愛護(hù)20周年歷久彌新，專業(yè)引領(lǐng)共贏未來

在上海國家會(huì)展中心近十萬人的熙熙攘攘中，來自6-2D10展位的小提琴演奏，以獨(dú)特的聲場和穿透力，短暫辟出一個(gè)獨(dú)立空間，引來眾人矚目。

愛護(hù)，來自廣東的母嬰童品牌，正在2023CBME的熱烈氛圍中開啟20周年品牌慶典序幕。為此， 愛護(hù)的掌舵人洪麗萍女士，特意邀請(qǐng)了眾多與愛護(hù)共同成長的合作伙伴蒞臨現(xiàn)場，如新疆喜陽陽愛嬰孕嬰童百貨連鎖董事長王偉國、英富曼中國CBME主辦方副總經(jīng)理潘威成、廣東省孕嬰童用品和服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長陳新華、來自全國各地優(yōu)秀客戶代表以及多位權(quán)威媒體記者。

以桃、藍(lán)、黃、綠為基色的20周年品牌煥新形象，也在現(xiàn)場第一次公布，出現(xiàn)在數(shù)以萬計(jì)的觀眾眼前。在大多數(shù)語境中，20年往往意味著濃重、深厚。但因?yàn)樯硖幊瘹馀畈哪笅胪a(chǎn)業(yè)，愛護(hù)一直保持令人羨慕的輕盈、明朗，就像品牌煥新形象中的那些顏色和線條，富有生命力、時(shí)尚感。

研發(fā)驅(qū)動(dòng)，走出高品質(zhì)發(fā)展路徑

回溯過往，愛護(hù)的故事始于2003年。其時(shí)，正值我國母嬰行業(yè)起步，生于南粵大地的愛護(hù)，以國內(nèi)第一款在藥廠生產(chǎn)的嬰兒濕疹潤膚霜而嶄露頭角，并在極短時(shí)間內(nèi)與華南理工大學(xué)聯(lián)手成立研發(fā)中心，開啟“產(chǎn)學(xué)研合作、差異化發(fā)展”的品牌之路。

隨后是母嬰行業(yè)狂飆突進(jìn)的20年：外資涌入、行業(yè)不斷細(xì)分、電商與新零售興起，“二胎”浪潮下，一眾“小而美”國產(chǎn)品牌開始對(duì)撼國際大牌……愛護(hù)不止是歷史進(jìn)程的見證者，更是實(shí)踐者，是我國母嬰童健康護(hù)理領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

2008年至2012年期間，愛護(hù)先后建成兩個(gè)GMP生產(chǎn)基地，開始全球化布局，產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲和東南亞市場。這一時(shí)期的愛護(hù)，已經(jīng)隱隱顯現(xiàn)后來的模樣：注重研發(fā)，以產(chǎn)品力為護(hù)城河，走差異化發(fā)展模式。

在母公司康芝藥業(yè)的賦能下，讓愛護(hù)獲得同業(yè)少有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢——來自德國巴斯夫、德國舒美、瑞士科萊恩、韓國百鷗思特等全球知名供應(yīng)商的原料，源源不斷地進(jìn)入愛護(hù)的生產(chǎn)基地。

這一時(shí)期，愛護(hù)已經(jīng)可以嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員的身份，參與《嬰童衣料用液體洗滌劑》的標(biāo)準(zhǔn)制定。連獲高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定的背后，則是20項(xiàng)高新品配方和43項(xiàng)國家專利，更是覆蓋線下超30000家母嬰門店，產(chǎn)品銷往全球30多個(gè)國家和地區(qū)的亮眼數(shù)據(jù)。同期，越來越多年輕媽媽開始在國內(nèi)大中城市的醫(yī)院和月子中心，發(fā)現(xiàn)愛護(hù)產(chǎn)品的身影。

卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微。受邀出現(xiàn)在CBME展位上的客戶嘉賓，大都見證過愛護(hù)從蓄力到發(fā)力的這段歷程。

以小提琴的聲場，在30萬平方米展館中獨(dú)樹一幟。這個(gè)場景正是愛護(hù)發(fā)展史的一個(gè)注腳，一種暗喻：在多達(dá)4500+個(gè)參展品牌中，愛護(hù)是那種令人無法忽視的行業(yè)力量。

