夜游市場規(guī)模將達一點五七萬億元 夜間文旅釋放消費潛力

近年來，江西省萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)依托自然資源優(yōu)勢發(fā)展“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)，打造野外露營、特色民宿、非遺體驗等新業(yè)態(tài)，推出了一批鄉(xiāng)村旅游重點村發(fā)展夜間經(jīng)濟，帶動了農(nóng)民增收致富，助推鄉(xiāng)村振興。圖為游客在湘東區(qū)湘東鎮(zhèn)江口村露營基地休閑游玩。李桂東攝(人民圖片)

河北省秦皇島市海港區(qū)優(yōu)化夜經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新夜經(jīng)濟產(chǎn)品供給，探索以“商業(yè)+娛樂+文化+旅游”的模式豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)。圖為游客在海港區(qū)秦皇小巷內(nèi)游玩。曹建雄攝(人民圖片)

位于湖北省武漢市黃陂區(qū)的木蘭草原推出夜游項目，游客在此可以欣賞大型實景演出《花木蘭·云中戰(zhàn)歌》、打卡萬人篝火晚會、觀看大型音樂煙花秀、參加泰式潑水狂歡、乘網(wǎng)紅小火車夜游草原。圖為游客在潑水節(jié)上狂歡。徐仁杰攝

江蘇省南京市秦淮區(qū)聯(lián)動休閑、觀光、美食和購物資源，在南京夫子廟—秦淮風光帶上形成一批夜間經(jīng)濟精品項目，豐富市民游客的夜生活。圖為游船從秦淮河上駛過。新華社記者 李 博攝

近日，2023中國夜間經(jīng)濟論壇在海南三亞舉辦。論壇由中國旅游研究院、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府等共同主辦，旨在更好地推進夜間經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮夜間旅游創(chuàng)新案例和標桿項目引領(lǐng)作用。期間發(fā)布了《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)、2023夜間經(jīng)濟新銳十城、2023夜間經(jīng)濟創(chuàng)新十企和2023夜間經(jīng)濟創(chuàng)新案例。

1.夜間消費全面恢復(fù)

60%的居民消費發(fā)生在夜間，夜間消費不僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求?！秷蟾妗分赋?，夜間消費需求已全面恢復(fù)。夜間經(jīng)濟市場基礎(chǔ)穩(wěn)固，大眾夜間出游意愿達到95%。今年前8個月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點監(jiān)測的363座城市中，今年前8個月，夜間游客量排名前十的城市，游客量占全國夜間游客總量的21.4%。

據(jù)統(tǒng)計，游客夜間消費金額和夜間消費占比均已超2019年。超七成游客夜間消費支出較2019年有所增加。

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。

景區(qū)依然是夜游的主要場景，《報告》指出，2023年5A級景區(qū)夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預(yù)測，今年全國夜游市場規(guī)模將達1.57萬億元。

2.消費場景持續(xù)豐富

中國旅游研究院院長戴斌在主題演講中指出，夜間休閑和消費活動古已有之，而正式導(dǎo)入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念，并形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

5年來，夜間旅游從理論探索到政策實施，再到夜間休閑的市場實踐，實現(xiàn)了從概念導(dǎo)入到社會實踐的創(chuàng)新過程。夜間文化休閑和旅游消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創(chuàng)造。18時至22時被稱為夜間經(jīng)濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購物，還涌現(xiàn)出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、漢服游園等新的體驗項目。

5年來，從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)達243個。

《報告》指出，5年來，夜游以夜間新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為提振地方消費的主要陣地。

3.空間廣闊未來可期

富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座?！秷蟾妗分赋?，美食夜市、文化餐廳、音樂節(jié)會、夜間游船畫舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是2023年夜游產(chǎn)品體驗的顯著特征。街區(qū)商圈、城市夜景、文博藝術(shù)場所、景區(qū)度假區(qū)等是游客認為2023年夜間休閑創(chuàng)新較多的領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟未來可期。戴斌認為，未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求，更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟社會發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應(yīng)著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產(chǎn)業(yè)體系，打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現(xiàn)象級產(chǎn)品。 (記者 趙 珊)