健康家居新賽道 歐派全新一代抗菌健康廚房領(lǐng)秀新風(fēng)潮

自“把人民對(duì)美好生活的向往”作為執(zhí)政興國(guó)的奮斗目標(biāo)后，從上到下的目光更加“向內(nèi)看”，家居產(chǎn)業(yè)整體愈加蓬勃。尤其是黨的十九大以來(lái)，實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，推進(jìn)健康中國(guó)行動(dòng)，“保障人民健康”被置于優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

胡潤(rùn)光谷發(fā)布的《2021中國(guó)高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示，受訪(fǎng)的高凈值人群對(duì)于疫情期間的生活印象最深刻的是居家辦公。對(duì)比疫情前，超六成受訪(fǎng)者在在家烹飪/就餐、居家辦公、閱讀、親友溝通、學(xué)習(xí)中投入了更多時(shí)間。前瞻網(wǎng)的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為直觀(guān)，高達(dá)97.76%的消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，會(huì)綠色、健康因素對(duì)身體的影響。

“健康”“綠色”“環(huán)?！钡汝P(guān)鍵詞，在家居領(lǐng)域中，出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，價(jià)值判斷的比重也越來(lái)越重。除了國(guó)家政策上的重視，也不乏新冠疫情后的民眾普遍消費(fèi)心理趨勢(shì)。

今年二季度伊始，家居廠(chǎng)商們就開(kāi)始摩拳擦掌。4月15日，歐派發(fā)布全新一代抗菌健康廚房，將健康廚房的概念從單品擴(kuò)充至整個(gè)全廚空間，乃至配套產(chǎn)品。

隨后，不少品牌也紛紛跟隨，不約而同地依次發(fā)布自家以健康為主要賣(mài)點(diǎn)的新品。

所有這些跡象似乎指向同一個(gè)趨勢(shì)：家居行業(yè)的健康新賽道戰(zhàn)役已然打響。

天時(shí)地利人和的家居新賽道，行業(yè)頭部品牌的搶灘

作為與日常生活最密切相關(guān)的行業(yè)之一，健康一直以來(lái)從未被家居企業(yè)忽視，但放眼過(guò)去，還沒(méi)有哪一個(gè)階段，像時(shí)下這般得到全行業(yè)的普遍性重視。

且不論近年來(lái)從全球范圍都獲得更多關(guān)注的健康議題，僅從疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀來(lái)看，其對(duì)于大眾日常帶來(lái)的變化，都是顯而易見(jiàn)的。多地的局部封閉式生活，讓以往相對(duì)日常或私享的下廚成為了朋友間的社交話(huà)題，對(duì)于健康的關(guān)注度，也從以往的重要但不緊急的級(jí)別，調(diào)升至重要且緊急的檔位。

所有這些變化，似乎都在印證行業(yè)頭部品牌的一些“預(yù)言”。回溯一下歐派全新一代抗菌健康廚房的發(fā)布會(huì)，“家庭新的中心”和“360°全廚生態(tài)健康系統(tǒng)”的聲音還猶言在耳。

歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，歐派觀(guān)察到，當(dāng)下80、90后已成為家居消費(fèi)主力，現(xiàn)在的年輕人飲食更具多元化，廚房不再只是烹飪?nèi)偷墓δ軈^(qū)，逐漸成為了情感交流、社交互動(dòng)的多功能、多場(chǎng)景空間，已然成為了家庭新的中心。

而在這個(gè)家庭新中心，與飲食直接關(guān)聯(lián)的廚房環(huán)境健康問(wèn)題愈加受到關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)櫥柜以及廚房相關(guān)配套產(chǎn)品的健康需求也愈加凸顯。

因此，歐派將健康布局延伸至整個(gè)廚房。他們首先加強(qiáng)了與廣東省微生物研究所的合作，編制了《廚房微生物安全風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別研究報(bào)告》。在此過(guò)程中，深入了解了全廚空間的深層次健康需求。

與此同時(shí)，研發(fā)升級(jí)推出的歐派Health+抗菌臺(tái)面，不僅能夠達(dá)到抗菌率≥99%，并通過(guò)技術(shù)升級(jí)，達(dá)成了讓臺(tái)面在超5000次的擦洗、清潔后，依舊保持高質(zhì)量抗菌性能。

在此基礎(chǔ)上，歐派櫥柜還完成了全新一代抗菌健康廚房體系的構(gòu)建，以健康材料、健康廚電、健康配件為核心，系統(tǒng)化地為消費(fèi)者鍛造一個(gè)360°健康廚房堡壘。

不難看出，面對(duì)著疫情后時(shí)代的健康家居新賽道，不少家居企業(yè)動(dòng)作相當(dāng)迅捷。以歐派為代表的行業(yè)頭部品牌頭陣一打，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的其他品牌持續(xù)跟進(jìn)，整個(gè)市場(chǎng)變得豐富而蓬勃。當(dāng)然，從消費(fèi)者的視角來(lái)說(shuō)，這自然是件好事——可以擁有多維度的選擇。但從企業(yè)的角度來(lái)看，這固然說(shuō)明了他們對(duì)于行業(yè)充分的宏觀(guān)預(yù)判，對(duì)于市場(chǎng)敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)，但能否將“嗅覺(jué)落地”，則是對(duì)各品牌實(shí)力積淀的另一項(xiàng)考驗(yàn)。

