集成家居時(shí)代，華帝占得先手

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，廚電行業(yè)頭部品牌也積極布局定制家居業(yè)務(wù)，意圖以廚房為原點(diǎn)，探尋廚房與客廳、餐廳等場(chǎng)景融合，拓寬場(chǎng)景邊界，華帝家居就是其中之一。展現(xiàn)了更為清晰的集成家居目標(biāo)，在2022年品牌發(fā)布會(huì)上，華帝提出“一個(gè)中心，兩個(gè)解決方案”，即以家居一體化戰(zhàn)略為中心，將套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載?？梢钥闯?，華帝率先識(shí)別了中國(guó)廚房的發(fā)展趨勢(shì)，并站在了趨勢(shì)前沿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

先手布局全屋定制

2002年，華帝便開(kāi)始進(jìn)軍櫥柜行業(yè)，推出定制櫥柜業(yè)務(wù)，堅(jiān)持以工匠精神來(lái)解決千家萬(wàn)戶的家居需求。2012—2022年，此間20年里，國(guó)民收入不斷增長(zhǎng)，大眾消費(fèi)水平提高，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈，華帝家居緊跟時(shí)代需求，逐步完成自身的升級(jí)?；谛酆竦钠放频滋N(yùn)，華帝被市場(chǎng)及消費(fèi)者賦予民族品牌的標(biāo)簽。居高不下的市場(chǎng)口碑及消費(fèi)者認(rèn)可度，為華帝家居的快速成長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。

近年來(lái)，由于我國(guó)城市化進(jìn)程加快發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)觀念向時(shí)尚、環(huán)保、多功能方向轉(zhuǎn)變，家裝產(chǎn)業(yè)逐步邁入全面變革時(shí)代。華帝先于其他廚電企業(yè)，洞察到這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，早在2016年就先人一步提出了“櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)整體”的概念;2018年，華帝將原有的櫥柜業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“VATTI HOME華帝家居”，由此，華帝家居從單一品類櫥柜向全屋定制家居行業(yè)發(fā)展，開(kāi)始了在整體廚房、全屋定制、智慧家居三大領(lǐng)域上的布局之道。

華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江曾表示，整體廚房將是未來(lái)廚電業(yè)的“新龍頭”?！叭A帝家居全面開(kāi)展大家居布局，意味著華帝已抓住現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵之鑰!”

華帝家居增長(zhǎng)穩(wěn)健

依托品牌強(qiáng)烈的年輕、時(shí)尚基因，華帝家居成立以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2018年，華帝家居僅櫥柜一項(xiàng)收入就達(dá)到3.6億元，同比增幅60.28%;2019年，定制家居產(chǎn)品為華帝股份取得營(yíng)業(yè)收入4.48億元，同比增長(zhǎng)24.56%;2020年，櫥柜品類營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了5.2億元，同比增長(zhǎng)15.89%，成為華帝股份第4個(gè)營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)10%的產(chǎn)品，僅排在油煙機(jī)、灶具和熱水器等廚電產(chǎn)品之后;2021年，華帝家居實(shí)施優(yōu)化完善產(chǎn)品、渠道、價(jià)格及新促銷4大營(yíng)銷組合，從品牌、客戶、產(chǎn)品、渠道、零售及服務(wù)6大方面，進(jìn)行全方位的銷售賦能，實(shí)現(xiàn)量效齊增的業(yè)績(jī)。

此外，華帝家居實(shí)力也越來(lái)越雄厚。2020年，榮登“2020中國(guó)家居制造業(yè)500強(qiáng)”;2021年23屆中國(guó)(廣州)建博會(huì)上，華帝家居重新定義家居空間的設(shè)計(jì)理念，廣受與會(huì)者的好評(píng)。也因此，華帝家居入選《2020—2021中國(guó)家居行業(yè)精品年鑒》與全屋定制行業(yè)“影響力十大品牌”。

為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿

不斷加快的生活節(jié)奏及逐步提升的生活品質(zhì)，讓消費(fèi)需求從過(guò)去的單品需求轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖右惑w化的需求。基于場(chǎng)景化消費(fèi)崛起的趨勢(shì)，2021年華帝提出家居一體化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)與家電行業(yè)的跨界融合。在家居一體化戰(zhàn)略指引下，華帝發(fā)布家居一體化套系家電——“魔爾套系”，初步實(shí)現(xiàn)了家居與家電行業(yè)的融合發(fā)展。

華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江曾指出：“未來(lái)的廚電市場(chǎng)不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該是與廚房、家居融合一體，包含外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一、服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一?！?022年華帝品牌發(fā)布會(huì)上，華帝表示將繼續(xù)深化家居一體化戰(zhàn)略，并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大解決方案，加大發(fā)力場(chǎng)景化、集成化產(chǎn)品。

在套系廚電解決方案方面，華帝針對(duì)年輕消費(fèi)者的廚房需求，推出了專為“90后”“95后”新婚人群打造的全新套系產(chǎn)品寵愛(ài)套系;在集成廚電全場(chǎng)景解決方案方面，以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點(diǎn)，帶動(dòng)集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗(yàn)的完美融合。

一直以來(lái)，華帝始終堅(jiān)持以成為“高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”為愿景，家居一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，正是這一愿景的具體化落地。另一方面，對(duì)行業(yè)而言，華帝提出的家居一體化戰(zhàn)略，率先跳出了傳統(tǒng)廚電廠商視角，回歸產(chǎn)品本身，聚焦用戶需求和體驗(yàn)，為行業(yè)探索出新的發(fā)展方式。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾說(shuō)道：“華帝是一家競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)相當(dāng)完整的企業(yè)，這樣的企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，發(fā)展后勁足?！睂?duì)廚電行業(yè)而言，未來(lái)廚電將更趨向于往高端化、智能化、家居一體化等方向發(fā)展。目前，華帝已抓住行業(yè)一體化發(fā)展的前沿趨勢(shì)，并在家居一體化戰(zhàn)略指引下，穩(wěn)步前進(jìn)，持續(xù)在品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力等方面全方位進(jìn)行革新，引領(lǐng)行業(yè)。未來(lái)的華帝，將在廚居場(chǎng)景里創(chuàng)造出無(wú)限可能，為用戶帶來(lái)更多美好的生活體驗(yàn)。

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