《2022年中國十大戶外媒體公司》排行榜出爐

2022年即將結(jié)束,這一年,中國戶外廣告行業(yè)經(jīng)歷了許多艱難的時刻,也獲得了許多新的發(fā)展。即使今年的整體市場行情并不樂觀,戶外廣告行業(yè)還是涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀企業(yè),在復雜的經(jīng)濟環(huán)境下依然堅持創(chuàng)新,為行業(yè)發(fā)展賦能。

基于此,在年末之際,戶外廣告內(nèi)參聯(lián)合“金璧獎&中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會”以及“找廣網(wǎng)”如期推出了《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》,旨在展現(xiàn)出行業(yè)頭部企業(yè)優(yōu)秀的品牌力和創(chuàng)新精神。在回顧2022的同時,希望行業(yè)優(yōu)秀媒體公司在即將到來的2023,能擁有更多的機遇和更高的發(fā)展。

該榜單基于找廣研究院數(shù)據(jù)庫,篩選出3877家戶外媒體公司,依托找廣網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)評估模型計算賦值,綜合品牌價值、商業(yè)模式、管理理念、盈利能力、發(fā)展?jié)摿Α崙?zhàn)創(chuàng)新力和公司規(guī)模、代表案例、行業(yè)口碑等多項指標,對中國市場的戶外媒體公司進行綜合評估,并就榜單作解讀分析。

《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》是結(jié)合品牌、創(chuàng)新、口碑等多項指標為導向的企業(yè)綜合指標排行榜,而非依據(jù)單一的營收或市值進行排名;其次,為了避免排行榜上經(jīng)營同一品類業(yè)務的公司堆積過多,盡可能呈現(xiàn)更多品類的優(yōu)秀媒體公司讓行業(yè)看見,我們設(shè)定各品類中僅最多選取排名前3的企業(yè)上榜。

以下,我們公布《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》的研究結(jié)果,并對上榜企業(yè)在2022年取得的發(fā)展進行簡要分析。

1.分眾傳媒

作為中國A股上市公司里面市值最高的戶外媒體企業(yè),分眾傳媒是中國戶外廣告行業(yè),尤其是電梯媒體場景中名副其實的領(lǐng)頭羊。

近年來,即使市場環(huán)境復雜,但分眾傳媒始終堅持創(chuàng)新發(fā)展,在2022 取得了依然不錯的營收。除此之外,分眾傳媒還積極開拓海外市場,相繼在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國等海外市場進行布局,向世界輸出電梯媒體這一原創(chuàng)模式,其中在韓國的海外業(yè)務已實現(xiàn)盈利,且商業(yè)模式具有一定的可復制性。

分眾傳媒也十分重視品牌創(chuàng)新:在企業(yè)內(nèi)部,其積極擁抱數(shù)字化,通過與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作,將數(shù)字化與傳統(tǒng)戶外媒體相結(jié)合,為戶外媒體帶來了許多新技術(shù)。今年最重要的是其推出了“分眾直投”這個戶外媒體電商交易平臺,產(chǎn)品打磨成熟并推向了市場,大大降低了戶外媒體的單筆交易簽約成本,在服務海量中小品牌主等長尾客戶上取得了成功,很好地助力了中國實體經(jīng)濟的發(fā)展。而在對外方面,分眾傳媒也極其關(guān)注品牌創(chuàng)新:分眾傳媒創(chuàng)始人江南春積極在各種線下場合為戶外媒體行業(yè)的價值呼喊造勢,在線上則積極投身短視頻的內(nèi)容生產(chǎn),制造了不少熱門內(nèi)容,為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了源源不斷的支持。

無論是積極擁抱海外市場,還是擁抱數(shù)字化降本增效,分眾傳媒都展現(xiàn)出了強大的品牌力,為戶外廣告行業(yè)升級革新貢獻出了頭部力量。

2.新潮傳媒

2022年,在全國社區(qū)梯媒中,新潮傳媒憑借47%的市占率、對1.8億用戶的有效觸達,已成為中國社區(qū)流量第一入口。

今年11月,新潮首推CPH計價標準,以“每戶家庭”為價值錨點,按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格。在梯媒領(lǐng)域,CPH能夠根據(jù)不同樓棟的層數(shù)和覆蓋數(shù)評估梯媒點位價值,這意味著電梯媒體的計價標準能夠根據(jù)人群標簽和地理位置進行劃分。這一評估方式的創(chuàng)新,打破了以往僅按照點位計價的傳統(tǒng)標準,優(yōu)化了線下媒體媒介投放效果評估體系,促使未來的戶外廣告投放更科學、更公平、更透明。

