紅美人成冬季“網(wǎng)紅”，數(shù)字經(jīng)濟助力象山柑橘

近日，由阿里數(shù)字鄉(xiāng)村主辦的“美好鄉(xiāng)村美好未來2022阿里巴巴鄉(xiāng)村振興年貨節(jié)盛典”圓滿落幕，紅美人作為象山縣域代表性農(nóng)產(chǎn)品，由明星好物推薦官胡可進行直播推薦，象山縣副縣長吳志輝還分享象山紅美人新農(nóng)人故事。此前，包括戚薇、林依輪、大左、小李琳、李響等在內(nèi)的11位頭部明星主播及40位中腰部主播共同為象山紅美人直播帶貨，明星主播影響力背書引爆全網(wǎng)用戶口碑，全網(wǎng)直播觀看超3513萬次。在象山縣供銷合作社聯(lián)合社牽頭帶領(lǐng)下，象山紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)蓬勃發(fā)展，依托紅美人產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與阿里巴巴產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力，通過數(shù)字化營銷、象山紅美人品牌影響力打造、地理標(biāo)志品牌保護、電商人才培訓(xùn)做實數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

近幾年，象山縣大力推進紅美人數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，特別在與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村的合作下，整合渠道通過數(shù)字化營銷，推動象山紅美人走向全國市場。雙方還借助數(shù)據(jù)化平臺，在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域開展合作，用數(shù)字經(jīng)濟服務(wù)治理，打擊一系列冒用盜用象山紅美人的案例，為維護象山紅美人正宗原產(chǎn)地提供一站式保護。

為此，象山縣還和阿里健康“碼上放心”追溯平臺合作，給每一盒象山紅美人配備了“身份ID”，確保產(chǎn)品正宗，降低消費者的購買決策成本。消費者在淘寶APP下單購買時，來自原產(chǎn)地的象山紅美人均帶有“正品溯源”字樣，配備“小藍心”追溯標(biāo)識，支持原產(chǎn)地信息查詢，并采用冷鏈保鮮運輸，全程可溯源。而消費者收到貨物后，也可直接使用手機淘寶或支付寶，掃描外包裝上的二維碼來查驗真?zhèn)巍?/p>

象山縣供銷社通過與阿里系平臺深度產(chǎn)銷對接，突破傳統(tǒng)線下銷售模式，運用紅美人源頭分級產(chǎn)地直發(fā)模式，入駐盒馬全國200+線下商超、盒馬X會員店，入駐盒馬、天貓、考拉等渠道，并整合淘寶聚劃算百億補貼、 “青耕中國”年貨節(jié)等在內(nèi)的8場熱點大促活動，借助電商及新零售渠道建立全國消費者對象山紅美人“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的心智，發(fā)貨量超3萬單，超越去年同期水準(zhǔn)，直接銷售突破15萬斤，助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收。通過明星直播、熱門話題、認(rèn)領(lǐng)紅美人、第一棵紅美人拍賣等一系列影響力傳播事件，建立全國消費者對象山紅美人“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的心智，極大的提升了象山紅美人地理標(biāo)志品牌在消費者端的影響力。

來源：榕城網(wǎng)