好醫(yī)生康復(fù)新好滋“胃”夜市獲營銷金獎(jiǎng)，健康科普持續(xù)守護(hù)中國胃

2023年6月7日,第15屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行,好醫(yī)生集團(tuán)康復(fù)新品牌“康小新X夜貓子·好滋“胃”夜市”項(xiàng)目,斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)IP營銷類金獎(jiǎng)。

金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)舉辦時(shí)間最長、參與人數(shù)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，代表著最新的企業(yè)品牌營銷理念與案例。此前，由《廣告主評論》主辦的“2023向上品牌100榜單”也正式對外發(fā)布，好醫(yī)生品牌從品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽(yù)度等方面憑借過硬的綜合實(shí)力成功入選“年度向上品牌100榜單”，充分體現(xiàn)了好醫(yī)生集團(tuán)在品牌營銷與活躍度方面的卓越成績。

沉浸式科普，互動(dòng)創(chuàng)意引發(fā)共鳴

此前，好醫(yī)生康復(fù)新液聯(lián)合成都夜貓子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活動(dòng)以“滋胃先知胃，好胃享好味”為主題，圍繞成都夜市經(jīng)濟(jì)營造“煙火氣”，和本地夜市聯(lián)動(dòng)開辦“好滋胃夜市”，積極打造特色夜間消費(fèi)場景和文化場景，開展系列創(chuàng)新活動(dòng)，在美食場景的基礎(chǔ)上，特別提供了知識宵夜，擺“科普夜市”做“知識宵夜”普“胃病健康”，讓廣大市民滋胃先知胃，有好胃才能享受四川美食好味道，要好好吃點(diǎn)，更要吃點(diǎn)好的，從而推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)與天府文化的深度融合。

活動(dòng)現(xiàn)場，愛胃宣言被寫成新潮時(shí)尚的科普語、制作成立牌橫幅等形式，裝飾在夜市環(huán)境中；好醫(yī)生集團(tuán)康復(fù)新IP“康小新”化身探店達(dá)人，游走于各家店鋪之間；好醫(yī)生大健康團(tuán)隊(duì)將直播現(xiàn)場搬到夜市，和全國各地的觀眾互動(dòng)；活潑又充滿創(chuàng)意的場景，吸引了不少市民拍照打卡。

在線上，好醫(yī)生康復(fù)新液官方微博@好醫(yī)生康復(fù)新向網(wǎng)友們發(fā)起#滋胃先知胃，好胃享好味#有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。讓網(wǎng)友帶話題說出自己的健康疑問，從而獲得專業(yè)幽默的“知胃”解答。這種“有趣的科普”的雙向奔赴型營銷策略,成功吸引眾多消費(fèi)者圍觀?；顒?dòng)的曝光度極速增長,打通了品牌營銷新通道,無疑是一次營銷方式的成功創(chuàng)新。

線上線下齊聯(lián)動(dòng),打響雙渠道品牌影響力針對強(qiáng)化用戶對品牌的粘性,好滋味夜市的成功打造，受到新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民日報(bào)新媒體等權(quán)威媒體關(guān)注和報(bào)道，其線上微博話題“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收獲破億流量，約2萬微博網(wǎng)友參與互動(dòng)討論，引發(fā)熱議。話題引發(fā)熱烈討論的背后，也是大家對胃部問題、健康問題的深思與期望。

深度捆綁IP，突破傳統(tǒng)單一傳播模式

隨著品牌年輕化路線的不斷踐行，醫(yī)藥工業(yè)品牌也不斷新嘗試。好醫(yī)生康復(fù)新經(jīng)過層層把關(guān)、3年打磨，將品牌IP康小新帶到大眾面前。聯(lián)合IP不斷打造為群眾所懂，為群眾所用的健康科普，多渠道多維度提升品牌新價(jià)值、賦能品牌新內(nèi)涵以及憑借線上線下雙重聯(lián)動(dòng)、圈內(nèi)圈外協(xié)同共振配合消費(fèi)者圈層細(xì)分,取得了營銷效果的重大突破。

2020年，好醫(yī)生集團(tuán)“做個(gè)好人樂隊(duì)”成立出道，首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，康小新參演MV。2021年，康小新打卡成都地標(biāo)建筑，聯(lián)合25家知名品牌，以及權(quán)威媒體共同科普健康。2022年5月，在好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地，“新員工”康小新上崗。8月上線《康小新的治愈旅程》三期系列漫畫，通過微觀視覺，康小新化身科普達(dá)人和修復(fù)戰(zhàn)士，進(jìn)入人體與細(xì)胞一同守護(hù)人體健康。9月聯(lián)合權(quán)威媒體推出首個(gè)手繪逐幀動(dòng)畫《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》，康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問，開啟一場中醫(yī)藥文化之旅。守正創(chuàng)新，好醫(yī)生集團(tuán)從更懂年輕人的視角出發(fā)，憑借品牌專屬的“關(guān)愛大眾健康”情懷，實(shí)現(xiàn)與年輕群體深度對話，與之共情、共鳴、共行。

洞悉餐桌健康，守護(hù)中國胃

從吃飽到吃好，再到吃出健康，隨著中國人餐桌上的食物不斷改變，與之相關(guān)的健康問題也在變化。《中國居民膳食指南（2022）》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式，就是一段時(shí)間內(nèi)膳食中所有食物的品種、數(shù)量、比例和消費(fèi)的頻率，它受到很多因素影響，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地理環(huán)境、宗教信仰、人口流動(dòng)等。“關(guān)愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個(gè)人身體健康，還關(guān)乎全民健康素質(zhì)，甚至影響整個(gè)社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng)，提出“守護(hù)中國胃”口號。

生于美食的國度，哪個(gè)年輕人不愛吃？自詡為“干飯人”的康小新將旅行八方嘗盡四方食事，乘坐愛胃科普健康號專車，從成都出發(fā)，沿著美食大環(huán)線，挖掘那一碗人間煙火。

吃出美味，更要吃出健康，滋胃先知胃，好胃享好味，合理膳食，食養(yǎng)才是良醫(yī)?？敌⌒碌膼畚缚破諏㈦S著愛胃地圖不斷探索，因地制宜打造地域性養(yǎng)胃指南， 守護(hù)中國胃，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。

來源：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