藍(lán)盒子國際Blue Box受邀參加2022凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布會

8月25日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了《2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單》。根據(jù)榜單，100強(qiáng)品牌總價(jià)值合計(jì)達(dá)到1.24萬億美元。藍(lán)盒子國際品牌咨詢Blue Box受邀參加。

2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，但2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的合計(jì)品牌總價(jià)值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元，達(dá)到了12410億美元。

中國百強(qiáng)品牌總價(jià)值同比下滑了20%，不過報(bào)告仍然凸顯了強(qiáng)韌品牌對中國企業(yè)的重要性。面對供應(yīng)鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價(jià)、新冠疫情反復(fù)等全球不確定性的挑戰(zhàn)時(shí)，強(qiáng)大的品牌支撐了許多企業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

根據(jù)此次發(fā)布報(bào)告顯示，騰訊、阿里巴巴、茅臺分別以2044億美元、1370億美元、1085億美元位列冠亞季軍。騰訊連續(xù)兩年位居榜首。

值得注意的是，有九個(gè)行業(yè)的15個(gè)品牌今年新進(jìn)入或回歸了最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)。

報(bào)告顯示，媒體和娛樂行業(yè)成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半以上。在去年和今年同時(shí)被納入監(jiān)測的20個(gè)行業(yè)里，有五個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總價(jià)值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、能源以及電信服務(wù)。

另外值得注意的是，報(bào)告指出，中國品牌100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值中有8.8%來自海外業(yè)務(wù)，中國品牌在海外影響力再創(chuàng)新高。

凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過短期挑戰(zhàn)，還能在市場恢復(fù)后更快地反彈。

在點(diǎn)評中國品牌應(yīng)對一系列全球挑戰(zhàn)的能力時(shí)，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，強(qiáng)大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細(xì)鉆研了BrandZ數(shù)據(jù)，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長?！?/p>

她表示：“在VUCA [VUCA是Volatility(易變性)，Uncertainty(不確定性)，Complexity(復(fù)雜性)和Ambiguity(模糊性)的縮寫] 環(huán)境下，中國的品牌可以從創(chuàng)造更強(qiáng)價(jià)值感，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念，提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手，用提升品牌價(jià)值的確定性來抵御不確定性的挑戰(zhàn)。強(qiáng)品牌不應(yīng)該回避挑戰(zhàn)，而要積極迎接并回應(yīng)不確定性，甚至從中有所收獲?！?/p>

凱度BrandZ報(bào)告同時(shí)洞悉中國品牌百強(qiáng)榜單中的幾大新趨勢：

1、中國品牌的國際知名度顯著提升。

有47個(gè)上榜品牌已經(jīng)在國際上嶄露頭角(即中國以外的消費(fèi)者熟悉它們)，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。智慧科技品牌TCL(第94名，18億美元)多年以來布局全球頂級體育賽事，成為FIBA國際籃聯(lián)和美洲杯足球賽的全球合作伙伴，還簽約數(shù)名國際體育明星作為品牌大使。中國品牌的認(rèn)知度也在逐漸提高，從總體來看，海外業(yè)務(wù)為中國100強(qiáng)貢獻(xiàn)了8.8%的營收。

2、向元宇宙進(jìn)發(fā)。

中國已經(jīng)準(zhǔn)備好投身于元宇宙這片新興的數(shù)字世界。大公司的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室也在紛紛研發(fā)新的3D聲音、觸感和體感技術(shù)。在遵守中國數(shù)據(jù)保護(hù)法等相關(guān)法規(guī)的前提下，元宇宙在中國依然擁有足夠大的增長空間。中國消費(fèi)者已經(jīng)接受了許多創(chuàng)新產(chǎn)品，例如虛擬網(wǎng)紅，數(shù)字藏品和沉浸式在線展廳等。

3、心理健康成為企業(yè)責(zé)任之一。

疫情讓更多人開始直面心理健康問題，尤其是在執(zhí)行過封控政策的地區(qū)。數(shù)字科技品牌開始將守護(hù)用戶的心理健康看作自己社會責(zé)任的一部分。事實(shí)上，各種品牌都應(yīng)該把心理健康作為核心品牌定位的一部分。在充滿了不確定性的時(shí)期，消費(fèi)者所需要的不僅僅是產(chǎn)品功能，還有情感撫慰。

4、可持續(xù)發(fā)展新前沿。

相比十年前，可持續(xù)發(fā)展相關(guān)指標(biāo)對于品牌整體美譽(yù)度的重要性已上升了三倍。凱度對可持續(xù)發(fā)展廣告的研究表明，中國消費(fèi)者與生俱來就有一種親近自然、連接自然的愿望。在全球市場上，中國品牌也可以通過文化洞察的支持，幫助全球各國的消費(fèi)者將環(huán)保意愿轉(zhuǎn)為更實(shí)際的行動(dòng)。

5、更親密的社區(qū)。

中國消費(fèi)者也越來越與自己所在的社區(qū)融為一體，并它感到驕傲。在2020年和2022年的封控期間，許多城市居民與社區(qū)里的鄰居們一起團(tuán)購物資，共同照顧老人和幫助學(xué)齡兒童。它意味著社區(qū)團(tuán)購行為和小型社區(qū)商店將持續(xù)增長。其次，社區(qū)意識也將對品牌的可持續(xù)性發(fā)展舉措和品牌理想建設(shè)產(chǎn)生重大影響。

來源：號外網(wǎng)