新賽道的新考驗(yàn)，內(nèi)功深厚才能讓概念軟著陸

“綠色”“健康”不再只是家居領(lǐng)域里的新服務(wù)，甚至應(yīng)當(dāng)成為國(guó)人“標(biāo)配”，而當(dāng)這樣的“標(biāo)配”要成為新的競(jìng)點(diǎn)，顯然需要在一般“標(biāo)配”的基礎(chǔ)上，賦予其新的內(nèi)涵。如何將新的內(nèi)涵落地，而不會(huì)成為空置的概念，乃至噱頭，既是對(duì)各品牌的考驗(yàn)，也是展現(xiàn)品牌積淀的契機(jī)。

以歐派為例，28年的歷史，讓健康牌在歐派手中，打得底氣十足。

2006年，歐派櫥柜率先獲得“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”，是業(yè)內(nèi)首家獲得十環(huán)認(rèn)證的櫥柜品牌。此認(rèn)證是最早的國(guó)家級(jí)環(huán)保認(rèn)證，在當(dāng)年，是極難獲取的。

2021年，歐派櫥柜首次將健康科技材料融入廚房，攜手廣東省科學(xué)院微生物研究所研發(fā)歐派Health+抗菌板，聯(lián)合全球廚房領(lǐng)域的國(guó)際頂尖大牌成立全球健康生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同為消費(fèi)者提供健康廚房空間解決方案，正式開(kāi)啟了國(guó)人的健康廚房1.0時(shí)代。

而到了健康廚房2.0時(shí)代，材料的進(jìn)一步升級(jí)和健康空間領(lǐng)域的延伸，則凸顯歐派的誠(chéng)意和實(shí)力，畢竟從90分到100分的突破，是更加困難的。歐派櫥柜的歐派Health+抗菌臺(tái)面采用全新一代光觸媒抗菌技術(shù)，以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技領(lǐng)航技術(shù)革新，安全無(wú)毒的無(wú)機(jī)納米抗菌材料均勻分布在臺(tái)面表層及里層，讓臺(tái)面可安心與食品直接接觸。與此同時(shí)，歐派Health+抗菌臺(tái)面還經(jīng)國(guó)家權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證，可有效破壞細(xì)菌遺傳物質(zhì)，抑制細(xì)菌在廚房的生存繁衍。

而構(gòu)建全廚生態(tài)健康系統(tǒng)的健康廚電、健康配件，則體現(xiàn)了歐派強(qiáng)大的行業(yè)供應(yīng)鏈體系力。歐派擁有近200萬(wàn)㎡的智能家居工廠(chǎng)、400余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利、200余款花色工藝。每年還與國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)大咖攜手進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制;16個(gè)國(guó)家、50余家頂尖供應(yīng)商，力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);遍布全國(guó)的2000多家標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)營(yíng)店和近4000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓全國(guó)消費(fèi)者都能享受到更迅速的響應(yīng)、更便捷的服務(wù)。

研發(fā)、工藝、制造、設(shè)計(jì)、服務(wù)……每一個(gè)單項(xiàng)上，歐派確實(shí)有其讓人難以望其項(xiàng)背的實(shí)力。

而這樣的實(shí)力，也讓歐派櫥柜有底氣拋出全系標(biāo)配、0元升級(jí)歐派Health+抗菌板及歐派Health+抗菌臺(tái)面的普惠升級(jí)方案。從9999元針對(duì)小戶(hù)型的基礎(chǔ)入門(mén)套餐，到25800元的滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的頂配套餐，歐派為各種需求的消費(fèi)者量身定制。歐派櫥柜此舉，無(wú)疑顯示出他們希望在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中，讓消費(fèi)者完成健康產(chǎn)品升級(jí)，培育健康消費(fèi)習(xí)慣。

歐派櫥柜不僅牢牢把控住研發(fā)端和制造端，在營(yíng)銷(xiāo)端也一直不斷地推陳出新，做深做大。

從最早的整體廚房及廚電一體，再到整裝、集成廚房領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，歐派櫥柜持續(xù)拓寬櫥柜的市場(chǎng)空間。這兩年針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)環(huán)境及消費(fèi)主體迭代的變化，歐派提出的48小時(shí)舊廚煥新、一房?jī)蓮N的歐派西廚，搶跑行業(yè)，穩(wěn)穩(wěn)地把控住了消費(fèi)者的迫切需求。

數(shù)據(jù)最不會(huì)說(shuō)謊。2022年一季度，歐派櫥柜營(yíng)收表現(xiàn)也十分亮眼，龍頭不易，持續(xù)保證領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更是難上加難。作為櫥柜領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，歐派一直被關(guān)注、被學(xué)習(xí)。在今年二季度拋出健康牌的歐派櫥柜，領(lǐng)秀健康新賽道的同時(shí)自身將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的曲線(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)又將引起怎樣的變化，著實(shí)令人期待。

注：1、歐派health+抗菌臺(tái)面的抗菌率≥99%是指在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照QB/T4371-2012標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行抗細(xì)菌性能測(cè)試，檢測(cè)大腸桿菌及金黃色葡萄球菌兩種細(xì)菌抗菌率≥99%。(數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心，不同環(huán)境條件下，抗菌效果可能會(huì)有所不同，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn))2、歐派health+抗菌板的抗菌率>99.9%是指在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照J(rèn)C/T 2039-2010標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行抗細(xì)菌性能測(cè)試，檢測(cè)大腸桿菌及金黃色葡萄球菌兩種細(xì)菌抗菌率>99.9%。(數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心，不同環(huán)境條件下，抗菌效果可能會(huì)有所不同，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn))“99.9”數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東微生物分析檢測(cè)中心，于特定測(cè)試環(huán)境下所得。在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照J(rèn)C/T2039-2010標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行，檢測(cè)兩種細(xì)菌抗菌率>99.9%;在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下，嚴(yán)格按照GB/T9266標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定進(jìn)行，洗刷次數(shù)5000次，檢測(cè)兩種細(xì)菌抗菌率>99%

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