休閑零食不斷升級創(chuàng)新，沃隆食品打造營銷新主場

近年來，休閑零食銷售渠道不斷升級創(chuàng)新，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

圍繞“人、貨、場”的全面升級，青島沃隆食品股份有限公司依托更深入的用戶洞察，匹配更豐富的場景，從線上到線下，強化對購物場景的塑造，加速形成全渠道布局，增強消費體驗感。

對品牌而言，線下渠道可直觀地向消費者展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品形象，拉近與消費者的距離，更符合傳統(tǒng)消費習慣。而線上渠道的優(yōu)勢在于不受地域限制，可借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快速覆蓋。

面對新零售業(yè)態(tài)和新模式的快速更替，沃隆食品很早就意識到，不能局限于一個零售渠道，而是將線上與線下結(jié)合進行全渠道的布局，線上線下雙向引流同時，其在渠道和終端合作方面也將逐步走向成熟。

在線上，沃隆食品通過天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音、快手以及其他電商平臺，搭建了完備的電商銷售網(wǎng)絡(luò)；線下， 沃隆進駐了全國傳統(tǒng)賣場、現(xiàn)代及國際 KA 及便利店、社區(qū)門店，與國內(nèi)的 KA 賣場建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

新電商時代來臨，消費業(yè)態(tài)從功能型消費向體驗式消費轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，從單一場景到多場景融合，其主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商等。

在抖音等多個平臺，沃隆食品通過內(nèi)容傳播和直播帶貨等形式，以短視頻和直播作為內(nèi)容敞口，幫助用戶了解堅果知識，看到最真實的產(chǎn)品質(zhì)量。

以優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容吸引用戶興趣，以高品質(zhì)堅果產(chǎn)品留住消費者，打造“短視頻+直播”時代的營銷新主場。這種場景沉浸式購物體驗，也在無形中在沃隆與消費者之間，建立起深層次的情感鏈接。

對沃隆食品而言，當傳播的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ夜缠Q，進入消費者熟悉的場景，消費者的消費行為更加順理成章，品牌也在沉浸式消費市場打造中，實現(xiàn)市場增量的挖掘。

來源：福建都市網(wǎng)