人民日報(bào)《問道》專訪百威楊克:變局中把握時(shí)代機(jī)遇 百威亞太CEO談在中國投資戰(zhàn)略布局

(12月16日，上海)多年來，百威亞太因其領(lǐng)航立新的商業(yè)策略及在ESG、CSR領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可及關(guān)注。日前，在百威集團(tuán)工作已近20年的百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克，接受了來自人民日報(bào)《問道》欄目的專訪邀約。12月7日，在上海鵝島精釀啤酒餐廳，欄目組見到了近期榮膺2021年度上海市“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”的楊克，在近一小時(shí)輕松愉快的訪談中，楊克就百威亞太未來在華投資發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及百威亞太新夢想三大領(lǐng)域內(nèi)容，和大家分享了百威亞太作為全球啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的思考及對未來的構(gòu)想。

楊克表示：“百威在中國發(fā)展三十余年，我為百威在這里取得的成績深感驕傲，同時(shí)也為百威對中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域所做的貢獻(xiàn)感到無比自豪。中國作為百威全球投資的重點(diǎn)區(qū)域，我們對中國市場未來的發(fā)展充滿信心。”

百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克

精準(zhǔn)布局 未來在中國投資戰(zhàn)略側(cè)重三大領(lǐng)域

據(jù)百威官方最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年前九個(gè)月，百威亞太總銷量71.743億升，同比增長8.2%(內(nèi)生增長);收入53.59億美元，同比增長14.3%(內(nèi)生增長);2021年前三季度正?；⒍愓叟f攤銷前盈利17.78億美元，同比增加26.8%(內(nèi)生增長)。

對此，楊克稱“百威亞太在2021年前三季度的收入增長態(tài)勢明顯，主要是受中國市場表現(xiàn)帶動(dòng)。這與我們在中國市場策略性的專注高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張息息相關(guān)，未來百威亞太在中國的投資也將繼續(xù)側(cè)重于這三大關(guān)鍵領(lǐng)域?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為新時(shí)代下穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，日前在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中被明確提出?？偛课挥诒壤麜r(shí)的百威亞太作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，不斷利用新機(jī)遇應(yīng)對變化，積極擁抱數(shù)字化變革，擴(kuò)展銷售渠道，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，豐富網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容和場景，為啤酒品牌建立了更多重要的數(shù)字化溝通平臺(tái)。

“今年第一季度，我們推出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型B2B平臺(tái)——先蜂購(BEES)，它主要是利用技術(shù)和專業(yè)知識(shí)來幫助經(jīng)銷商客戶優(yōu)化運(yùn)營，并更好地服務(wù)我們的終端客戶。截止目前，我們已在測試區(qū)域取得了極佳的效果，并將在明年春節(jié)后在整個(gè)中國市場啟動(dòng)全國性拓展。同時(shí)電商平臺(tái)也是我們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，它的發(fā)展是我們拉近與消費(fèi)者互動(dòng)及應(yīng)對新消費(fèi)趨勢的有力注腳?！睏羁搜a(bǔ)充到。

楊克闡述百威亞太在數(shù)字化方面的進(jìn)展

作為全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的大國，啤酒自傳入中國就在國內(nèi)迅猛發(fā)展起來。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料統(tǒng)計(jì)顯示：中產(chǎn)階級的不斷壯大讓中國啤酒市場迎來了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級——經(jīng)濟(jì)型啤酒銷量下降，中高檔啤酒銷量占比快速提升，消費(fèi)者正由“喝得多”逐漸向“喝得好”趨勢轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)分析公司Global Data報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2018年-2023年中國高端及超高端啤酒復(fù)合年增長率為4.9%，將遠(yuǎn)超過同期整體啤酒市場規(guī)模0.9%的復(fù)合年增長率。

在楊克看來，啤酒市場高端及中高端市場的無限潛力，毋庸置疑將成為未來啤酒市場角逐的主賽道。 “未來我們在高端化產(chǎn)品的布局上，將繼續(xù)不斷強(qiáng)化高端品類領(lǐng)導(dǎo)地位，根據(jù)不同消費(fèi)群體及多場景消費(fèi)需求提供多品類高端選擇，比如適用于高級餐飲場合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對‘她經(jīng)濟(jì)’推出的百威ME3等?！睏羁朔窒淼?。

百威金尊登陸西藏市場

在商業(yè)版圖擴(kuò)張上，百威亞太也并沒有停下腳步。不斷豐富產(chǎn)品線內(nèi)容，推出受市場歡迎的新口味啤酒是百威亞太市場拓展的重要手段之一，如科羅娜首款海鹽番石榴果味、福佳陽光芒啤酒等。在非啤酒品類的拓展上，百威亞太同樣表現(xiàn)突出，今年上半年，百威亞太宣布與奧地利紅牛和烈酒火龍肉桂的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供更豐富多元的產(chǎn)品選擇。同時(shí)百威亞太優(yōu)先向消費(fèi)者需求高的地區(qū)加緊投資布局，去年12月，百威首家“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶;今年7月，百威亞太宣布繼續(xù)增加對百威莆田工廠投資，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠，將百威莆田基地打造成全球領(lǐng)先的啤酒基地。

