第19屆中國營銷盛典在鄭州隆重召開——未來商業(yè)，向新而生

群英薈萃,共襄盛典

12月17日,鄭州美盛喜來登酒店,“第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會”如約而至。與會嘉賓圍繞“未來商業(yè),向新而生”展開了一系列深入討論,奉獻了一場精彩紛呈的智慧盛宴。

每年歲末,中國營銷界都將會迎來一場盛大的聚會,這就是中國營銷盛典。中國營銷盛典自2003年由銷售與市場雜志社發(fā)起,于每年12月舉行,至今已連續(xù)舉辦19屆。憑借專業(yè)度和傳播面,中國營銷盛典已成為中國營銷界極具規(guī)模和影響力的年度高峰論壇,被譽為中國營銷界年度“收官之作”。

與往屆不同的是,第19屆中國營銷盛典由銷售與市場雜志社主辦,聯(lián)合河南日報傳媒、聯(lián)商網(wǎng)、食飲匯機構(gòu)、C位聯(lián)盟共同舉辦,同步推出“首屆中國商業(yè)流通大會”,旨在匯聚品牌、媒體、渠道、展會等頭部商業(yè)主體,共同構(gòu)筑全新生態(tài)鏈,為品牌對接渠道、賦能傳播,為渠道推介品牌、拓展合作,為各類企業(yè)提供量身定制的價值服務。為積極落實疫情防控措施,本屆營銷盛典嚴格限制了參會人數(shù)。

盛典在熱情洋溢的致辭中拉開序幕。

中原出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、總裁、副董事長王慶先生致辭。

王慶先生說,身處中國經(jīng)濟的巍巍巨輪上,我們每個企業(yè)都是船上的一員,面對新的征程唯有齊心協(xié)力,把穩(wěn)舵、鼓足勁,才能繼續(xù)劈波斬浪、揚帆遠航。未來令人向往,也充滿希望。

中原出版?zhèn)髅郊瘓F河南青教新聞融媒集團有限公司董事長喬輝先生致辭。

喬輝先生說,眾多創(chuàng)新品牌突破傳統(tǒng)思維的禁錮,以新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)或新產(chǎn)品華麗登場,不斷催生這個時代的創(chuàng)新“高光”,他們是新時代營銷創(chuàng)新的有生力量。

本屆盛典得到了業(yè)界領(lǐng)導、專家和朋友們的多方鼎力支持:中原出版?zhèn)髅郊瘓F黨委委員、董事、副總裁封延陽先生,中原出版?zhèn)髅郊瘓F河南青教新聞融媒集團有限公司總編輯王豫先生,河南日報廣告部副處長李杰先生,戰(zhàn)略營銷專家、銷售與市場高級研究員金煥民老師,食飲匯機構(gòu)副總裁蘇勇先生,生鮮傳奇總經(jīng)理沈華烽先生,秦含章酒道董事長吳琳女士,以及C位聯(lián)盟企業(yè)大象和他的朋友們、虎邦肉辣醬、聊城好佳一、青島啤酒、名仁蘇打水等,各界嘉賓齊赴現(xiàn)場,共襄盛舉!

風云際會,共謀未來

風云際會,水大魚大。

品牌該如何調(diào)整航舵,與消費新勢力同頻共振?

行業(yè)內(nèi)卷,增長乏力。

企業(yè)該如何協(xié)作共享,構(gòu)筑新商業(yè)的閉環(huán)生態(tài)?

劇變時代,開局之年。

我們該如何撥開迷霧,厘清新發(fā)展的千絲萬縷?

論壇上,企業(yè)家和專家們圍繞“未來商業(yè),向新而生”的主題,從新局勢、新消費、新世代、新品牌、新業(yè)態(tài)、新零售、數(shù)字化等多維度,共同拆解新商業(yè)的趨勢和新增長的邏輯。大咖們妙語連連,干貨滿滿:

金煥民先生(戰(zhàn)略營銷專家、銷售與市場高級研究員)

一個現(xiàn)代化的營銷系統(tǒng),是由“0-1創(chuàng)新系統(tǒng)(全球原創(chuàng)技術(shù)和產(chǎn)品)”+“1-N創(chuàng)新系統(tǒng)(基于全球原創(chuàng)技術(shù)和產(chǎn)品平臺的衍生創(chuàng)新)”+“市場推廣和運營系統(tǒng)”構(gòu)成的。

