沉浸式“海淘”中東歐 中國消費升級帶給世界新機(jī)遇

中新社寧波5月17日電 題：沉浸式“海淘”中東歐 中國消費升級帶給世界新機(jī)遇

作者 項菁

玫瑰花海、歐式城堡、植物護(hù)膚品，伴著滿屋子玫瑰香，品一杯玫瑰花茶，仿佛置身保加利亞……正在浙江寧波舉行的第三屆中國—中東歐國家博覽會(以下簡稱：中東歐博覽會)上，中東歐玫瑰主題館“圈粉”無數(shù)。

如今中國人“海淘”，不僅局限于到進(jìn)口超市挑幾件好貨，更講究沉浸式消費體驗。消費新體驗折射的中國消費升級大勢，正從本屆中東歐博覽會顯現(xiàn)出來。

“我們館里不僅有進(jìn)口的咖啡豆、喝咖啡體驗，也面向社會培訓(xùn)咖啡師，還植入了中東歐旅游元素?！敝袞|歐咖啡主題館館長周越受訪時說，他們主打塞爾維亞“懂咖啡”品牌，“依托此次展會流量，希望更多人了解中東歐特色，體驗中東歐風(fēng)情，買到中東歐好物”。

此次博覽會共設(shè)中東歐展、國際消費品展和進(jìn)口商品常年展三大展區(qū)，總面積22萬平方米。進(jìn)口商品常年展內(nèi)，咖啡主題館、玫瑰主題館、美妝主題館、美食主題館等主題展示區(qū)是本屆展會新亮點，注重消費新場景打造。

“以前以商品展出為主，現(xiàn)在大家更追求體驗感、氛圍感?！睆倪M(jìn)口波蘭牛奶到羅馬尼亞的蜂蜜，再到保加利亞的玫瑰系列護(hù)膚品，中東歐玫瑰主題館館長陳薏“海淘”中東歐市場近十年，熟知中國與中東歐國家供需契合點。

“中國人越來越講究健康理念，我在海外采購首先挑的就是純天然、無添加劑的物品，這些好物深受中國人喜愛。”陳薏告訴記者，2023年一季度其經(jīng)營的貿(mào)易公司銷量已超去年全年，“跟我們合作的外國商家訂單也大幅增加，紛紛希望‘掘金’中國”。

不再追“大眾款”，要尋求個性化;不光看標(biāo)價，更在乎品質(zhì);不僅要“購全球”，還要買得舒心……中國消費升級大勢，正給中東歐國家?guī)砗Ａ繖C(jī)遇。

“這些年，中國消費者對家居用品的個性化需求日益增加，這也讓捷克水晶越來越受中國民眾喜愛?！苯菘藲W若拉水晶(中國區(qū))銷售總經(jīng)理鄭瑤稱，2017年該品牌進(jìn)入中國市場，2018年在中國專門成立“中捷設(shè)計工作室”，針對中國市場推出100多款產(chǎn)品。

花瓶、酒具、吊燈、果盤……在進(jìn)口商品常年展上，捷克歐若拉水晶館里展出了多款水晶新品。“像茶具、酒具都是專門為中國市場研發(fā)的，特別是捷克匠人制作的純手工水晶，在中國銷量非常好?！编崿幷f。

作為此次博覽會主賓國，匈牙利國家館攜手35家匈牙利企業(yè)參展，桌式足球、數(shù)字“魔法墻”、貴腐酒、牛肉等大量特色集中亮相。匈牙利商人羅伯特已是第二次參加該博覽會，今年特地帶來了多款貴腐酒。

“貴腐酒是匈牙利的特產(chǎn)，可以說是‘匈牙利的茅臺’?！绷_伯特告訴記者，中東歐博覽會是一個發(fā)現(xiàn)商機(jī)的舞臺，短短幾天已經(jīng)加上多位采購商的微信，“我希望找到本地代理商，加強經(jīng)貿(mào)合作，讓更多中國人品味貴腐酒”。

根據(jù)《中東歐國家食品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口行業(yè)報告》，過去十年間，中國自中東歐國家進(jìn)口食品農(nóng)產(chǎn)品總額基本保持穩(wěn)定增長，年均復(fù)合增長率達(dá)7.4%。目前，中東歐國家的奶酪、橄欖油、葡萄酒、水果等特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口潛力仍有待挖掘。

同時隨著《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》簽署，原產(chǎn)中東歐國家的第一批13個食品農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志被列入互認(rèn)清單，在第二批名單中44個產(chǎn)品的地理標(biāo)志保護(hù)即將生效，為中東歐國家優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場奠定基礎(chǔ)。

分析人士稱，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)運行持續(xù)好轉(zhuǎn)，中國人對健康、高品質(zhì)生活的追求也日益增高，消費升級的提速將給世界各國帶來廣闊機(jī)遇，而伴隨中國與中東歐國家經(jīng)貿(mào)合作、人文交流日益密切，越來越多的中東歐好貨將深入中國市場，實現(xiàn)互利共贏。