利用環(huán)球影城外溢效應(yīng)，打造文旅“金名片”

▲環(huán)球影城。新京報記者 郭延冰 攝

　　文 | 社論

　　10月16日上午，北京市委書記蔡奇，市委副書記、市長陳吉寧到城市副中心調(diào)查研究文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蔡奇強調(diào)，文化旅游是城市副中心“3+1”主導(dǎo)功能之一，要抓住環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好文旅區(qū)規(guī)劃建設(shè)，推動城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年中秋和國慶期間，北京環(huán)球影城成為了國內(nèi)最火旅游出行地之一?！伴T票正式開售1分鐘內(nèi)全部售罄、周邊酒店全部預(yù)訂爆滿……”各大短視頻和社交平臺上，環(huán)球影城也成為了討論的焦點。

　　環(huán)球影城的炙手可熱，不僅凸顯出主題樂園經(jīng)濟的魅力，其外溢效應(yīng)也正在逐步顯現(xiàn)，成為了發(fā)展北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)的一個重大契機。圍繞環(huán)球影城發(fā)展，如能形成龐大的周邊產(chǎn)業(yè)集群，將會引領(lǐng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的又一助推器。

　　事實上，大型主題公園對周邊產(chǎn)業(yè)和消費的帶動作用極強。有研究表示，游客在主題公園的每1元錢消費，可以帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生6元錢的GDP。在國外，以主題公園帶動城市發(fā)展的例子也不在少數(shù)。

　　比如，洛杉磯、奧蘭多、大阪等城市，都圍繞主題公園發(fā)展出創(chuàng)意設(shè)計、影視制作、娛樂表演、會議會展、百貨零售、住宿餐飲等產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)了所在地產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而上海迪士尼，對于浦東地區(qū)整體發(fā)展，也起到了明顯的推動作用。

　　所以，對于環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)，北京也要充分利用起來，大力圍繞主題公園產(chǎn)業(yè)鏈做文章。比如，民宿和酒店，是承接環(huán)球主題公園龐大客流的重要載體。民宿和酒店軟硬件水平，要想與環(huán)球主題公園的品牌形象相匹配，就必須進(jìn)行相應(yīng)的升級。

　　對此，僅僅靠地方村集體和民眾自身的力量，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須大力引入社會資本，讓專業(yè)力量加入，才能打造出更多精品，提升餐飲和住宿的服務(wù)水準(zhǔn)。

　　環(huán)球主題公園要想在把客流吸引過來的同時，把游客留下來，力爭“多留一夜”，除了環(huán)球主題公園本身軟硬件要不斷提升之外，更要改善周邊的綜合配套。如上述提到的民宿和酒店，如交通基礎(chǔ)設(shè)施、景觀打造，以及文旅資源的聯(lián)動等。

　　而且，副中心區(qū)域內(nèi)已經(jīng)有著臺湖演藝、大運河文化、宋莊藝術(shù)區(qū)、張家灣古鎮(zhèn)等豐富的文旅資源。這些資源，完全可以與環(huán)球主題公園進(jìn)行外部融合，形成區(qū)域聯(lián)動的效應(yīng)。利用城市大道，主題公園產(chǎn)業(yè)鏈還可開拓“夜經(jīng)濟”等賣點，推動向度假區(qū)綜合體轉(zhuǎn)變。

　　還要看到，要想讓環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)長久不衰，創(chuàng)新是一大關(guān)鍵。如蔡奇所說，“注重科技賦能，運用新技術(shù)，投放新應(yīng)用場景、開發(fā)新產(chǎn)品新項目”，從環(huán)球主題公園到周邊文旅產(chǎn)業(yè)，只有不斷依靠科技的力量，積極推陳出新，才能打造出新體驗、新場景，帶來源源不斷的消費增量，也才能打造出文化創(chuàng)意和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)集群，保持自身的競爭力優(yōu)勢。

　　總而言之，要想把環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)充分利用起來，就需高瞻遠(yuǎn)矚地做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場引導(dǎo)，在給予法律政策支持的同時，也要注重市場主體的參與，并尊重市場的力量，鼓勵企業(yè)自發(fā)創(chuàng)新。如此，圍繞大型主題公園的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢就能最大限度發(fā)揮，從而成為北京文化和旅游的“金名片”。

　　文丨社論

　　編輯丨馬小龍

　　校對丨楊許麗