胡嶠松先生(虎邦肉辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人)

品牌如何占據(jù)品類?關(guān)鍵在于形成環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略配稱。產(chǎn)品創(chuàng)新、深入場景、觸達渠道……在消費者心智中完成注冊。

沈華烽先生(生鮮傳奇總經(jīng)理)

企業(yè)經(jīng)營的是商品,顧客看到的是生活。零售經(jīng)營的目標,就是要用商品為顧客描摹一幅關(guān)于生活的、有吸引力的圖畫。品類管理,便是用商品作畫的方法。

趙正強先生(嗨吃家總經(jīng)理)

企業(yè)發(fā)展核心是什么?務必還是人才,企字上面一個人,下面一個止。人走了,人才走了,企業(yè)肯定就停止了。

木蘭姐女士(木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品前CMO)

新消費品牌的品類機會增長模型:代言品類、占據(jù)特性、聚焦業(yè)務、開創(chuàng)新品類?！芭荞R圈地”的時代已經(jīng)過去,搶占一個品類,更容易在小眾群體中引爆。

史永剛先生(青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)部總部副總經(jīng)理、電商總監(jiān))

青島啤酒在每一個消費群體里的產(chǎn)品種草策略都不一樣,以前的大綠瓶大綠棒是圍繞小鎮(zhèn)青年,現(xiàn)在的新白啤則是圍繞新銳白領(lǐng)。

吳琳女士(秦含章酒道董事長)

文化可以為酒企賦能,酒企也往往承擔著傳承文化的重任。酒文化概念的推出是行業(yè)尋求長足發(fā)展的一項全新戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

焦冠豪先生(迷都文化董事長)

作為最新的文娛線下消費業(yè)態(tài),劇本殺在成為流量入口的同時,也已成為商業(yè)切入口。劇本殺+沉浸式教育、劇本殺+新餐飲、劇本殺+文旅、劇本殺+電影……“劇本殺+”正以文化為傳統(tǒng)商業(yè)賦能,對年輕人喜歡的吃喝玩樂業(yè)態(tài)進行潮品化改造。

演講嘉賓依次為金煥民、胡嶠松、沈華烽、趙正強、木蘭姐、史永剛、吳琳、焦冠豪

楊永華先生(觀峰咨詢董事長)

商業(yè)的未來必須結(jié)束競爭而實現(xiàn)競合,建立守望相助、相互依存的合作關(guān)系,實現(xiàn)生態(tài)價值鏈互補。簡單講就是利他。

陶文杰先生(安得智聯(lián)日化總監(jiān))

零售沒有新舊之分,只有效率高低之分。線下供應鏈變革的終極目標,就是通過一個跳點直接TO C。

華紅兵先生(移動營銷之父、品牌營銷策劃專家)

2021年只是元宇宙的預熱,2022年才是元宇宙元年。資本去哪兒,你就去哪兒。痛點營銷的核心競爭力是因為怕被淘汰而付費,不是因為實際價值有多大。

張軼先生(參半聯(lián)合創(chuàng)始人)

參半快速崛起的底層邏輯:1.找到滿足“滾雪球理論”的市場——足夠長的坡和足夠濕的雪;2.在品類中找到一個認知和使用彈性夠高的賽道——彈性夠高才能實現(xiàn)彎道超車;3.通過大量的用戶調(diào)研提取現(xiàn)有產(chǎn)品的問題——基于現(xiàn)有解決方案的問題來為新的產(chǎn)品定位。

魯伊繁先生(WohStudio創(chuàng)始人)

好設(shè)計就是好生意。審美經(jīng)濟是指引入了使用價值與交換價值之外的第三種價值,即“審美價值”的一種新經(jīng)濟。審美經(jīng)濟=使用價值+交換價值+審美價值。

陳興榮先生(須眉科技創(chuàng)始人)

國產(chǎn)品牌崛起靠什么?靠產(chǎn)品。好產(chǎn)品有四個維度:好看、好用、好玩、好嗨。

張劼先生(大象安全套營銷總監(jiān))

真正的品牌價值,是跬步積累之后,呈現(xiàn)在大眾面前的至千里、成江海。未來的超級品牌需要匯聚產(chǎn)品創(chuàng)新力、產(chǎn)品情感力、產(chǎn)品體驗力共同催化。

王正齊先生(莫小仙董事長)

單一線上渠道沒法成就新消費品牌,全渠道是新消費品牌繞不過去的路徑,只有大眾消費品才能成就大品牌。

演講嘉賓依次為楊永華、陶文杰、華紅兵、張軼、魯伊繁、陳興榮、張劼、王正齊

圓桌對話《審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)》

在諸多業(yè)界精英的精彩演講之后,由七位企業(yè)家和專家共同參與的一場以“審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)”為主題的圓桌交流,將營銷盛典的氣氛推向又一高潮。當審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)的大眾消費品相結(jié)合的時候,將會迸發(fā)出怎樣巨大的商業(yè)價值?

