在現(xiàn)代生活的高壓下,為了工作忙碌奔波成為了常態(tài),也正因?yàn)槿绱耍】岛宛B(yǎng)生獲得了極大的重視和關(guān)注,以燕窩為首的中式滋補(bǔ)更是成為了不少消費(fèi)者所追求的健康養(yǎng)生方式。從嶄露頭角到快速崛起并躋身為燕窩行業(yè)頭部品牌,小仙燉鮮燉燕窩帶給用戶的不僅是一碗新鮮健康的燕窩,更是一種健康養(yǎng)生的生活理念、生活方式。
九年來,小仙燉始終以用戶需求為導(dǎo)向,針對(duì)傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn),創(chuàng)新了鮮燉燕窩新品類,并走出了一條基于品類創(chuàng)新模式創(chuàng)新、服務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新以及科研創(chuàng)新“五維一體”的系統(tǒng)性創(chuàng)新的發(fā)展之路。
在固有印象中,傳統(tǒng)滋補(bǔ)的線下店往往小而偏僻,借助互聯(lián)網(wǎng)乘風(fēng)而起的小仙燉,并不滿足于此,2021年,小仙燉線下旗艦店開業(yè),2022年,小仙燉進(jìn)一步在線下開店,且一改過去人們對(duì)中式滋補(bǔ)的刻板印象,小仙燉線下門店選在了繁華、有影響力的商場(chǎng),比肩國際大牌,接觸到更廣泛的人群,與消費(fèi)者建立線下交流與溝通。
小仙燉鮮燉燕窩首家旗艦店,是一家沉浸式中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店,比鄰北京SKP商圈,集產(chǎn)品展示、銷售、文化傳遞、社交空間于一體,開創(chuàng)中式滋補(bǔ)體驗(yàn)店先河,總面積近千平。在這里,小仙燉用現(xiàn)代多媒體光影技術(shù)、配合獨(dú)特香氛還原燕窩原生環(huán)境,帶領(lǐng)消費(fèi)者從燕洞到雨林到現(xiàn)代燕屋,全方位感受燕窩產(chǎn)地環(huán)境氛圍并溯源燕窩歷史,還能通過小仙燉鮮燉燕窩溯源紀(jì)錄片,了解生產(chǎn)、加工、物流等燕窩全產(chǎn)業(yè)鏈上下游全過程,讓用戶更深入了解燕窩歷史文化和產(chǎn)品。
對(duì)此,苗樹曾表示,“對(duì)于燕窩行業(yè),線下店不是貨架的延伸,而是品牌的輸出和消費(fèi)者信任的構(gòu)建。相信此次旗艦店的開設(shè)也將進(jìn)一步夯實(shí)小仙燉的品牌力,提升消費(fèi)者對(duì)于燕窩和鮮燉燕窩品類的認(rèn)知。同時(shí),對(duì)于整個(gè)燕窩行業(yè)也是一次新的探索,或?qū)⒅π袠I(yè)發(fā)展打開新格局。”從這個(gè)意義上說,小仙燉的線下布局與傳統(tǒng)線下開店有本質(zhì)的區(qū)別,線下門店的拓展并不簡(jiǎn)單是渠道的升級(jí),而是更好地做好消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)、消費(fèi)者教育和觸達(dá)。
更現(xiàn)代化的品牌形象,更細(xì)致入微的服務(wù),小仙燉不僅成功將中式滋補(bǔ)帶到了商場(chǎng)的核心位置,還以嶄新的品牌形象獲得了更多消費(fèi)者對(duì)中式滋補(bǔ)的關(guān)注,讓中式滋補(bǔ)以更年輕、更高端的面貌屹立于商業(yè)中心,以創(chuàng)新改變了大眾對(duì)傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)的認(rèn)知,打造燕窩滋補(bǔ)在現(xiàn)代新的表達(dá)方式。
小仙燉線下零售門店的創(chuàng)新,為中式滋補(bǔ)的發(fā)展提供了新思路,未來,小仙燉還將繼續(xù)堅(jiān)持系統(tǒng)性創(chuàng)新,深耕線下,為消費(fèi)者和行業(yè)帶來更多驚喜,讓中式滋補(bǔ)煥發(fā)生機(jī),滿足人們對(duì)美好生活的進(jìn)一步需求。
來源:號(hào)外網(wǎng)
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