閃耀世界設(shè)計(jì)之巔，慕思扛起中國(guó)床墊脊梁

米蘭國(guó)際家具展是公認(rèn)的世界三大家具展之一，自 1961 年開(kāi)始舉辦，是全球家具、家居、建筑等流行的風(fēng)向標(biāo)，雖然我國(guó)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很多領(lǐng)域取得了世界領(lǐng)先的地位，但在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍然距離世界頂流有一定的差距，所以能進(jìn)入米蘭展向全世界展示自己的產(chǎn)品和品牌就成為了中國(guó)家居行業(yè)的一個(gè)夢(mèng)想，多年來(lái)一直都有中國(guó)品牌沖擊米蘭家具展，但大多鎩羽而歸。2023年慕思作為中國(guó)健康睡眠引領(lǐng)者于4月20日在米蘭卻開(kāi)了一個(gè)規(guī)模不是很大但很有影響力的發(fā)布會(huì)。

慕思米蘭發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

慕思在2023年的這個(gè)春天可謂動(dòng)作頻頻，聯(lián)系到2月27日的中國(guó)上海中心的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式明確科技助力健康睡眠的大戰(zhàn)略，并成立研發(fā)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)；3月19日在北京與中國(guó)睡眠研究會(huì)、中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級(jí)學(xué)術(shù)組織、科研機(jī)構(gòu)共同發(fā)布首個(gè)《中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》，并成為中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心健康睡眠解決方案的實(shí)踐基地，這次又轉(zhuǎn)戰(zhàn)米蘭國(guó)際家具展，慕思究竟在布一個(gè)什么樣的局，對(duì)接下來(lái)睡眠行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些影響引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的強(qiáng)烈關(guān)注！

為產(chǎn)品注入美和溫度

本次發(fā)布會(huì)慕思攜手米蘭理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 POLI.design 在A(yíng)DI博物館舉辦，ADI設(shè)計(jì)博物館是歐洲最大的設(shè)計(jì)博物館，終身館藏歷屆金羅盤(pán)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，金羅盤(pán)獎(jiǎng)是ADI意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)于1954年創(chuàng)立全球最古老的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，ADI博物館無(wú)疑是代表全球設(shè)計(jì)界最高水平的圣殿，能在這里開(kāi)發(fā)布會(huì)代表著歐洲設(shè)計(jì)界對(duì)慕思的認(rèn)可，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)可謂看點(diǎn)頗多，除了米蘭家具展期間舉行的場(chǎng)外展外，最重磅的內(nèi)容無(wú)疑是慕思宣布成立歐洲設(shè)計(jì)中心，為引領(lǐng)全球健康睡眠設(shè)計(jì)新潮流提供軟件保障，為了把工作真正落到實(shí)處，慕思還攜手一眾國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師成立“設(shè)計(jì)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)“，這支夢(mèng)之隊(duì)包括ADI 意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席Luciano Galimberti盧西亞諾·加林貝蒂，米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院校董會(huì)主席Matteo O. Ingaramo 馬特奧·因加拉莫，CORRADO DOTTI 米蘭工作室首席設(shè)計(jì)師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)Corrado Dotti科拉多·都帝，以及愛(ài)馬仕，B&B, Cassina等奢侈品大牌眾多設(shè)計(jì)師，可謂眾星云集，這個(gè)團(tuán)隊(duì)放在世界上任何一個(gè)地方都是設(shè)計(jì)界的頂流。

慕思設(shè)計(jì)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)首發(fā)陣容

慕思高層表示這個(gè)設(shè)計(jì)中心及設(shè)計(jì)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)還要不斷吸引更多的國(guó)際以及國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師加入，全球設(shè)計(jì)師都可以把自己設(shè)計(jì)的優(yōu)秀睡眠生態(tài)產(chǎn)品通過(guò)慕思的全球渠道服務(wù)消費(fèi)者。這個(gè)舉措無(wú)疑也將會(huì)增加我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師的交流和對(duì)話(huà)，對(duì)提升國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師整體的審美及設(shè)計(jì)水平有很好的幫助，通過(guò)整合國(guó)際頂級(jí)的設(shè)計(jì)資源把更多的審美和溫度注入到產(chǎn)品中，更好的為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，作為定位高端品牌的慕思無(wú)疑在這方面一直是領(lǐng)先于市場(chǎng)的。