參與本次交流的嘉賓各抒己見、珠玉琳瑯:

好佳一飲品總經(jīng)理李雷先生:我覺得顏值經(jīng)濟,一定是當下所有企業(yè)老板都應該重視的一個課題,老板一定要擼起袖子好好研究產(chǎn)品。

玄谷村聯(lián)合創(chuàng)始人李杰先生:包裝設(shè)計,要綜合考慮企業(yè)的目標人群、品類特點和品牌定位。

北大荒沙巴克酒業(yè)總經(jīng)理樊柯成先生:審美經(jīng)濟體現(xiàn)在包裝設(shè)計上,有兩點很重要,一是要在琳瑯滿目的產(chǎn)品當中體現(xiàn)你的不同;二是要在你的核心消費群體當中找到認同。

安滿飲品總經(jīng)理曹洪江先生:審美經(jīng)濟應該是審美+經(jīng)濟,不能只是看起來漂亮,產(chǎn)品的內(nèi)核也必須好。產(chǎn)品是根,營銷是枝,消費者是果。

霸蠻科技品牌負責人羅汪良先生:做產(chǎn)品最關(guān)鍵的一點就是要符合消費者的認知以及需求。就審美與經(jīng)濟來講,我覺得中間是加號,也就是打出組合拳。

WohStudio創(chuàng)始人魯伊繁先生:美和審美是兩碼事,美是一個很客觀的東西,但是審美是一個很主觀的東西。美能落在任何維度,不只是視覺效果,還體現(xiàn)在使用價值上。

銷售與市場高級研究員、C位聯(lián)盟秘書長陳強先生:如何將審美經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合,很難得出一個定論,但審美經(jīng)濟對于傳統(tǒng)商業(yè)的賦能、增值效果是顯而易見的。C位聯(lián)盟正凝聚越來越多的優(yōu)秀、年輕品牌,這種資源與思想的碰撞,一定能產(chǎn)生更加強烈的化學反應。

頒獎典禮,高潮迭起

當晚,中國營銷盛典“大國匠心——秦含章文化”頒獎典禮在各方的殷殷期待中如期而至,將盛典的氣氛推向了巔峰!頒獎典禮在主辦方的致辭中開始。

中原出版?zhèn)髅郊瘓F黨委委員、董事、副總裁封延陽先生致辭:

創(chuàng)新是第一動力,勇做市場開拓和創(chuàng)新的奮進者、搏擊者,這是營銷創(chuàng)新的題中之義。我們今晚將共同見證在創(chuàng)新升級道路上砥礪前行的企業(yè),也呼喚更多企業(yè)成為時代弄潮兒向新而生,為中國市場寫下激動人心的一筆。

銷售與市場雜志社社長、執(zhí)行總編張樹軍先生致辭:

時至今日,中國營銷盛典及中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎已創(chuàng)立19年,獲得了各界的廣泛支持,見證了中國營銷創(chuàng)新、創(chuàng)造的新生力量。這些業(yè)界的佼佼者,在各自的賽道上勇往直前,與新世代共鳴,與新時代共舞,迸發(fā)出無盡的生機和活力。通向未來的道路上,我們將以更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務繼續(xù)為中國企業(yè)加油。

秦含章酒文化公司總經(jīng)理秦竟峰先生致辭:

所有的競爭背后都是文化的競爭,文化是競爭的終極力量。在中華上下五千年的歷史中,白酒具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊。但對于整個酒行業(yè)而言,讓人記憶深刻、耳熟能詳?shù)摹俺塈P”寥寥無幾,讓行業(yè)共創(chuàng)、共尊、共享的“文化IP”更是罕見。“秦含章”秦老的超級IP有望填補這一空白。

