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“老字號(hào)”走向“新國(guó)潮” 老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在廣州舉行

3月27日,由人民網(wǎng)、廣州市國(guó)資委主辦,人民在線、廣州產(chǎn)投集團(tuán)下屬?gòu)V州老字號(hào)公司承辦的“老字號(hào) 新國(guó)潮”老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)暨展覽會(huì)(廣州)在廣州東方賓館舉辦。

本次大會(huì)旨在為“老字號(hào)”搭建推介展示、溝通交流的平臺(tái),進(jìn)一步挖掘“老字號(hào)”的深厚歷史文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值,煥新“老字號(hào)”的品牌活力魅力。來(lái)自商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國(guó)資委的領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者、各地老字號(hào)企業(yè)代表、新聞媒體等共計(jì)200余人齊聚一堂,圍繞“老字號(hào) 新國(guó)潮”主題展開(kāi)廣泛研討、深入交流,共話“老字號(hào)”高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李翌,人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健,廣州市國(guó)資委黨委書(shū)記、主任陳德俊,廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫,廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川,越秀區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)肖逢春,廣東省商務(wù)廳市場(chǎng)秩序與調(diào)節(jié)處處長(zhǎng)曾韜,廣州市國(guó)資委市管一級(jí)調(diào)研員陳江正出席本次大會(huì)。

政企合力,培育壯大“百年老店”

圖:商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李翌致辭

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李翌在致辭中指出,下一步,商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題,不斷出實(shí)招、出硬招,進(jìn)一步建立健全“老字號(hào)”保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,推動(dòng)“老字號(hào)”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號(hào) 新國(guó)潮”活動(dòng),必將為“老字號(hào)”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力,幫助更多“老字號(hào)”鞏固優(yōu)勢(shì)、破解難題,加快創(chuàng)新發(fā)展,為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。

圖:廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫致辭

廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會(huì)的背景和廣州市國(guó)有老品牌發(fā)展情況時(shí)說(shuō),近年來(lái),廣州國(guó)資國(guó)企在“老字號(hào)”政策引領(lǐng)、制定實(shí)施“一品牌一方案”、分層分類發(fā)展、體制機(jī)制改革及創(chuàng)新突破等方面發(fā)力探索,全力推動(dòng)“老字號(hào)”煥新發(fā)展、提質(zhì)升級(jí)。并表示希望通過(guò)本次研討會(huì),進(jìn)一步從體制機(jī)制改革、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變、文化傳承創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣等多角度,探尋“老字號(hào)”高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑,進(jìn)一步打破固有格局,轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)理念,加快與互聯(lián)網(wǎng)融合,借助平臺(tái)資源,貼近年輕消費(fèi)者,煥發(fā)“老字號(hào)”品牌生機(jī),把“老字號(hào)”發(fā)揚(yáng)光大。

集聚智慧,破解“老字號(hào)”發(fā)展難題

圖:第十四屆全國(guó)政協(xié)委員,北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任,著名評(píng)論家,文化學(xué)者張頤武發(fā)表主旨演講

第十四屆全國(guó)政協(xié)委員,北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任,著名評(píng)論家,文化學(xué)者張頤武以《老字號(hào)的機(jī)遇與未來(lái)》為題發(fā)表主旨演講。他指出,“老字號(hào)”是文脈的延伸,是高品質(zhì)的保證、高品味的呈現(xiàn)、高品格的展露、高品類的集聚,蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值和巨大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)下,伴隨消費(fèi)文化升級(jí)、年輕一代消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變以及國(guó)潮的興起,“老字號(hào)”將創(chuàng)造出更多新力量、新可能,迎來(lái)無(wú)盡的新未來(lái)。

圖:中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民發(fā)表主旨演講

“老字號(hào)可持續(xù)發(fā)展,需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開(kāi)分享。他提到,激活“老字號(hào)”品牌,要關(guān)注“老字號(hào)”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu),以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化,具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號(hào)”IP將會(huì)是品牌全營(yíng)銷鏈路的觸點(diǎn)支撐。

圖:邁迪品牌咨詢總經(jīng)理尚曉鳴發(fā)表主旨演講

“回歸品牌本質(zhì)要以消費(fèi)者為中心?!边~迪品牌咨詢總經(jīng)理尚曉鳴表示,做強(qiáng)“老字號(hào)”品牌的關(guān)鍵,一是回歸品牌本質(zhì),二是重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。他從品牌歷史觀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀、運(yùn)營(yíng)科學(xué)觀三個(gè)角度對(duì)于“老字號(hào)”重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略給出了專業(yè)建議,以啟發(fā)廣州“老字號(hào)”品牌進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖:人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布報(bào)告

會(huì)上,人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》?!秷?bào)告》指出,在實(shí)際創(chuàng)新過(guò)程中,“老字號(hào)”應(yīng)借助市場(chǎng)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法,把握消費(fèi)趨勢(shì)、洞悉消費(fèi)需求,有針對(duì)性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級(jí)。數(shù)字化發(fā)展是“老字號(hào)”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路,“老字號(hào)”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的需求,在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù),來(lái)充分改善消費(fèi)者的體驗(yàn)與觀感,以實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí),在品牌形象的整體塑造上“老字號(hào)”應(yīng)有所作為,讓“老字號(hào)”在抓住“新”的同時(shí),也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”,做到倚“老”賣“新”,以“新”扶“老”。