對(duì)于慕思這家很早就啟動(dòng)全球化設(shè)計(jì)的品牌，早在其成立不久的2007年就開(kāi)啟了全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國(guó)籍知名設(shè)計(jì)師 Morris 作為首席設(shè)計(jì)師。此后陸續(xù)引進(jìn)全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，英國(guó)的Matthew Arqutte 馬修·阿凱特、丹麥的James Boganik Nielsen詹姆斯·博加·尼爾森等，這些設(shè)計(jì)師為慕思設(shè)計(jì)了很多國(guó)內(nèi)外暢銷(xiāo)的產(chǎn)品；隨著慕思在中國(guó)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)的成功又進(jìn)一步引入更多享譽(yù)業(yè)界的設(shè)計(jì)師、大牌跨界的的設(shè)計(jì)師，比如美國(guó)享譽(yù)世界的紐約世貿(mào)中心重建總設(shè)計(jì)師Daniel Libeskind 丹尼爾·李博斯金、曾服務(wù)PRADA和CHANEL 的Stefania Cazzaro 斯蒂芬妮婭·卡扎羅、GUCCI 的前設(shè)計(jì)總監(jiān)Agustina Sorrentini 阿古斯蒂娜等等。

如果說(shuō)慕思之前與設(shè)計(jì)師是點(diǎn)狀合作模式，那么這次與米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院深度合作成立慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心并組建設(shè)計(jì)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)將開(kāi)啟新的設(shè)計(jì)時(shí)代。對(duì)于很早就國(guó)際化的慕思來(lái)說(shuō)這樣的舉措可謂是順理成章，雖然這只是一家企業(yè)的市場(chǎng)舉措，但對(duì)中國(guó)家具行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)大事件，這將為更多的中國(guó)品牌進(jìn)入世界高勢(shì)能市場(chǎng)提供榜樣。

高端品牌不僅僅是設(shè)計(jì)

中國(guó)有1.5億市場(chǎng)主體，實(shí)體制造業(yè)占大頭，因此我國(guó)被稱(chēng)為世界工廠(chǎng)，工信部曾經(jīng)發(fā)出警告，在全球制造業(yè)的四級(jí)梯隊(duì)中，我國(guó)還處于第三梯隊(duì)，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)工廠(chǎng)在研發(fā)和設(shè)計(jì)上還比較薄弱，國(guó)外的中高端市場(chǎng)我們的市場(chǎng)份額還比較低，因此我們的制造業(yè)一直伴隨著危機(jī)感和緊迫感并不斷升級(jí)換代。中國(guó)的家具行業(yè)最近十年也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)家具制造大國(guó)，我們?cè)?jīng)經(jīng)歷了國(guó)外展會(huì)拒絕中國(guó)人入內(nèi)的階段，因?yàn)槟菚r(shí)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平比較低也沒(méi)有相應(yīng)的設(shè)計(jì)師人才梯隊(duì)，最好的辦法就是去國(guó)外抄襲然后拿到國(guó)內(nèi)來(lái)，所以中國(guó)制造最早在國(guó)際的印象就是山寨貨。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界設(shè)計(jì)制造大國(guó)，并且隨著消費(fèi)升級(jí)，很多國(guó)內(nèi)品牌也從原來(lái)的抄襲轉(zhuǎn)變成自主研發(fā)設(shè)計(jì)，涌現(xiàn)出諸如華為這樣的在全球設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心的科技巨頭，而慕思作為睡眠行業(yè)的領(lǐng)先者很早就開(kāi)始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上做深度投入，其參與制定了22項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)獲得1262個(gè)專(zhuān)利，這些數(shù)字的背后無(wú)不體現(xiàn)慕思多年以來(lái)堅(jiān)持設(shè)計(jì)原創(chuàng)堅(jiān)持為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌宗旨，憑著多年的研發(fā)設(shè)計(jì)積淀，慕思的產(chǎn)品各方面指標(biāo)不僅是舒適度方面贏(yíng)得了客戶(hù)的口碑，更在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的很多細(xì)節(jié)上打動(dòng)了萬(wàn)千挑剔的高凈值消費(fèi)者。