百威莆田基地外景

反哺社會(huì) 可持續(xù)發(fā)展是百威亞太業(yè)務(wù)本身

堅(jiān)持倡導(dǎo)不酒駕公益14年，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，平等對話年輕人，引領(lǐng)“明智飲酒”的社會(huì)風(fēng)潮;

堅(jiān)定踐行“一廠一?！背兄Z，在中國捐建29所希望小學(xué)，推進(jìn)國內(nèi)教育均衡發(fā)展;

積極響應(yīng)國家政策號召，先后在漳州、安岳開展荔枝、青檸扶貧項(xiàng)目，開創(chuàng)扶貧助農(nóng)新模式;與江蘇農(nóng)墾合作，通過土地流轉(zhuǎn)和訂單農(nóng)業(yè)的形式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，全力助推鄉(xiāng)村振興建設(shè);

……

扎根中國三十余年，百威亞太除了在商業(yè)領(lǐng)域取得耀眼成績外，在回饋社區(qū)上同樣成果頗豐。但對于楊克而言，百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的夢想還遠(yuǎn)不止如此，要想更長久地經(jīng)營百威亞太，對綠色環(huán)保事業(yè)的關(guān)注和實(shí)踐同樣重要。

2021年“全球理性飲酒日”升級為“全球明智飲酒周”

為了更好地踐行可持續(xù)發(fā)展理念，百威亞太發(fā)布了針對智慧農(nóng)業(yè)、守護(hù)水源、循環(huán)包裝及氣候行動(dòng)等領(lǐng)域的2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。目標(biāo)發(fā)布以來，百威亞太持續(xù)穩(wěn)定地推動(dòng)相關(guān)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，“百威全球首家碳中和啤酒工廠花落武漢”、“ 3家百威啤酒工廠已全面實(shí)現(xiàn)100%可再生電力釀造”、 “100+加速器”、“綠色物流”系列項(xiàng)目等相繼落地，百威亞太在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的努力從未停止，源源不斷的綠色行動(dòng)也是百威亞太對可持續(xù)發(fā)展的最佳實(shí)踐。

2021年百威在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)新突破

“我很喜歡中國的一句話——‘生態(tài)環(huán)境保護(hù)是功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)’，對于百威亞太來說同樣如此。在百威亞太，可持續(xù)發(fā)展就是我們業(yè)務(wù)本身。我們希望可以通過堅(jiān)定不移的努力，來為社區(qū)和環(huán)境帶來積極正面的影響。”楊克坦言到，“希望我們作為一個(gè)全球啤酒企業(yè)，能夠傳遞給消費(fèi)者的除了我們對啤酒的熱愛，還有對社會(huì)的責(zé)任和價(jià)值，百威亞太想成為能真正傳遞溫度的企業(yè)。”

今年7月，百威再次榮登《南方周末》中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜前三甲，并被授予2020企業(yè)社會(huì)責(zé)任排行榜 “杰出責(zé)任企業(yè)”、“年度低碳先鋒”和“年度典范責(zé)任企業(yè)”三項(xiàng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)。11月,百威中國又參與由中國新聞社、中國新聞周刊主辦的第十七屆中國?企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇，榮獲“2021年度責(zé)任企業(yè)”稱號。來自社會(huì)各方的肯定，是對百威亞太前瞻性、創(chuàng)造性和社會(huì)影響力最有力的認(rèn)證。

百威中國榮獲“2021年度責(zé)任企業(yè)”稱號

守正出新 百威亞太立足新夢想謀長遠(yuǎn)發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，2021年1-3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長9.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，全國實(shí)際使用外資金額9431.5億元人民幣，同比增長17.8%。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，中國經(jīng)濟(jì)以強(qiáng)于市場預(yù)期的復(fù)蘇態(tài)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)韌性和蓬勃活力，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展提供了信心和動(dòng)力。而中國堅(jiān)持對外開放，不斷擴(kuò)大市場準(zhǔn)入、優(yōu)化營商環(huán)境和投資環(huán)境、構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也為更多外資企業(yè)來中國投資發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

“百威在中國市場取得的矚目成績離不開中國政府提供的良好營商環(huán)境和制度保障。中國政府的支持和一系列利好政策的實(shí)施，得以讓百威亞太在中國取得長足發(fā)展。中國消費(fèi)者們的肯定和支持也讓百威更加堅(jiān)信，下一個(gè)‘中國’依然是中國。未來，百威亞太也將根據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略持續(xù)加碼在中國的投資，以推動(dòng)業(yè)務(wù)在中國市場穩(wěn)中向前發(fā)展?！睏羁酥毖浴?/p>

楊克對百威亞太未來在中國的發(fā)展信心十足

談及百威未來規(guī)劃，楊克分享到，百威亞太的夢想是“成為飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導(dǎo)者”，得到消費(fèi)者、客戶及利益相關(guān)方的認(rèn)可對百威亞太來說至關(guān)重要。未來百威亞太除了在高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)擴(kuò)張上持續(xù)發(fā)力外，還希望可以通過自身行動(dòng)提升啤酒領(lǐng)域，乃至整個(gè)飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。百威亞太不斷創(chuàng)新，勇敢逐夢，成就自己，造福他人，致力于創(chuàng)造一個(gè)讓所有人慶祝和分享的未來——“敢夢敢創(chuàng)，未來共喝彩”!

來源：福建都市網(wǎng)