花樣玩“香” 中國青年群體引領(lǐng)“嗅覺經(jīng)濟(jì)”增長

　　中新社石家莊10月4日電 (趙丹媚)鋪香灰、放入香篆、填香粉、起拓燃香……伴隨幽香彌散，今年25歲的吳萌萌熟練地完成了一套“打香篆”流程。

　　“品香，有一種凝神清雅的方式，名曰‘打香篆’?！闭f起香道，資深愛好者吳萌萌侃侃而談。她說，“打香篆”是一種將香粉壓印成各種圖案點燃品聞的用香方式，古人常用于佛堂、書齋、臥房中，除了有凝神靜心的功能，還能用作計時工具。

　　同吳萌萌一樣，無論是復(fù)刻電視劇里的古典香料，還是使用香氛產(chǎn)品裝飾房屋，越來越多的年輕人開始玩“香”，尤其在“國潮”“國風(fēng)”愈熱下，東方香味備受青睞。

　　吳萌萌表示，“打香篆”能讓人去雜念，比如壓香灰這一步看似簡單，其實需要耐心和反復(fù)按壓，必要定息凝神、心無旁騖，才能使香灰鋪的疏密適宜。

　　“95后”李希辰的家里也擺滿各類香氛產(chǎn)品。“學(xué)習(xí)時點上木質(zhì)味道的香薰蠟燭，聽著蠟燭燃燒的白噪音，感覺會更專注。”在她看來，年輕人玩“香”的背后，看重的是其帶來的生活儀式感。

　　除了儀式感，情感寄托也是很多人玩“香”的原因之一。對李希辰來說，姥姥家院子里的無花果樹承載了她童年簡單純粹的時光，“所以當(dāng)我去英國留學(xué)時，就想留住這種味道，這款無花果味的香薰是我的最愛”。

　　如今，很多品牌主打“回憶殺”，希望用還原兒時味道的產(chǎn)品，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。比如香水品牌“述之有味”的主理人童年生長在鄉(xiāng)間，四季更迭的氣味變化是創(chuàng)香的靈感來源；中國香氛潮牌“氣味圖書館”，則將國人的共同回憶和情感通過氣味具象化，以情懷取勝，推出了“涼白開”“大白兔奶糖”等系列產(chǎn)品。

　　與此同時，越來越多的定制香型因個性化和專屬化，也備受青睞?！耙恍〥IY香水店會給顧客做心理測試，根據(jù)測試結(jié)果推薦專屬香水類型。”石家莊市民張曉莉曾在重慶一家香水店自制過香水。

　　張曉莉說，她對香水的要求是不能“泯然于眾人”，而DIY香水不僅能滿足個人喜好，調(diào)配完成后還可以給香水命名。

　　令張曉莉驚喜的是，玩“香”的愛好幫她擴(kuò)大了“社交圈”，“我經(jīng)常發(fā)一些玩‘香’圖片在網(wǎng)上，很多香友給我留言，結(jié)識了不少好朋友”。

　　張曉莉說，香味社交算得上是年輕人的一種“接頭暗號”了，既可以作為“破冰”話題，也可以幫助判斷用香者的性格。

　　隨著越來越多的人愛上玩“香”，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)口。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場以24歲至40歲(77.2%)的青年群體為主，65.6%的消費者月收入在5000元(人民幣，下同)至15000元區(qū)間，具有可觀的消費能力。艾媒咨詢分析師表示，未來香氛品牌將會更注重細(xì)分品牌和個性化發(fā)展，國產(chǎn)香氛品牌也將持續(xù)受到年輕消費者追捧。

　　追尋回憶、社交破冰、愉悅自己……當(dāng)代年輕人賦予了“香”更多內(nèi)涵。“香味可以表達(dá)精神文化，無論是西方的香水，還是東方的香道，都有獨特的人文故事，也是我們展示自我的方式?！眳敲让日f。(完)