慕思旗艦產(chǎn)品“世紀(jì)夢(mèng)”床墊

過(guò)去多年慕思作為全球健康睡眠資源整合者不斷引進(jìn)先進(jìn)新材料，迭代健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)，率先從國(guó)際上引入電動(dòng)床、功能排骨架、完全可水洗床墊等，包括創(chuàng)新材質(zhì)諸如3D材質(zhì)、太空樹(shù)脂球、凝膠等進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，過(guò)去這些年慕思基于全球視野打造的供應(yīng)鏈為中國(guó)市場(chǎng)提供很多高品質(zhì)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，慕思基于全球化整合的設(shè)計(jì)和研發(fā)資源也讓中國(guó)消費(fèi)者獲得了和歐美高勢(shì)能市場(chǎng)消費(fèi)者同樣的市場(chǎng)尊重。這次米蘭發(fā)布會(huì)繼上海、紐約之后再次發(fā)布旗艦新品“世紀(jì)夢(mèng)”床墊，這款產(chǎn)品日前獲得法國(guó)IAA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，無(wú)疑是對(duì)慕思多年堅(jiān)持的致敬！通過(guò)這款旗艦產(chǎn)品的發(fā)布也向全球強(qiáng)化了慕思高端、健康、科技的品牌形象。

慕思世紀(jì)夢(mèng)床墊獲得2023法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

慕思作為國(guó)內(nèi)寢具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌自2004年創(chuàng)立至今，已經(jīng)為幾百萬(wàn)全球用戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，其品牌創(chuàng)立之初就定位為中高端，在過(guò)去的19年里慕思在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。《中國(guó)制造2025》提出，通過(guò)信息化手段，讓傳統(tǒng)的行業(yè)走向數(shù)據(jù)化、智能化、物聯(lián)化，促進(jìn)中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而邁入世界制造強(qiáng)國(guó)行列。早在2015年慕思就與西門(mén)子、舒樂(lè)、ABB、IBM、禮恩派集團(tuán)等世界一流企業(yè)合作，引入了全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程，按照智能制造的思路，打造出新一代智能制造生產(chǎn)線(xiàn)，目前在華南、華東打造兩大健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地，按照德國(guó)工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的智能化、數(shù)字化、柔性化的數(shù)字化工廠(chǎng)自從投入使用開(kāi)始，就成為了全球睡眠產(chǎn)業(yè)的燈塔，尤其柔性化生產(chǎn)模式很好的解決了床墊千人千墊的需求和規(guī)?；a(chǎn)的矛盾，這為慕思提出的健康睡眠，私人定制的品牌理念提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)生產(chǎn)保障。

慕思工業(yè)4.0健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新戰(zhàn)略

慕思從2004年創(chuàng)立開(kāi)始就堅(jiān)持做中高端產(chǎn)品，靠著不斷在品牌，渠道，店面，產(chǎn)品上的創(chuàng)新，成就了今天慕思在床墊行業(yè)第一品牌的地位，不斷的創(chuàng)新成為慕思發(fā)展的第一動(dòng)力，縱觀(guān)慕思這個(gè)春天國(guó)內(nèi)國(guó)外的三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，從戰(zhàn)略層面解讀會(huì)有更清晰的脈絡(luò)，可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括慕思的戰(zhàn)略意圖。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“科技”，慕思這么多年聚焦健康睡眠體系打造，今年旗幟鮮明的提出科技助力健康睡眠，其系統(tǒng)整合的健康睡眠HSP技術(shù)平臺(tái)和研發(fā)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)無(wú)疑會(huì)把行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)門(mén)檻拉到一個(gè)新的高度，這些舉措將為品牌提供更強(qiáng)大的信用狀支撐。