經(jīng)驗(yàn)分享,擦亮老字號(hào)“金字招牌”

經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié),多位老字號(hào)企業(yè)代表分別就“老字號(hào)”企業(yè)振興實(shí)踐、改革創(chuàng)新舉措、未來(lái)發(fā)展思路進(jìn)行分享交流。

圖:榮寶齋(深圳)拍賣有限公司副總經(jīng)理蘭毅民發(fā)表主旨演講

榮寶齋(深圳)拍賣有限公司副總經(jīng)理蘭毅民介紹說(shuō),近年來(lái),榮寶齋始終堅(jiān)持“傳統(tǒng)榮寶”和“創(chuàng)新榮寶”同步發(fā)展,積極探索數(shù)字文旅,藝術(shù)和文旅融合,未來(lái)榮寶齋將繼續(xù)在品牌建設(shè)、數(shù)字化升級(jí)與轉(zhuǎn)型方面著力,推進(jìn)線上線下融合發(fā)展,推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展,加快以榮寶科技為龍頭的轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐。

圖:回力品牌副總監(jiān)嚴(yán)超群發(fā)表主旨演講

回力品牌副總監(jiān)嚴(yán)超群指出,回力品牌堅(jiān)持消費(fèi)者需求導(dǎo)向,精準(zhǔn)消費(fèi)者洞察和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù);通過(guò)持續(xù)與著名院校項(xiàng)目合作,深入挖掘潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì);通過(guò)開(kāi)展行業(yè)對(duì)標(biāo)分析,把握行業(yè)流行趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升建立基礎(chǔ);通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,融入數(shù)字時(shí)代,融合定義新消費(fèi)場(chǎng)景。

圖:廣州產(chǎn)投集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事、工會(huì)主席蔣麗紅發(fā)表主旨演講

廣州產(chǎn)投集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事、工會(huì)主席蔣麗紅表示,廣州產(chǎn)投集團(tuán)著重發(fā)揮投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),在搭建專業(yè)平臺(tái)、優(yōu)化運(yùn)作體系、提升品牌效應(yīng)和打造賦能機(jī)制等下功夫,全力推動(dòng)“老字號(hào)”煥發(fā)新活力。今后將積極探索更加靈活高效的資本運(yùn)作模式,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈,不斷推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)“老字號(hào)”品牌內(nèi)生性增長(zhǎng)和外延式發(fā)展。

圖:嶺南商旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理李立令發(fā)表主旨演講

嶺南商旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理李立令談到,嶺南商旅集團(tuán)將全力推進(jìn)文商旅融合,持續(xù)提升“老字號(hào)”的質(zhì)量水平、品牌價(jià)值、文化內(nèi)涵、科技含量,不斷滿足人們品質(zhì)生活新期待新需求,為廣州加快實(shí)現(xiàn)老城市新活力和“四個(gè)出新出彩”貢獻(xiàn)力量、發(fā)揮作用。

圖:白云山中一藥業(yè)公司、白云山奇星藥業(yè)公司總經(jīng)理寧娜發(fā)表主旨演講

白云山中一藥業(yè)公司、白云山奇星藥業(yè)公司總經(jīng)理寧娜提到,廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)躋身世界500強(qiáng)的企業(yè)。展望未來(lái),保障人民健康仍是不變的主題,廣藥集團(tuán)將以全力推動(dòng)“老字號(hào)”穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效,為廣州高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)老城市新活力爭(zhēng)光添彩。

本次大會(huì)同步舉行了廣州國(guó)企老字號(hào)十大事件發(fā)布儀式、廣州老字號(hào)數(shù)字博物館二期正式上線儀式、廣州老字號(hào)公司“一品牌一故事”開(kāi)機(jī)儀式、風(fēng)行乳業(yè)石灘生產(chǎn)研發(fā)基地落成典禮、“老字號(hào)”旅游線路發(fā)布儀式等發(fā)布活動(dòng)。簽約儀式板塊,雙魚(yú)與萬(wàn)達(dá)體育戰(zhàn)略合作、廣州老字號(hào)體驗(yàn)中心合作、“大同”品牌振興發(fā)展戰(zhàn)略合作等多個(gè)項(xiàng)目正式簽約。

圖:展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

本次會(huì)議同步舉行的展覽會(huì)以“老字號(hào) 新國(guó)潮”為主題,以“老字號(hào)時(shí)光列車”為創(chuàng)意,打造出獨(dú)具廣府文化特色的老字號(hào)嘉年華。展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流涌動(dòng)、熱鬧非凡,各類“老字號(hào)”商品琳瑯滿目,吸引不少消費(fèi)者駐足。本次展覽會(huì)有越秀集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、產(chǎn)投集團(tuán)、廣州水投集團(tuán)、廣州輕工集團(tuán)、廣州工控集團(tuán)、嶺南商旅集團(tuán)、珠江鋼琴集團(tuán)、廣州酒家集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)旗下的80多家“老字號(hào)”品牌參加,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立多個(gè)主題展區(qū),展銷數(shù)千件商品,為市民提供多元化產(chǎn)品的同時(shí),也為“老字號(hào)”企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁信心。

來(lái)源:中華網(wǎng)


責(zé)任編輯:侯哲
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