營銷能力和品牌價(jià)值備受認(rèn)可，光大信用卡喜獲殊榮

近日，第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽評(píng)選結(jié)果正式揭曉，光大信用卡的參賽案例《為愛付出》展現(xiàn)出卓越的營銷能力和品牌價(jià)值，受到評(píng)委和業(yè)界的高度肯定，斬獲“企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)”。

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽于1993年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，是國內(nèi)公關(guān)行業(yè)創(chuàng)立最早、持續(xù)性最長(zhǎng)的權(quán)威案例評(píng)選賽事。歷屆大賽均吸引了全球500強(qiáng)企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)參與。本次光大信用卡獲獎(jiǎng)的《為愛付出》廣告片，用15秒時(shí)間，圍繞“懂你”“付出”“在乎”三大關(guān)鍵詞，講述了一個(gè)“為愛付出，每一筆都是在乎”的故事，既引發(fā)了情感共鳴，又強(qiáng)化了品牌連接，是品牌傳播的優(yōu)秀典范。

串聯(lián)四大人生階段，傳播品牌“懂你”理念?！澳愣澜?，而我懂你”是光大信用卡的品牌主張，本次獲獎(jiǎng)的《為愛付出》廣告片，正是對(duì)“懂你”理念的精準(zhǔn)詮釋。光大信用卡通過廣告片串聯(lián)起獨(dú)居、二人世界、三世同堂、退休四大人生階段。獨(dú)居時(shí)的閱讀時(shí)光，二人世界的甜蜜紀(jì)念日，三世同堂的歡樂瞬間，退休生活的愜意片段。廣告片通過展現(xiàn)不同人生階段的美好生活場(chǎng)景，傳遞出光大信用卡對(duì)客戶多元生活狀態(tài)的懂得和支持。

挖掘禮物背后的故事，關(guān)注客戶的“付出”?！稙閻鄹冻觥窂V告片以禮物為故事線索，禮物既承載了美好的情感，又與信用卡刷卡支付這一消費(fèi)動(dòng)作形成關(guān)聯(lián)。一本好書、一束鮮花、一份團(tuán)圓好禮、一些愛的陪伴……每一個(gè)禮物背后，都有一個(gè)鮮活的故事，傳遞著思念、疼愛、關(guān)切、體貼等各不相同的情感。廣告片通過一個(gè)個(gè)符合不同人生階段特點(diǎn)的禮物，反映出光大信用卡對(duì)不同生活狀態(tài)下客戶情感的深刻洞察，以及對(duì)他們用心“付出”的關(guān)注。

“在乎”客戶的付出，更要為客戶付出?！稙閻鄹冻觥窂V告片不僅表達(dá)了光大信用卡對(duì)客戶的洞察、理解和支持，更是彰顯了光大信用卡持續(xù)為客戶提供“懂你”服務(wù)的積極姿態(tài)。在廣告片中，隨著時(shí)間的推移，客戶進(jìn)入到不同的人生階段，產(chǎn)生了不同的喜好和情感訴求。面對(duì)客戶需求的變化，“懂你”的光大信用卡為其提供的是延續(xù)性的、陪伴式的服務(wù)，并非局限于某個(gè)人生階段，而是全心全意地為客戶的整個(gè)成長(zhǎng)過程提供關(guān)愛和支持。

光大信用卡《為愛付出》廣告片創(chuàng)意精巧，故事走心。加之電影質(zhì)感的影調(diào)風(fēng)格營造出恬靜、溫馨的氛圍，寓意和觀感俱佳，與光大信用卡溫暖、陽光、積極的的品牌特色高度契合，本次獲評(píng)“企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。

在現(xiàn)今社會(huì)化媒體的時(shí)代，光大信用卡深知踐行好企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任感，才能帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展。為此，光大信用卡會(huì)堅(jiān)定信念，秉持初心，走好社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的健康發(fā)展之路。

來源：中華網(wǎng)