深度融合虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，CoCo都可跨界合作以國(guó)風(fēng)重新演繹品牌內(nèi)核

隨著傳播渠道的粉塵化、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和用戶(hù)分層的精細(xì)化，單用戶(hù)的獲取成本和服務(wù)成本也水漲船高。品牌IP跨界聯(lián)名，可以打破渠道與圈層的界限，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益的最大化，觸達(dá)到品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群。

據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)的最新預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元。毫無(wú)疑問(wèn)，新茶飲是以年輕人為消費(fèi)主力的行業(yè)，誰(shuí)能精準(zhǔn)洞察年輕人的需求，誰(shuí)就能掌握消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。新茶飲下半場(chǎng)，從價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)上升至品牌內(nèi)核的競(jìng)爭(zhēng)，打動(dòng)年輕消費(fèi)者更需要在審美和品牌價(jià)值上做文章。新一代年輕人的文化自信催生的國(guó)潮熱，讓古風(fēng)IP備受追捧。如何用國(guó)潮IP豐富品牌價(jià)值，CoCo都可交出了一份漂亮的答卷。

近日，CoCo都可聯(lián)名美團(tuán)美食與騰訊旗下第一國(guó)風(fēng)RPG游戲《天涯明月刀手游》，結(jié)合天刀手游新地圖“紅塵嶼”的場(chǎng)景故事與新婚服外觀(guān)“天衣·合璧”紅綠相宜的配色靈感，CoCo在七夕的節(jié)點(diǎn)推出“紅情綠意·宋時(shí)錦”聯(lián)名雙杯套餐，為“一顆青梅綠”&“蜜戀桃桃”飲品渲染上唯美國(guó)風(fēng)CP感。同時(shí)借由美團(tuán)美食強(qiáng)勢(shì)聚合平臺(tái)引流，打造浪漫主題破圈營(yíng)銷(xiāo)事件。

天刀手游粉絲年齡主要集中在19-30歲，與CoCo的粉絲畫(huà)像高度重合。而在七夕節(jié)上線(xiàn)助推了話(huà)題熱度，社交平臺(tái)上#天刀CoCo七夕果茶#、#天涯為茶，都可為你#、#七夕大型真拴現(xiàn)場(chǎng)#等相關(guān)話(huà)題閱讀量總計(jì)突破4000萬(wàn)次。同時(shí)，與美團(tuán)美食的合作，不僅讓年輕顧客對(duì)“到店消費(fèi)體驗(yàn)”模式的接受度有明顯提升，包括套餐、代金券、買(mǎi)單等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品和服務(wù)，也為CoCo都可實(shí)現(xiàn)了二次引流，將線(xiàn)上消費(fèi)、社交場(chǎng)景延展至線(xiàn)下，完成消費(fèi)閉環(huán)。

除了品牌調(diào)性的契合，此次跨界合作也少不了雙方品牌基因的深度融合。天刀手游為CoCo定制了NPC角色可兒、屏風(fēng)游戲場(chǎng)景以及獨(dú)家虛擬耳飾“聽(tīng)情·閑茶都可”，古風(fēng)設(shè)計(jì)中巧妙融入CoCo都可品牌logo，銀質(zhì)C字母與代表o的珍珠精致造型，成為超人氣游戲道具。

消費(fèi)者在美團(tuán)美食平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)七夕CP聯(lián)名套餐，就可獲贈(zèng)一副虛擬耳飾道具。此外，還有限量CP杯套、月老紅繩、吸管插卡突顯七夕節(jié)日氣氛的創(chuàng)意物件。CoCo還為天刀玩家準(zhǔn)備了獨(dú)家福利，玩家打卡完成天刀手游植入問(wèn)答7天任務(wù)后，便可領(lǐng)取CoCo都可飲品優(yōu)惠券。

此次聯(lián)名融合了線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)場(chǎng)景，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁，通過(guò)美團(tuán)美食的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了粉絲的遷移與共享。CoCo都可在全國(guó)鋪設(shè)聯(lián)名活動(dòng)門(mén)店1000+，其中更有5家城市主題門(mén)店還原游戲場(chǎng)景與現(xiàn)場(chǎng)Coser角色扮演，并限時(shí)舉辦互動(dòng)游戲，顧客參與任務(wù)打卡可獲取精美禮品?！白鳛樘斓锻婕液虲oCo的忠實(shí)顧客，此類(lèi)IP聯(lián)名活動(dòng)非常有參與感和有趣?！爆F(xiàn)場(chǎng)一位消費(fèi)者說(shuō)?？梢?jiàn)，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)正是戳中了消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的認(rèn)同，強(qiáng)化了圈粉效果。

CoCo都可借助IP聯(lián)名精準(zhǔn)覆蓋Z世代玩家群體，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量上品效合一的雙贏。此外，挖掘了年輕群體對(duì)國(guó)風(fēng)手游的美學(xué)價(jià)值與情緒價(jià)值，通過(guò)飲品和游戲場(chǎng)景的深度植入，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提煉與表達(dá)，強(qiáng)化了消費(fèi)者的認(rèn)知，與CoCo都可的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向不謀而合。

近年來(lái)，CoCo已借助聯(lián)名深入年輕人當(dāng)下的熱點(diǎn)話(huà)題與流行文化中，伴隨全國(guó)4000多家門(mén)店的發(fā)展亦沉淀了豐厚的品牌資產(chǎn)。未來(lái)，CoCo將繼續(xù)進(jìn)行突破嘗試，把握Z(yǔ)世代的消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。

來(lái)源：環(huán)球新聞網(wǎng)