接下來是激動人心的C位聯(lián)盟成員授牌儀式。

行走改變思維,營銷改變中國。C位聯(lián)盟由銷售與市場雜志社發(fā)起,旨在匯聚最具創(chuàng)新性、最具價值型的創(chuàng)業(yè)家群體,打造中國新生代創(chuàng)業(yè)家認證圈。C位聯(lián)盟可為企業(yè)家和品牌提供研學交流、資源互通、品牌打造等深度服務,包括媒體傳播支持、營銷推廣賦能、渠道對接增效、人才培養(yǎng)扶持、資本助推孵化等。

借第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會的契機,C位聯(lián)盟特地為其成員企業(yè)舉行了隆重的授牌儀式。

以下是被認證為C位聯(lián)盟成員的企業(yè)品牌:

大象安全套

英伽打火機

好+1飲品

成碗熱干面

虎邦肉辣醬

杭州博多

名仁蘇打水

玄谷村食品

皇家荷蘭美學家居

北大荒沙巴克

致養(yǎng)核桃乳

精弘百草研究院

迷都文化

哈密芙人護膚品

C位聯(lián)盟正成為一個緊密合作、潛力無限、充滿商業(yè)想象空間的共同體。

在接下來的頒獎環(huán)節(jié),“2021中國杰出營銷機構(gòu)金智獎” “2021中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎” “2021中國杰出營銷人金鼎獎”一一揭曉。一眾實至名歸的商界巨擘、專業(yè)大咖、企業(yè)老總、營銷高管、市場精英及優(yōu)秀企業(yè)紛紛斬獲大獎。

第19屆中國營銷盛典獲獎名單

(排名不分先后)

中國杰出營銷機構(gòu)金智獎

鄭州無形品牌策劃設(shè)計有限公司創(chuàng)始人——李鵬先生

食飲匯機構(gòu)董事長——顧春蓉女士

領(lǐng)秀(中國)品牌顧問董事長——袁奇先生

上海銳明企業(yè)管理咨詢有限公司董事長——汪洪濤先生

上?；湿{創(chuàng)意咨詢有限公司董事長——皇甫曉濤先生

中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎

年度生命力發(fā)展獎——安徽生鮮傳奇商業(yè)有限公司

年度服務力價值獎——深圳百果園實業(yè)(集團)股份有限公司

年度行業(yè)貢獻獎——華彬快速消費品集團

年度文化傳承創(chuàng)新獎——含章酒道(北京)企業(yè)管理咨詢有限公司

年度社交商業(yè)創(chuàng)新獎——鄭州迷都文化傳播有限公司

年度品牌創(chuàng)新獎——綠源電動車

年度創(chuàng)新業(yè)態(tài)價值獎——盒馬(中國)有限公司

年度品類引領(lǐng)獎——北京霸蠻天下科技有限公司

年度產(chǎn)品力典范獎——玄谷村(青島)食品有限公司

年度創(chuàng)新貢獻獎——澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司

年度影響力獎——焦作市明仁天然藥物有限責任公司

年度品牌社會化傳播創(chuàng)新獎——三星(中國)投資有限公司

中國杰出營銷人金鼎獎

趙正強——嗨吃家食品科技有限公司總經(jīng)理

王正齊——上海莫小仙食品股份有限公司董事長

趙川——北京大象和他的朋友們科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO

朱華——北京華都釀酒食品有限責任公司總經(jīng)理

白天明——山東福瑞達生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士創(chuàng)始人

百舸爭流千帆競,乘風破浪正當時。今天,我們正處于一個前所未有的新時代,市場劇變之下,有無數(shù)的勇者、智者、謀者立于潮頭,他們銳意進取、推陳出新、探索不輟,創(chuàng)造了令人矚目的成就,他們的實踐創(chuàng)新和理論探索合力推動著營銷的進步和商業(yè)的進化。

未來商業(yè),向新而生。未來歡迎一切向新、向上的商業(yè),當然,也只接納向新、向上的商業(yè)。與會者在滿載而歸的路上,已經(jīng)在謀劃做什么才能抵達未來。

至此,第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會圓滿閉幕。

我們相約,以更加輝煌的成就和榮耀,明年再會!

特別感謝貴州國壇、梅見、名仁蘇打水、青島啤酒等贊助企業(yè)對頒獎晚宴的大力支持。同時,感謝Hi現(xiàn)場、河南大疆教育對第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會的技術(shù)支持。

來源：中國財經(jīng)時報網(wǎng)