近日,首屆中國(武漢)文化旅游博覽會正式開幕,作為全球領先的一站式旅行平臺,攜程集團也受邀參會。此次攜程參展展位以“年輕、潮流、國際化”為主題形象,旨在讓觀眾感受攜程為旅行帶來更多可能。作為攜程“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略的核心產品,星球號旗艦店首次以線下實體形式亮相,攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略也獲得了重點展示。
2021中國文化和旅游高峰論壇于同期舉行,在“新發(fā)展格局:文旅深度融合”主論壇中,攜程集團副總裁李欣玉發(fā)表了以“數字化推動文化旅游產業(yè)高速發(fā)展”為題的主題演講。李欣玉表示,數字技術的應用與創(chuàng)新,正在開啟文旅產業(yè)發(fā)展的新時代。攜程集團將以數字化發(fā)展為核心,打造“旅游營銷樞紐”,落實“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略,邁步“全球化”征程,實現多領域創(chuàng)新升級,續(xù)寫文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章。
數字創(chuàng)新,凸顯目的地價值
在論壇交流中,文旅產業(yè)與數字技術深度融合發(fā)展成為探討重點。數字化發(fā)展,具備強通用性和強交互性、高增值性,激活了文旅產品資源,為產業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
李欣玉介紹,缺乏完整呈現和交易閉環(huán),是目的地長期面對的痛點,也因此,攜程強調平臺應用數字化的方式和技術手段,呈現出更有溫度、更全面、更易讓人感知的文化性格,同時,讓目的地真正實現引流、獲益。
為此,攜程制定了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略以星球號為載體,聚合流量、內容、商品三大核心板塊,疊加豐富的旅行場景,打造強大開放的營銷生態(tài)循環(huán)系統,突出展現目的地價值,創(chuàng)造增量收益,助力行業(yè)復蘇。
據了解,攜程團隊此前與湖北文旅已多次開展深入合作。雙方合力打造的湖北品牌營銷樞紐及運營陣地——“靈秀湖北官方文旅星球號”今年9月在攜程APP正式上線。截至11月22日,攜程平臺共計發(fā)放湖北文旅消費券超4萬張,總發(fā)放金額超200萬元,帶動當地消費約9000萬元。此外,攜程還深度參與了荊州智慧文旅項目,通過大數據及產品線優(yōu)勢,助力荊州發(fā)展智慧旅游。
數字驅動,賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
數字如何賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?論壇中,攜程集團介紹已于今年初啟動了“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略,計劃投入技術和營銷資源,以“打造鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基金、規(guī)?;x能、旅游村以及培養(yǎng)多名鄉(xiāng)村旅游振興人才”等方式,落實鄉(xiāng)村振興工作。
據了解,攜程度假農莊是該戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分,目標是通過幫助目的地鄉(xiāng)村旅游,實現產業(yè)提質增速,帶動當地整體旅游產業(yè)發(fā)展。今年年內,8座攜程度假農莊拔地而起。國慶期間,先期投入運營的5家攜程度假農莊受到了消費者的廣泛歡迎,并對當地旅游產生實際帶動作用。
在推進鄉(xiāng)村振興人才的培育上,攜程也十分重視對于盤活本地勞動力資源的投入,幫助鄉(xiāng)村目的地持續(xù)培養(yǎng)本土人才。據了解,攜程鄉(xiāng)村振興學園此前已落地華中,攜程文旅學堂也已上線,攜程將與目的地攜手一道,共同助力就業(yè)提升與產業(yè)提質。
值得一提的是,在提高“鄉(xiāng)村旅游振興”的戰(zhàn)略影響力方面,攜程今年還創(chuàng)新打造了兩大旅行綜藝IP,攜手目的地共創(chuàng)后疫情時代新品類綜藝節(jié)目。
技術整合,蓄力疫后入境游
在論壇中,“面對全球跨境游重啟的行業(yè)發(fā)展趨勢,適時做好目的地入境游的復蘇準備”——這一觀點引發(fā)了共識。
李欣玉介紹,盡管疫情對于文旅行業(yè)造成沖擊,對于攜程來說,“深耕國內,心懷全球”的初衷并未改變,全球化的征程也依然在繼續(xù)。攜程目前在國內市場積累的技術、管理、模式等的優(yōu)勢,在國際旅游市場開放之后將逐步推廣至全球,助力入境游的發(fā)展。
據了解,攜程的品牌矩陣遍布全球,包括了全球領先的旅游搜索平臺Skyscanner,覆蓋歐洲、美洲、亞洲市場的Travix,以及印度旅游市場領先品牌MakeMyTrip。攜程打造的全球統一標準、21種語言能力、7x24一站式服務已經覆蓋27個國家與地區(qū),3個海外呼叫中心分別分布在英國愛丁堡、韓國首爾、日本東京。
“下一步,攜程將與各方一道蓄力前行,在做好‘常態(tài)化疫情防控’和‘產業(yè)提質增效’等工作的基礎上,通過數字技術創(chuàng)新,推動文化旅游產業(yè)高速發(fā)展?!崩钚烙癖硎?。
來源:中新網
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