實際上,在今年6月,新潮還推出了“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺戰(zhàn)略。創(chuàng)始人張繼學說:打造“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺,即是以社區(qū)電梯智能屏為核心,以純商務網(wǎng)和?？蚩螂娞莺箝_放平臺為兩翼,創(chuàng)造出一套能夠幫助企業(yè)降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案,也標志著新潮傳媒從“渠道商”到“平臺商”身份的轉(zhuǎn)變,創(chuàng)造了全新的戰(zhàn)略發(fā)展形式供行業(yè)借鑒。

新潮從誕生之時,就以用社區(qū)數(shù)字化媒體助力客戶商業(yè)成功為使命,并且也在積極推動梯媒行業(yè)的進步,如今,新潮傳媒已經(jīng)是梯媒行業(yè)無法忽視的巨大力量,先后與大衛(wèi)拖把、伊利、黃天鵝、科大訊飛等著名品牌合作,將戶外廣告行業(yè)新技術(shù)廣泛運用,既提升了企業(yè)自身的品牌力,又為戶外廣告行業(yè)未來的發(fā)展開創(chuàng)了一片嶄新的未來。

3. 雅仕維傳媒

雅仕維傳媒集團有限公司是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司,策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營,包括機場、地鐵及高鐵等。憑借近30年的媒體營銷經(jīng)驗及良好聲譽,雅仕維傳媒已建立廣闊的全國性業(yè)務網(wǎng)絡(luò),覆蓋大中華地區(qū)近40個主要城市,同時為香港現(xiàn)有的兩家經(jīng)營地鐵廣告的戶外媒體公司之一。

2022年,雅仕維集團積極擁抱數(shù)字化,不僅與世界領(lǐng)先的獨立全棧程序化數(shù)字戶外(DOOH)廣告技術(shù)公司之一Hivestack建立合作伙伴關(guān)系,促使新加坡湯申-東海岸(TEL)大眾捷運(MRT)線上的屏幕上能夠進行程序化DOOH交易,也與PHD的專業(yè)人士密切合作,使跨國信息技術(shù)公司能夠通過沉浸式的程序化DOOH活動滲透市場,既能夠高層次地滿足品牌和廣告商的需求及其傳播策略,又能夠滿足市民對城市場景和有吸引力的屏幕內(nèi)容的期望。

除此之外,雅仕維也積極承擔社會責任,無論是在香港回歸25周年慶祝活動還是年初的防疫活動上,都能看見雅仕維傳媒利用自身媒體資源進行宣傳的身影。

綜上所述,無論是在媒體資源技術(shù)創(chuàng)新方面還是品牌價值打造方面,雅仕維都走在行業(yè)前列,成為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的榜樣。

4. 德高中國

德高集團于2005年進入中國內(nèi)地市場,隨著中國戶外廣告市場的高速發(fā)展,德高在中國的表現(xiàn)已成為集團在全球市場中的一個亮點。德高中國在地鐵媒體、巴士媒體、機場媒體以及街道設(shè)施四大領(lǐng)域中均擁有媒體資源,業(yè)務覆蓋北京、上海、廣州、香港等12個城市。

2022年7月,德高巴士業(yè)務推出了BAM(巴士媒體受眾曝光測量)系統(tǒng),將大數(shù)據(jù)、巴士媒體、算法三者結(jié)合,將數(shù)字廣告機制引入公交廣告系統(tǒng),能夠加速戶外媒體數(shù)字化價值呈現(xiàn),幫助廣告主更高效地評估和投放,也讓巴士媒體綻放更多價值。

9月,上海申通德高上線國內(nèi)首個地鐵元宇宙體驗空間,將火熱的元宇宙概念與地鐵媒體資源相結(jié)合,為品牌主和消費者打造了一場AR藝術(shù)展,也為地鐵媒體創(chuàng)造了與時俱進的新玩法。

積極擁抱數(shù)字化+打造與時俱進新玩法,德高中國為戶外廣告行業(yè)廣大媒體主提供了發(fā)展新方向,不僅能夠促使行業(yè)內(nèi)數(shù)字化進程加速向前發(fā)展,也能夠使戶外廣告深入消費者的心,提升客群觀感。

5. 白馬戶外

成立于1986年的白馬廣告媒體有限公司是候車亭媒體的領(lǐng)軍企業(yè),1998與Clear Channel集團合資經(jīng)營風神榜,在2001年香港主板上市,成為中國內(nèi)地首家在香港成功上市的廣告公司。

這家老牌戶外企業(yè)深諳創(chuàng)新是推動行業(yè)發(fā)展的重要手段,在2022年2月的專訪中,白馬CEO張懷軍曾表示:“白馬非常重視創(chuàng)新,而且正在發(fā)生著從里到外、從硬到軟的全面變化。“里”是指我們的內(nèi)部經(jīng)營管理理念、方式,“外”是指我們提供給客戶的產(chǎn)品形態(tài)、服務內(nèi)容也將不斷變化更新,“硬”是指大家都熟悉的白馬戶外燈箱正在進入電子化、信息化階段,“軟”則是指我們在數(shù)據(jù)能力方面的創(chuàng)新?！?/p>

