復(fù)愛合緣戰(zhàn)略升級 不僅僅是講好愛情故事

把愛情關(guān)系發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，“復(fù)愛合緣”不僅僅是要講好愛情的故事。近日，互聯(lián)網(wǎng)婚戀頭部品牌百合佳緣更名為復(fù)愛合緣的消息傳來，給行業(yè)帶來不小的震動。據(jù)復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團(tuán)CEO吳琳光介紹，“這是一次品牌戰(zhàn)略升級”。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次品牌的更名，其實際意義遠(yuǎn)不止戰(zhàn)略升級那么簡單，還意味著一個新的產(chǎn)業(yè)被確認(rèn)，一個新興的“愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)”在崛起。

一站式服務(wù) 打通一個人從交友到婚戀全過程

以“業(yè)務(wù)為主，客戶為中心”，從人的最根本需求出發(fā)，解決問題，從而獲得規(guī)模化效益，這是復(fù)愛合緣品牌升級的出發(fā)點。因此，由“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”組合而來的名字---“百合佳緣”，已經(jīng)不能涵蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)，改名成為必然。

品牌升級后，由打通愛情到婚姻的最后一公里的“婚戀網(wǎng)站”，延伸到“婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁”三個賽道，覆蓋了兩個人從相識、戀愛、相處、婚嫁的全過程。而“以品質(zhì)驅(qū)動的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的定位，也讓復(fù)愛合緣獲得了眾多投資者的關(guān)注。

三條賽道 拉動愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的三駕馬車

以結(jié)婚為目標(biāo)的戀愛正被另一種輕松的戀愛觀念取代。單身潮的到來，也讓很多年輕人對家庭的意義有了新的看法。

作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的巨頭，復(fù)愛合緣通過多次深入調(diào)查，做出預(yù)判，及時根據(jù)年輕適齡人群的觀念變化調(diào)整了產(chǎn)品賽道。在保證原有優(yōu)勢賽道不變的情況下，新增了娛樂社區(qū)賽道。最后形成了：連接愛情關(guān)系的傳統(tǒng)婚戀交友賽道、見證愛情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道、維系愛情關(guān)系的娛樂社區(qū)賽道。這就是號稱拉動愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的“三駕馬車”。

第一架馬車，仍然是傳統(tǒng)婚戀交友賽道。截至2022年4月底，復(fù)愛合緣集團(tuán)整體累計注冊用戶數(shù)已超4億，月均活躍用戶1110萬，全國線下門店數(shù)量超過200家。吳琳光認(rèn)為，靠流量獲得競爭優(yōu)勢的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要具備線上和線下雙重的運(yùn)營與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，復(fù)愛合緣經(jīng)過十幾年的深耕發(fā)展，在傳統(tǒng)婚戀市場的份額遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅。未來該市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到80億元。

婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道，雖然起步?jīng)]有交友賽道早，但是作為第二架馬車“見證愛情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道”，市場表現(xiàn)和預(yù)期規(guī)模都有大比例趕超的勢頭。

根據(jù)艾媒咨詢2021年數(shù)據(jù)，全國適婚人口總量有將近4.5億人，2022年廣義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將超過24萬億元。目前該領(lǐng)域雖然市場潛力巨大，但是多年來因為行業(yè)存在區(qū)域分散、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等諸多痛點，而一直沒有形成全國性、規(guī)模化和品牌化的巨頭，這就給擴(kuò)張期的復(fù)愛合緣提供了機(jī)遇。

復(fù)愛合緣通過整合婚戀市場各類頭部資源，利用資本運(yùn)作，互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)化深耕婚戀市場十幾年的經(jīng)驗，深入挖掘愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)價值。據(jù)吳琳光介紹，復(fù)愛合緣集團(tuán)利用資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，專業(yè)化管理,優(yōu)勢等，多層次布局，已經(jīng)將“喜鋪”、“喜莊”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”等多個知名婚禮品牌收入麾下，全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個領(lǐng)域。

“維系愛情的娛樂社區(qū)”是一條全新的賽道，專門為渴望簡單相處的情侶或者CP服務(wù)。目前，復(fù)愛合緣集團(tuán)有情侶社區(qū)平臺“戀愛記”，語音類多語種社交產(chǎn)品“Hello Talk”、測測星座等。這不僅可以讓情侶在平臺上記錄日常的美好時刻，還讓語言不再成為社交的障礙，滿足更多的用戶場景使用需求。

品牌升級后的復(fù)愛合緣，希望在這三個賽道中提取共同的“愛情關(guān)系”標(biāo)簽，實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘。“比較理想化的就是：用戶形成婚戀標(biāo)簽以后，我們把他送到戀愛場景去，當(dāng)戀愛場景達(dá)到一定的程度，就送到婚嫁賽道去?！?/p>

產(chǎn)業(yè)集聚模式升級 蘊(yùn)含萬億級愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)市場

2015年，“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”合并，行業(yè)龍頭徹底確立。后續(xù)，又有發(fā)生多起中小婚慶企業(yè)、婚戀品牌的并購。這種并購模式被不斷復(fù)制，相互融合，最終形成了復(fù)愛合緣集團(tuán)。

品牌升級后的復(fù)愛合緣集團(tuán)，是一條集婚戀、娛樂社區(qū)、婚嫁等業(yè)務(wù)為一體的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。他可以為用戶提供從相識、相知、相戀、嫁娶等一條龍服務(wù)。

復(fù)愛合緣通過對賽道的調(diào)整、融通、延展，最終將一個只有幾十億的存量市場，攀升到了萬億級價值體量的藍(lán)海市場。

未來，復(fù)愛合緣將通過規(guī)模化效應(yīng)，將婚戀、娛樂與社區(qū)、婚嫁精準(zhǔn)連接，實現(xiàn)用戶在生態(tài)鏈條中的流動，形成良好的“循環(huán)式生態(tài)”，推動行業(yè)共同繁榮。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)