千億GMV的閑魚公布“云古玩城計(jì)劃”，如何撬動(dòng)年輕用戶入圈“文玩”？

近日,“閑魚文玩云古玩城發(fā)布會(huì)暨第七屆文玩品鑒交流會(huì)”在宜興陶都古玩城舉辦,來自中華文化促進(jìn)會(huì)、各大古玩城、各評級公司及各行業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)精英集聚一堂。會(huì)上,阿里巴巴旗下閑魚平臺文玩行業(yè)負(fù)責(zé)人珺瑕公布了全新的“云古玩城計(jì)劃”。

“一直以來,閑魚作為消費(fèi)者以興趣和生活方式為目的的集散平臺,文玩行業(yè)是從創(chuàng)立伊始就一直存在并且非常重要的業(yè)務(wù)板塊”,珺瑕介紹道,“今年平臺更是將文玩行業(yè)作為閑魚三大重點(diǎn)行業(yè)之一,投入了大量的資源扶持發(fā)展,旨在與業(yè)內(nèi)各方共建互聯(lián)網(wǎng)多生態(tài)文玩社區(qū)”。

閑魚文玩行業(yè)是一個(gè)具有龐大人群規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?有超過2500萬的在線商品,類目覆蓋了錢幣、陶瓷、紫砂、銅雜等等上百個(gè)品類,每天有超過200萬的人群訪問這些文玩類的寶貝”,珺瑕表示,云古玩城計(jì)劃初期計(jì)劃重點(diǎn)針對古玩城、評級公司、收藏協(xié)會(huì)、博物館等產(chǎn)業(yè)類型建立半開放生態(tài),通過半開放生態(tài)系統(tǒng)個(gè)性化打造適配不同角色合作伙伴的經(jīng)營場域,為用戶提供多樣化、全面的服務(wù)。

據(jù)悉,云古玩城計(jì)劃將針對不同需求提供四大服務(wù)和玩法:

首先,針對古玩城類的合作伙伴,閑魚文玩將協(xié)助建立古玩城的獨(dú)立主頁。借助獨(dú)立主頁,古玩城不再是像以前坐等用戶上門,而是通過獨(dú)立主頁直接面向消費(fèi)者輸出信息,如古玩城宣傳信息、新鋪推薦、夜市活動(dòng)等,同時(shí)整合古玩城商戶的能力為用戶提供貨品交易、回收、寄賣等服務(wù)。營銷推廣上,古玩城可以自行組織主題營銷和拍賣會(huì)在閑魚平臺進(jìn)行分發(fā),打造自己的IP主題、網(wǎng)紅商鋪、網(wǎng)紅店主,擴(kuò)大古玩城線上線下影響力。

“目前閑魚聯(lián)合長三角古玩聯(lián)盟已引入包括杭州收藏品市場、宜興陶都古玩城、杭州金字塔古玩城等21家古玩城,僅雙十一期間杭州收藏品市場就通過閑魚平臺促成了500多單的交易,在UCAN閑魚海鮮市場項(xiàng)目中吸引了超過1200個(gè)粉絲的關(guān)注,成果喜人,”珺瑕分享到。

其次,針對評級公司類的合作伙伴,閑魚推出了驗(yàn)貨寶服務(wù)?！跋M(fèi)者購物時(shí)可以選擇支持驗(yàn)貨寶的商品,商品會(huì)由賣家直接寄出至評級公司進(jìn)行驗(yàn)貨,驗(yàn)貨通過后再發(fā)貨至消費(fèi)者端”,珺瑕補(bǔ)充道,評級公司可在驗(yàn)貨環(huán)節(jié)針對不同品類、不同驗(yàn)貨要求收取服務(wù)費(fèi)用。

據(jù)悉,閑魚目前已有超過200萬的商品支持驗(yàn)貨寶服務(wù),后續(xù)驗(yàn)貨寶還將開通買家舉手功能,進(jìn)一步擴(kuò)大驗(yàn)貨服務(wù)規(guī)模?！澳壳耙延斜娬\評級和聞德評級接入驗(yàn)貨寶服務(wù),主要覆蓋品類為錢幣和銅雜項(xiàng),后續(xù)平臺還會(huì)陸續(xù)開通珠寶類目、陶瓷類目、書畫類目等”,珺瑕表示也歡迎各大有鑒定、評級能力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐閑魚,為閑魚廣大文玩用戶提供鑒定、評級服務(wù)。

除了實(shí)物鑒定的驗(yàn)貨寶服務(wù)外,未來閑魚文玩還將推出線上掌眼服務(wù),為用戶提供輕鑒定+互動(dòng)的創(chuàng)新體驗(yàn)?！盀榱烁玫谋ＷC服務(wù)質(zhì)量,我們將招募擁有鑒定資質(zhì)或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員資質(zhì)的行家入駐閑魚,利用自身的專業(yè)知識為閑魚文玩用戶提供掌眼服務(wù),閑魚平臺也將會(huì)通過文玩小程序、社區(qū)、營銷活動(dòng)等多渠道推廣文玩掌眼功能,并進(jìn)行系統(tǒng)算法派單,保證鑒定師能夠快速、準(zhǔn)確、便捷的進(jìn)行寶貝掌眼”,珺瑕補(bǔ)充道,希望各大專業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)能夠與閑魚深度結(jié)合,為平臺輸出更多、更專業(yè)的行業(yè)專家,通過協(xié)會(huì)專家的全面曝光進(jìn)而提升協(xié)會(huì)自身的影響力。

最后,除了基本服務(wù)與貨品交易之外,閑魚平臺還具有很強(qiáng)的曬物心智,“這與博物館通過展示文物講述歷史故事有異曲同工之妙”,珺瑕表示閑魚文玩行業(yè)希望能夠通過搭建博物館官方號、曬館藏、文博專家講歷史故事等形式打破地域限制,立體化的將各大博物館通過閑魚平臺推向更廣大的用戶群體。

相比于歷史悠久的傳統(tǒng)文玩行業(yè),閑魚文玩的發(fā)展歷史還很短,但珺瑕表示自己和團(tuán)隊(duì)都相信,通過借助閑魚平臺龐大的用戶基礎(chǔ)和年輕化的交互方式,借助各大古玩城、評級公司、收藏協(xié)會(huì)、博物館等各方的通力合作,借助中華文化促進(jìn)會(huì)的組織宣傳力量,“閑魚文玩市場必將會(huì)快速、蓬勃發(fā)展,為促進(jìn)中華文化的傳播貢獻(xiàn)自己的一份力量”。

截止2021年12月,閑魚月活1.15億,在閑置交易行業(yè)APP月活榜單中高居首位。作為閑置交易平臺鼻祖,如今已穩(wěn)居C2C賽道第一的“寶座”,而根據(jù)阿里2020年財(cái)報(bào)顯示,閑魚2020財(cái)年GMV超過2000億元,同比增速超過100%。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,閑魚上95后用戶占比超過35%,其中每天超過450萬次的線上互動(dòng)來自年輕藏家,而閑魚全新“云古玩城計(jì)劃”將為平臺上的藏家們帶去更深度的互動(dòng)和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

來源：中華網(wǎng)