。很高興的是,在這次合作中,我和涼白開找到了一個共同的、可以向外傳達(dá)中國之美的窗口?!敝档靡惶岬氖?,同樣出自潘虎之手、以《清明上河圖》為靈感設(shè)計的“今麥郎涼白開十二時辰”高端玻璃瓶系列產(chǎn)品包裝在2022年榮獲了德國紅點(diǎn)獎和Pentawards金獎,這也意味著,中國之美正在被全世界更多的人感受并認(rèn)可。

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熟水品類開創(chuàng)者的中國傳統(tǒng)文化復(fù)興夢

喝熟水這件事,其實(shí)早在4000年前的新石器時代就已經(jīng)開始了,只有生產(chǎn)條件優(yōu)越的人才能喝到。而隨著時代的發(fā)展,越來越多的人開始發(fā)現(xiàn)熟水的優(yōu)勢所在,尤其是在衛(wèi)生條件尚不完善的古代,對生水進(jìn)行熟化的舉動能夠幫助殺滅相當(dāng)一部分的細(xì)菌,從而減少疾病的發(fā)生與傳播,不管是對于公共衛(wèi)生還是個人健康,都有著積極的意義,名醫(yī)李時珍在《本草綱目》中記載的“太和湯”,指的就是充分沸騰后的熟水。時至今日,即使市面上的飲料選擇再多,喝熟水仍舊是中國人生活中更常見、更不能割舍的生活習(xí)慣。

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作為根植國人生活的民族品牌,今麥郎敏銳地對“喝熟水”這一生活習(xí)慣進(jìn)行提煉,率先創(chuàng)造了熟水生產(chǎn)線,生產(chǎn)線價格是普通瓶裝水的2倍,采用125℃高溫熟化技術(shù),為了國人喝上健康好水,今麥郎持續(xù)堅持投入,專注于產(chǎn)品品質(zhì)的提升,好產(chǎn)品自然得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。僅在推出當(dāng)年,涼白開即賣出500萬箱,2017年和2018年銷售額分別達(dá)到了2.5億元和12.5億元。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,自2018年起,今麥郎飲品已經(jīng)連續(xù)十幾個季度保持飲品行業(yè)增速領(lǐng)先。歐睿國際發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2019-2021年,今麥郎涼白開連續(xù)三年銷量領(lǐng)跑熟水市場。2022年最新數(shù)據(jù)顯示,涼白開的銷售額已超過30億。

6年成長,今麥郎涼白開帶領(lǐng)熟水品類走向了成熟,而今,已然完成了市場培育的今麥郎,正躊躇滿志,要讓更多人看到中國傳統(tǒng)文化與生活智慧的力量。今麥郎集團(tuán)董事長范現(xiàn)國表示,“礦泉水、純凈水都是從國外引進(jìn)的品類概念,而涼白開是中國千年文化的沉淀之一。如果今后有一瓶水能夠走向國際市場,那一定是涼白開?!蔽阌怪靡傻氖牵瑳霭组_已成為中國飲水文化的一個核心符號,市場也形成了“熟水涼白開,助推中國夢”的品牌聯(lián)想。隨著中國國家崛起和文化自信的回歸,國貨正在更深遠(yuǎn)地影響全世界,以涼白開為代表的中國飲水文化亦應(yīng)該揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,去往更遠(yuǎn)更宏大的征途。

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作為一個堅持長期主義的民族品牌,今麥郎自創(chuàng)立以來,始終堅持以張弛有道的態(tài)度去迎接每一次挑戰(zhàn)。其愿意花費(fèi)漫長的6年時間,去精心培育熟水品牌涼白開的成長,讓自己在這個過程中從“熟水品類開創(chuàng)者”慢慢成長為“熟水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”,也愿意在與市場接觸的過程中,用符合當(dāng)下消費(fèi)者習(xí)慣的方式進(jìn)行快節(jié)奏的溝通,迅速與其進(jìn)行心智對接、情感互聯(lián)。這種對于深耕國民生活細(xì)節(jié)的挖掘之力,構(gòu)建了當(dāng)下國潮復(fù)興的基礎(chǔ),也賦予了一片中國文化茁壯成長的沃土,快慢之間,涼白開迸發(fā)出的勃勃生機(jī)亦是使其得以突破瓶裝水市場重圍,走向成功的關(guān)鍵所在。

快慢之間,張弛有道,能沉淀也能遠(yuǎn)航,積跬步方可至千里。今麥郎涼白開相信,只有將時間和信念投入到能夠長期產(chǎn)生價值的事情上,才能真正讓自己始終堅持的“物超所值”的初心永不褪色。作為民族品牌,今麥郎涼白開所堅守的長期主義,從某種程度上來說,應(yīng)該對于堅持創(chuàng)造價值、滿足國民需求的真切表達(dá),而這,也終將引導(dǎo)著品牌,去往真正的遠(yuǎn)方,獲得真正的成功。

來源:北晚在線


責(zé)任編輯:侯哲
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