20年的時(shí)間印證出一個(gè)顛撲不破的規(guī)律：如果某個(gè)品牌名聲大噪、一時(shí)間風(fēng)頭無兩，可能是創(chuàng)始人自帶光環(huán)，或有爆款產(chǎn)品、模式創(chuàng)新、流量加持，不一而足。但如果一家企業(yè)、一個(gè)品牌能像光一樣，穿越時(shí)間和經(jīng)濟(jì)周期，屹立不倒，那么大概率是理念和價(jià)值觀的勝利。

專業(yè)引領(lǐng)，開啟品牌進(jìn)階新篇章

享譽(yù)全球的兒童文學(xué)作品《小王子》中有一句話：“對(duì)于未來，你的任務(wù)不是去預(yù)知它，而是去啟動(dòng)它?！睂?duì)愛護(hù)而言，新的20年征程，既要珍視成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)守理念和價(jià)值觀，又要順勢而為，踩準(zhǔn)時(shí)代的鼓點(diǎn)。

時(shí)移世易，中國經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代路徑。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費(fèi)市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預(yù)計(jì)2024年將超過76000億元。但同時(shí)，新生代媽媽群體受教育程度較高，孕育理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加追求科學(xué)育兒和自我感受，選品更加注重高品質(zhì)和科學(xué)性。

愛護(hù)對(duì)變革中的母嬰產(chǎn)業(yè)，洞若觀火。按照企業(yè)掌舵人、資深制藥人洪麗萍女士的介紹，愛護(hù)走到今天，一直傳承著創(chuàng)始之初的制藥基因和精神，而母公司康芝藥業(yè)作為兒童藥企在兒童健康細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)為愛護(hù)賦能。自上而下專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹扑幘袷堑讱?，更是?shí)力。愛護(hù)有能力通過專注研發(fā)，打造極致溫和、舒適體驗(yàn)，給寶寶和媽媽全面細(xì)致的呵護(hù)。

有基于此，本次CBME展會(huì)期間，愛護(hù)首先對(duì)自身理念做了一次升級(jí)迭代——“科學(xué)專研，安心呵護(hù)”。

圍繞這項(xiàng)可以寫入企業(yè)發(fā)展史的舉動(dòng)，愛護(hù)在原有的母嬰童健康研究矩陣基礎(chǔ)上，展開了“醫(yī)研”新布局。官方信息顯示，今年以來，愛護(hù)一直緊鑼密鼓與全國高端科研機(jī)構(gòu)及高校溝通合作，同時(shí)全力深化與各地母嬰專家和機(jī)構(gòu)的合作，逐步細(xì)分、下沉到國內(nèi)更多城市，覆蓋更多父母線上購買場景，為有娃家庭提供可觸及、可信賴的專業(yè)育兒和護(hù)理指導(dǎo)。

在6月28日的CBME現(xiàn)場，愛護(hù)舉辦簽約儀式，正式聘請(qǐng)廣東省預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)母嬰醫(yī)學(xué)與護(hù)理專業(yè)委員會(huì)專家團(tuán)隊(duì)成為企業(yè)的育兒專家顧問。雙方將借助“愛護(hù)×彩虹屋”醫(yī)學(xué)科普公益項(xiàng)目，對(duì)母嬰童皮膚醫(yī)學(xué)持續(xù)研究，為產(chǎn)品注入更多科研成果，為新一代的孩子解決皮膚健康問題。

一系列布局，彰顯的是“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢和理念。順著優(yōu)勢和理念，推導(dǎo)出的是產(chǎn)品力。

在CBME展會(huì)上，愛護(hù)以中國風(fēng)走秀的方式，一口氣發(fā)布六款20周年尊享版明星單品，外觀配色與品牌煥新形象保持一致。同時(shí)配合渠道新布局，向渠道下沉市場推出愛護(hù)柔護(hù)系列，以誠意滿滿的高品質(zhì)，覆蓋不同層級(jí)不同消費(fèi)觀的需求。

在現(xiàn)有的麥盧卡蜂蜜護(hù)理系列、氨基酸系列、柔護(hù)系列之外，可以預(yù)見，愛護(hù)將會(huì)有更多細(xì)分產(chǎn)品面世。

未來的歲月在前面召喚，散發(fā)著希望的光芒。對(duì)下一個(gè)20年心懷期待的不止是愛護(hù)，亦有20年來陪伴左右的各方合作伙伴?？茖W(xué)專研，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，愛護(hù)將與渠道共創(chuàng)、共建、共贏，一同守護(hù)每個(gè)孩子和家庭的成長健康。百倍其功，終必有成，愛護(hù)的下一個(gè)20年，值得期待。

來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)