3月29日,以“金麥?zhǔn)? 創(chuàng)新未來(lái)”為主題的2022金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州落下帷幕,現(xiàn)場(chǎng)共頒發(fā)127個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),嘉獎(jiǎng)2022年電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例、品牌及機(jī)構(gòu)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、余杭區(qū)商務(wù)局、阿里巴巴集團(tuán)、淘寶天下傳媒有限公司等指導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同參與頒獎(jiǎng)盛典。此外,知名電商平臺(tái)高管和品牌代表等齊聚一堂,圍繞營(yíng)銷(xiāo)數(shù)智化、行業(yè)新機(jī)遇等話(huà)題,呈現(xiàn)多場(chǎng)聚焦前沿的主題演講,深度探討行業(yè)趨勢(shì),助推電商生態(tài)升級(jí)。
【十年一劍,交出電商營(yíng)銷(xiāo)精彩答卷】
十年磨一劍。這十年,金麥獎(jiǎng)歷經(jīng)了電商的新老交替,品牌的萬(wàn)物生長(zhǎng);這十年,金麥獎(jiǎng)走過(guò)全國(guó)30多座城市,征集累計(jì)超過(guò)5000個(gè)案例,挖掘、嘉獎(jiǎng)獨(dú)具影響力和價(jià)值的標(biāo)桿案例和團(tuán)隊(duì),為業(yè)界樹(shù)立了1000+品效協(xié)同標(biāo)桿。2022金麥獎(jiǎng)啟動(dòng)以來(lái),也得到業(yè)界的廣泛關(guān)注和支持。經(jīng)過(guò)多輪角逐,共有127個(gè)品牌、機(jī)構(gòu)脫穎而出,這其中既有爆發(fā)力強(qiáng)的新銳先鋒代表,也有煥發(fā)蓬勃生機(jī)的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌。助其斬獲大獎(jiǎng)的共同點(diǎn),則是精準(zhǔn)的品牌定位及營(yíng)銷(xiāo)打法。
傳統(tǒng)品牌看到“年輕化是品牌破圈的利器”。蘇泊爾抓準(zhǔn)Z世代用戶(hù)對(duì) “小而美”精致生活的追求,在全網(wǎng)通過(guò)對(duì)料理機(jī)、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品的顏值種草,打通情感和需求的共鳴;可口可樂(lè)觀察到酒飲品類(lèi)迎來(lái)的變革,順勢(shì)推出低度酒,從話(huà)題打造到全網(wǎng)種草的全域營(yíng)銷(xiāo)成功破圈,其核心源頭來(lái)自對(duì)年輕人的敏銳感應(yīng)。
新銳品牌發(fā)力“人群資產(chǎn)”。關(guān)注孕媽的品牌Freiol福來(lái),精準(zhǔn)分析品牌人群,主打“撕掉孕媽標(biāo)簽”情感共鳴,通過(guò)站內(nèi)外差異化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)美妝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新突圍;傲風(fēng)M6奧特曼聯(lián)名款營(yíng)銷(xiāo)把握住“相信光”的時(shí)下熱點(diǎn),準(zhǔn)確把握宅男消費(fèi)者對(duì)“稀缺”、“限量”的追逐,通過(guò)IP娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光。
實(shí)效是品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。飛亞達(dá)與隅田川,一個(gè)國(guó)表TOP品牌,一個(gè)掛耳咖啡命名者,雙方在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)打破品牌圈層壁壘,通過(guò)一場(chǎng)“可可與咖啡”的靈感碰撞,用小成本的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者,助力口碑升級(jí),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)新未來(lái),劍指數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)下一個(gè)十年】
消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)新帶來(lái)的活力。在消費(fèi)市場(chǎng)回暖,社會(huì)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)活力的當(dāng)下,面對(duì)不斷變化的行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)需求,品牌和商家更需要?jiǎng)?chuàng)新求變?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自知名電商平臺(tái)、品牌、機(jī)構(gòu)的嘉賓們就如何把握行業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)新打造新消費(fèi)場(chǎng)景和模式等進(jìn)行主題演講和圓桌討論,可以預(yù)見(jiàn),這一年,必然是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新迭代元年。
新消費(fèi)時(shí)代的新風(fēng)口也帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的新視角。大淘寶快消直播負(fù)責(zé)人妍惜帶來(lái)了《快消直播極致升級(jí)新趨勢(shì)》的主題演講,分享了直播作為營(yíng)銷(xiāo)新賽道是如何打破組織職能邊界,從而為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng);大淘寶家裝家居品類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人宛妝分享了《大淘寶家裝家居消費(fèi)新機(jī)遇》,為家裝家居行業(yè)的品牌商家?guī)バ滤伎?、新方向?/p>
瓴羊營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)產(chǎn)品專(zhuān)家玉明帶來(lái)了《基于DAAS的數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造與創(chuàng)新》的主題演講,清渠數(shù)據(jù)副總經(jīng)理王麗發(fā)布了《2023天貓服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》,火蝠電商CEO鐘雨清分享了《全域時(shí)代,品牌如何利用數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)》,小紅書(shū)商業(yè)母嬰策劃負(fù)責(zé)人光明則分享了《2023小紅書(shū)母嬰寵物生態(tài)玩法》。另外,在財(cái)經(jīng)大V《公司密探》主理人陳思翰的主持下,銳趣文化CEO、拉芙菲爾CEO、立白科技集團(tuán)電商總監(jiān)、福來(lái)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、自然堂面膜產(chǎn)品總監(jiān)也在主題為《2023,電商品牌如何在創(chuàng)新中求增長(zhǎng)?》的圓桌沙龍上分享了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。
金麥獎(jiǎng)由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦,是國(guó)內(nèi)率先引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng),始終聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),為業(yè)界樹(shù)立品效協(xié)同標(biāo)桿,被譽(yù)為“電商奧斯卡”。十年來(lái),金麥獎(jiǎng)通過(guò)把商家、平臺(tái)、生態(tài)服務(wù)商、消費(fèi)者鏈接起來(lái),搭建起交流、溝通、分享的平臺(tái),試圖幫助電商人跑得更快,也跑得更遠(yuǎn)。
今天,電商這艘航母已經(jīng)駛?cè)肷钏畢^(qū),消費(fèi)市場(chǎng)日益壯大,線(xiàn)上零售已經(jīng)漲超10倍,模式、價(jià)值層出不窮。金麥獎(jiǎng)也將攜手商家與合作伙伴,持續(xù)打造電商營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng),推動(dòng)新時(shí)代新生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,共赴下一個(gè)十年!
(附:2022金麥獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單)
來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)
網(wǎng)站簡(jiǎn)介 / 廣告服務(wù) / 聯(lián)系我們
主辦:華夏經(jīng)緯信息科技有限公司 版權(quán)所有 華夏經(jīng)緯網(wǎng)
Copyright 2001-2024 By m.essencecafe.cn