金旗獎(jiǎng)聯(lián)合知名高校出版教材

近日，由復(fù)旦大學(xué)本科課程教材建設(shè)項(xiàng)目特別支持，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張殿元教授和金旗獎(jiǎng)主席銀小冬女士共同編著的《數(shù)字商業(yè)傳播創(chuàng)新案例解析》教材正式出版。

這是一部集實(shí)踐性、知識(shí)性和可讀性于一體的案例文本，為高校數(shù)字商業(yè)傳播的案例教學(xué)提供一種支援的新范式。

本書(shū)以案例復(fù)盤(pán)、案例分析和案例訪談為體例框架，立體呈現(xiàn)了近年來(lái)數(shù)字商業(yè)傳播的八大創(chuàng)新案例，這八大數(shù)字商業(yè)傳播案例都來(lái)自2020年金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，分別是：奧妙果蔬餐具凈×海綿寶寶、蔚藍(lán)營(yíng)銷(xiāo)×騰訊《三十而已》、長(zhǎng)城炮×丈量珠峰、月月舒ד姨媽痛，找TA付”、新動(dòng)力×小度智能屏1S、哲基×南京瑪雅海灘水公園、海嘉明哲×波司登、一葉子×《冰糖燉雪梨》。

被輯錄案例覆蓋各類(lèi)品牌及產(chǎn)品，涉及公關(guān)、技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、自媒體、消費(fèi)者等多種商業(yè)傳播要素，印證了傳統(tǒng)的商業(yè)傳播正在走向更加跨界、更加廣闊的領(lǐng)域，并與數(shù)字化技術(shù)手段高度融合。

不同于業(yè)界案例圖書(shū)單純匯編+簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)的輕操作模式，及學(xué)界強(qiáng)調(diào)理論解讀，而忽略案例豐富性的學(xué)院做法，本書(shū)通過(guò)案例復(fù)盤(pán)，以對(duì)操盤(pán)團(tuán)隊(duì)的深度訪談為基礎(chǔ)，全面、完整地再現(xiàn)了品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的前線場(chǎng)景，揭示了品牌數(shù)字商業(yè)傳播臺(tái)前幕后的精彩故事，為課程教學(xué)提供了最具真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感的鮮活案例。

這本書(shū)對(duì)于商業(yè)傳播者而言，能夠幫助其建立商業(yè)傳播策略框架，提升建構(gòu)知識(shí)系統(tǒng)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，認(rèn)清并跟隨數(shù)字商業(yè)傳播中的趨勢(shì)。對(duì)于商業(yè)傳播教育而言，喚醒學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)的應(yīng)用潛能，提供教師案例教學(xué)的創(chuàng)新文本，強(qiáng)化數(shù)字商業(yè)傳播專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐支撐。

金旗獎(jiǎng)成立伊始就把推動(dòng)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)，賦能個(gè)人成長(zhǎng)職業(yè)發(fā)展作為使命之一。

2013年起金旗組委會(huì)開(kāi)始出版案例集,目前已持續(xù)出版9本，每年出版的金旗獎(jiǎng)中文案例集相繼走進(jìn)西北大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、蘭州大學(xué)、重慶大學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)院、浙大城市學(xué)院、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、南昌大學(xué)、海南大學(xué)等全國(guó)24所高校課堂,讓最鮮活的前沿案例賦能高校傳播人才教育。

此外，截至2023年4月，已有48個(gè)金旗獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例被收錄進(jìn)入復(fù)旦 、浙工大及浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材和中國(guó)品牌案例研究系列叢書(shū)，賦能高校品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)，賦能獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，同時(shí)為推動(dòng)中國(guó)傳播行業(yè)發(fā)展提供范例和參考。

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來(lái)源：鳳凰網(wǎng)