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數(shù)十載深耕中國市場,外資運(yùn)動品牌亮相進(jìn)博會

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2021-11-10 13:32:59

11月5日至10日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)在上海舉行。本屆進(jìn)博會為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長提供了新的機(jī)遇,同時也為共建開放型世界經(jīng)濟(jì)匯聚力量。在后疫情時代,中國市場迅速恢復(fù)活力,并且今年也是中國加入WTO第二十個年頭。進(jìn)一步開放的中國市場,創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境,惠及眾多領(lǐng)域。

體育產(chǎn)業(yè)便是趁著東風(fēng)得到充足發(fā)展機(jī)會的上升行業(yè)之一。作為全球領(lǐng)先的外資運(yùn)動品牌,耐克連續(xù)兩年參加進(jìn)博會,同時更恰逢耐克進(jìn)入中國40周年。因此此次耐克在進(jìn)博會展臺上,帶來了結(jié)緣中國的40個生動故事,記錄了耐克對中國體育產(chǎn)業(yè)的長情陪伴,并勾起了不同代人關(guān)于體育和運(yùn)動的回憶。

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(耐克供圖)

持續(xù)創(chuàng)新,深耕中國市場

從1981年進(jìn)入中國市場至今,耐克長期投入,深度參與了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。從改革開放后不久,耐克在中國開辦第一個工廠,引入產(chǎn)線、技術(shù)等資源;到如今基于中國市場的洞察,耐克能夠不斷創(chuàng)新,尤其在數(shù)字創(chuàng)新等領(lǐng)域,甚至推動本土創(chuàng)新走向世界。

在中國,良好的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ),以及電子商務(wù)等技術(shù)的快速發(fā)展,帶來了獨(dú)特的本土消費(fèi)特性。去年上半年,疫情突如其來,更加速了數(shù)字消費(fèi)在中國市場的發(fā)展。去年6月份,耐克CDO(Consumer Direct Offense)戰(zhàn)略又推進(jìn)到CDA(Consumer Direct Acceleration)全新的數(shù)字化賦能階段。

依托持續(xù)創(chuàng)新,耐克得以加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步,雙向賦能線上、線下消費(fèi)場景。消費(fèi)者能夠以Nike App為中心,從包括耐克官網(wǎng)、耐克天貓官方旗艦店、耐克微信小程序、SNKRS、NRC、NTC微信小程序等平臺,獲得全面的本土化、個性化服務(wù)。結(jié)合門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從HouseofInnovation,NikeRise、Unite,再到NikeLive鄰里體驗(yàn)店,耐克通過多維度數(shù)字化賦能,以新零售概念店為消費(fèi)者提供365天貫穿線上線下的數(shù)字化零售體驗(yàn)、一對一的會員服務(wù)。

承托了耐克對中國市場未來的信心和承諾,耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司,將于今年底在深圳正式啟用。這個投資達(dá)13億人民幣的創(chuàng)新中心,將重點(diǎn)打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力,助力耐克在中國與消費(fèi)者建立更深入的連接。

長期投入,保護(hù)運(yùn)動未來

成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及更好的服務(wù)體驗(yàn),是耐克與本土消費(fèi)者構(gòu)建連接的一部分。同時,耐克致力于通過保護(hù)環(huán)境來保護(hù)運(yùn)動未來。并且通過長期投入,不遺余力的將運(yùn)動精神傳遞給更多人。

促進(jìn)疫后經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇已成為全球共識,“綠色”“低碳”也是本屆進(jìn)博會的關(guān)鍵詞。耐克在2019年便設(shè)立了Move to Zero(“零廢棄”和“零碳排”)的目標(biāo),希望通過有效應(yīng)對氣候變化,與消費(fèi)者和合作伙伴共同構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的未來。

在中國,耐克將環(huán)保理念全面滲透到從設(shè)計(jì)、制造到運(yùn)輸、銷售和運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)。并協(xié)同工廠、供應(yīng)商踐行可持續(xù)發(fā)展,減少環(huán)境足跡,打造綠色供應(yīng)鏈。舉例來說,耐克在中國的物流中心三期、耐克上海001都獲得了LEED綠色建筑金牌認(rèn)證,耐克中國在2020財(cái)年減少了35%的航空運(yùn)輸量,更多地使用清潔能源貨車執(zhí)行貨運(yùn)。

對于本地市場的長期耕耘,讓耐克與中國消費(fèi)者在情感方面產(chǎn)生了同頻共振。未來,耐克表示還將持續(xù)加大在中國市場的投入,與更廣泛的中國消費(fèi)者和運(yùn)動愛好者,產(chǎn)生更緊密的連接,并期待與中國體育市場繼續(xù)一同發(fā)展進(jìn)步。

來源:中新網(wǎng)


責(zé)任編輯:侯哲
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