對于公交站亭廣告而言,點位多、覆蓋廣既是優(yōu)點,卻也帶來了一些管理上的難點,如何整合資源才能夠保障上刊速度,高效服務品牌主?白馬戶外給出了自己的答案:白馬戶外網(wǎng)格化管理體系+業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)的IMOS(全稱IP Multimedia Operation System,即IP多媒體基礎(chǔ)軟件平臺)智能運營系統(tǒng)。通過整合城市資源,組建可高效響應的當?shù)胤請F隊,建立內(nèi)部規(guī)范并嚴格執(zhí)行,責任分解到每個網(wǎng)格單元實現(xiàn)服務全覆蓋,網(wǎng)格化管理打造運營內(nèi)控力,大大提高運營效率,保障上畫的有序、高效、高質(zhì)。

在這種獨創(chuàng)的新技術(shù)服務下,白馬戶外能夠一鍵鏈接熱點,迅速響應品牌主需求,今年二月,在谷愛凌奪冠2小時內(nèi),白馬戶外就憑借高效的執(zhí)行力,在大連為品牌主實現(xiàn)了上刊,24小時內(nèi)就在19個城市超過3000塊候車亭燈箱完成上畫。

這種創(chuàng)新的技術(shù)不僅能夠更好地服務品牌主,在互聯(lián)網(wǎng)廣告來勢洶洶的時代,提升戶外廣告行業(yè)的優(yōu)勢;在戶外廣告行業(yè)內(nèi)部,也帶來了“科技之光”,解決了行業(yè)痛點,值得各同類企業(yè)借鑒。

6. 首都機場傳媒

首都機場傳媒依靠首都機場集團有限公司大發(fā)展平臺,積極創(chuàng)新業(yè)態(tài),致力高品質(zhì)服務,資源版圖從首都機場一地拓展至全國47家機場,遍及華北、東北、華中、華東和西北地區(qū),是中國一級廣告企業(yè)。

作為戶外廣告行業(yè)的國有企業(yè),首都機場傳媒公司十分重視企業(yè)文化建設(shè),自二十大召開以來,更是多次學習相關(guān)精神,以二十大精神為指引,不斷提升企業(yè)品牌力,多次利用自身強大的媒體資源打造公益戶外廣告,承擔社會責任。

除此之外,首都機場傳媒也不斷創(chuàng)新,堅持由傳統(tǒng)資源型向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,科技創(chuàng)新工作亮點顯著:2022年,首都機場傳媒擁有軟件著作權(quán)累計達到了18個;先后啟用“播控系統(tǒng)”和“監(jiān)播系統(tǒng)”,實現(xiàn)了機場電子媒體和傳統(tǒng)媒體管理從人防到技防的突破性轉(zhuǎn)變;“營銷系統(tǒng)”和“SDSP平臺”將媒體營銷從線下引入線上;“巡檢系統(tǒng)”可實現(xiàn)近50地機場廣告媒體巡檢情況的實時督查;由公司員工自主攝制的VR視頻,實現(xiàn)了“京、津、冀、甘、吉”等地機場廣告媒體的線上720度全景展示;由公司員工自主設(shè)計的“24節(jié)氣”裸眼3D視頻,每逢節(jié)日在全國近40家機場同步播發(fā);“智慧屏+機器人”項目在長春和南昌機場實現(xiàn)落地;“睡眠艙”項目在首都機場進入布局階段。

7. 永達傳媒

2022年,是永達傳媒成立的第30周年。自1992年成立以來,永達傳媒建立了涵蓋高鐵、高速、城市商圈、機場和線上數(shù)字化等多種在途傳播媒體平臺。在堅持在途場景傳播理念的同時,永達傳媒積極建設(shè)企業(yè)品牌力,開創(chuàng)性布局“大戶外+”傳播體系,形成品牌在高度、廣度和深度上的高效傳播觸點理論。

2022年,永達傳媒開始積極擁抱數(shù)字化,力圖利用數(shù)字化創(chuàng)新促使企業(yè)發(fā)展更上一層樓。在精進自身的同時,今年永達傳媒也與阿里巴巴旗下的友盟+達成合作,成功搭載高鐵數(shù)智化技術(shù),這一嘗試將幫助永達的高鐵投放邁入數(shù)字化階段,在數(shù)據(jù)收集、人流分析和價值評估、線上線下融合形成數(shù)據(jù)共享等方面形成更高層次的發(fā)展。

對于戶外媒體企業(yè)而言,數(shù)字化是行業(yè)升級發(fā)展的必經(jīng)之路,永達傳媒作為高鐵傳媒的領(lǐng)軍企業(yè),不斷堅持創(chuàng)新,為高鐵媒體品類提供了新標桿。