慕思健康睡眠HSP技術(shù)平臺(tái)

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“大數(shù)據(jù)”，作為中國(guó)健康睡眠大數(shù)據(jù)解決方案實(shí)踐基地，慕思可以獲取更多關(guān)于國(guó)人睡眠的相關(guān)數(shù)據(jù)，技術(shù)研究創(chuàng)新離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，尤其是國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學(xué)，樣本量也更大，基于這個(gè)大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產(chǎn)品也更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以為消費(fèi)者提供更加貼合自身睡眠健康的產(chǎn)品。

中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心慕思健康睡眠解決方案實(shí)踐基地

第三個(gè)關(guān)鍵詞就是“設(shè)計(jì)”，慕思本次在米蘭成立歐洲設(shè)計(jì)中心以及設(shè)計(jì)國(guó)際夢(mèng)之隊(duì)，將為慕思提供和國(guó)際進(jìn)一步接軌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和實(shí)踐，而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者將不會(huì)再出現(xiàn)過(guò)去類(lèi)似智能馬桶蓋要到日本購(gòu)買(mǎi)的事情，因?yàn)槟剿紝旬a(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造拉到代表行業(yè)全球最高的一個(gè)維度上，中國(guó)消費(fèi)者得到的產(chǎn)品和服務(wù)將和全球同步。

慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心

這幾個(gè)關(guān)鍵詞可以解讀慕思過(guò)去作為全球健康睡眠資源整合者正在向全球健康睡眠科技與設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，這是慕思在上市后新的戰(zhàn)略選擇，也是一個(gè)品牌在成立19年后的自我革新和升維，也是新時(shí)代市場(chǎng)的需求。新時(shí)代下消費(fèi)者越來(lái)越理智，越來(lái)越不相信廣告，更多的選擇相信科學(xué)，并且愿意選擇那些對(duì)消費(fèi)者更有誠(chéng)意的品牌，傳統(tǒng)的那種用營(yíng)銷(xiāo)講故事打噱頭的方式必然會(huì)被消費(fèi)者所拋棄，相信慕思接下來(lái)將會(huì)用最大的誠(chéng)意去面對(duì)消費(fèi)者的需求，把戰(zhàn)略落到實(shí)處讓中國(guó)消費(fèi)者睡得更“美”。

代表中國(guó)走向世界

這個(gè)春天中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在滿(mǎn)血復(fù)活，一季度國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)4.5%，全球目光聚焦中國(guó)，中國(guó)各行各業(yè)都在不斷改變世界的行業(yè)格局，而慕思代表中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)早已向進(jìn)口品牌宣戰(zhàn)，慕思在萬(wàn)元以上床墊的市占率上大幅領(lǐng)先于對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)秀，那么一定也會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)閃亮，很早就開(kāi)始國(guó)際化的慕思以自有品牌已經(jīng)進(jìn)入全球14個(gè)國(guó)家和地區(qū)，接下來(lái)將會(huì)在更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。偉大的時(shí)代一定會(huì)產(chǎn)生偉大的企業(yè)，中國(guó)在崛起的過(guò)程中，誕生了很多成功品牌，但世界級(jí)的品牌不多，未來(lái)20年，中國(guó)一定會(huì)產(chǎn)生一批世界級(jí)的品牌，只有這樣才能證明中華民族復(fù)興的成功，未來(lái)我們不僅僅解決科技卡脖子的問(wèn)題，還要文化輸出、品牌輸出，中國(guó)品牌勢(shì)必會(huì)大規(guī)模的走出國(guó)門(mén)，參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，引領(lǐng)未來(lái)世界商業(yè)的發(fā)展，并重塑世界品牌格局，全球睡眠行業(yè)未來(lái)誰(shuí)主沉浮讓我們拭目以待！

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