8. 沃捷傳媒

提起沃捷傳媒,相信各位戶外廣告人眼前會浮現(xiàn)出眾多地標性大屏。沃捷傳媒擁有多場景豐富的戶外媒體資源,業(yè)務涵蓋機場媒體、高端燈箱、精品LED、市區(qū)大牌、藝術(shù)空間等,其中以地標大屏最具盛名。

沃捷傳媒也積極利用自身優(yōu)勢,推出構(gòu)建全國一線和新一線城市的精品LED網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣的戰(zhàn)略理念,2022年10月、11月相繼在深圳后海超級總部基地、廣州天河CBD珠江新城分別上新了高清裸眼3D地標大屏與超級LED屏。

除此之外,沃捷傳媒以“技術(shù)賦能”為導向,不斷發(fā)展創(chuàng)新型戶外媒體發(fā)布,一方面將藝術(shù)與戶外媒體相結(jié)合,多次在戶外大屏開展數(shù)字巡展,另一方面,則積極跟進熱點事件,多次開展有關(guān)元宇宙等熱點概念的相關(guān)戶外投放活動。

這種這種創(chuàng)新驅(qū)動、技術(shù)導向的品牌主張,值得行業(yè)內(nèi)各企業(yè)借鑒。

9. 兆訊傳媒

兆訊傳媒作為中國高鐵傳媒A股的第一股,資源覆蓋全國,精耕核心樞紐,近年來更是持續(xù)滲透下沉市場,提高企業(yè)影響力。

2022年,兆訊傳媒創(chuàng)新不斷,力圖打造全國數(shù)智化傳播運營網(wǎng)。在高鐵媒體向著智慧化發(fā)展的同時,兆訊傳媒也持續(xù)拓展數(shù)字戶外場景,在國家“百城千屏”政策驅(qū)動下,兆訊傳媒結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運營經(jīng)驗,進一步拓展核心商圈的營銷場景,開啟戶外商圈裸眼3D 、LED 業(yè)務,打造圍繞“潮玩·樂行”的智慧媒介生態(tài),推動數(shù)字內(nèi)容與戶外媒介的融合創(chuàng)新,促進數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。

對于戶外媒體企業(yè)而言,唯有與數(shù)字化相結(jié)合,不斷優(yōu)化升級企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),才能夠與時代共同向前。兆訊傳媒在品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展方面的努力,值得各位學習。

10.親鄰科技

深圳市親鄰科技有限公司成立于2015年,是一家專注于社區(qū)領(lǐng)域的營銷與服務商。公司擁有成熟的社區(qū)營銷服務團隊及完備的物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)技術(shù)團隊,從硬件到軟件,從物聯(lián)網(wǎng)門體到智能門禁系統(tǒng),再到社區(qū)云服務,采用先進的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、生物識別技術(shù),以及嚴密的智能安防技術(shù),為物業(yè)提供現(xiàn)代化智慧社區(qū)綜合解決方案,將戶外媒體資源與智慧物業(yè)管理目標相結(jié)合,共同打造現(xiàn)代化、智能化、信息化的安全、宜居社區(qū)。

近兩年以來,社區(qū)一直是品牌主青睞的熱門戶外場景,親鄰科技正是把握了時代東風,積極探索,開拓了與當今的智慧城市創(chuàng)建不謀而合的智慧化社區(qū)建設(shè),牢牢抓住社區(qū)創(chuàng)新風潮。

2022年,親鄰科技推動了智慧門禁系統(tǒng)建設(shè),在疫情時期更是利用點位優(yōu)勢承擔社會責任,推出“電子哨兵”等新興科技,一方面展現(xiàn)了企業(yè)擔當,另一方面,對于行業(yè)而言,這種將智慧社區(qū)與媒體資源相結(jié)合的手段也大大提升了戶外廣告行業(yè)在消費者心中的整體觀感,促使社區(qū)媒體獲得了良好發(fā)展。

以上便是《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》的介紹,具體的榜單實物證書、獎牌,我們會在2023年上半年于長沙舉辦的“金璧獎&中國戶外媒體創(chuàng)新大會”上頒發(fā)。

相信各位戶外廣告人深刻感受到了頭部企業(yè)們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展做出的各種貢獻,這些貢獻不光讓我們感受到了頭部企業(yè)們強大的品牌力,也再次體現(xiàn)了創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力。

戶外廣告內(nèi)參相信,他們的堅持創(chuàng)新,必將促使整個戶外廣告行業(yè)迎接更加光明的未來。而在接下來的2023,也一定會有更多的優(yōu)秀企業(yè)涌現(xiàn),讓我們一起拭目以待。

來源：中國網(wǎng)