自12月7日國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》以來,“你陽了嗎?”成了很多人日常社交中最常說的一句話。在健康焦慮盛行的當(dāng)下,作為傳統(tǒng)藥企,北京同仁堂借北京衛(wèi)視跨年晚會的機(jī)會,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和百年傳承的中醫(yī)藥文化精神,讓中醫(yī)藥帶來的“安全感”再次進(jìn)入了公眾的視野。同時,中醫(yī)藥文化精神也在北京同仁堂的全新詮釋形式中,被不同圈層所認(rèn)識與了解。
立足中醫(yī)文化語境,拓展文化傳播形式邊界
一直以來,中醫(yī)藥作為我國傳統(tǒng)文化瑰寶,在傳播與傳承方面總面臨著縱向傳播的困境,實踐也已經(jīng)證明,傳統(tǒng)文化只有在形式上推陳出新,才能不斷傳承其內(nèi)核,并煥發(fā)出新的活力。對此,北京同仁堂在2023年伊始,以在北京衛(wèi)視跨年晚會上利用花口、詩歌、歌曲以及眾多全新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,為中醫(yī)藥文化精神的傳播與傳承提供了全新的解決方案。
以歌曲為例,在北京同仁堂百年的發(fā)展歷程中,“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的理念貫穿始終,對于這一抽象理念,北京同仁堂選擇在此次北京衛(wèi)視跨年晚會上以生動的畫面與歌曲《同修仁德》相結(jié)合,為觀眾呈現(xiàn)出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的具體意涵——是百年來“炮制雖繁必不敢減人工,品味雖貴必不敢省物力”的匠心;是每一位中醫(yī)“行醫(yī)坐堂,利民安邦”的堅定信心;是所有同仁堂人始終堅守的“但愿世間人無病,哪怕架上藥生塵”的初心。
除了歌曲與畫面相結(jié)合,在阿云嘎演唱《故鄉(xiāng)的云》時,與同仁堂息息相關(guān)的無聲情景劇也讓人印象深刻,而每一句與包含關(guān)愛與祝福的口播內(nèi)容,也同樣深入觀眾的心中。在此次北京衛(wèi)視跨年晚會上,北京同仁堂正是以這些眾多傳播形式的創(chuàng)新嘗試,拓寬了中醫(yī)藥文化精神乃至整個傳統(tǒng)文化傳播形式的邊界,也讓中醫(yī)藥文化精神在新年伊始就給予大眾溫暖的關(guān)心與誠摯的祝福。
面向年輕受眾人群,探索文化傳播載體創(chuàng)新
除了在北京衛(wèi)視跨年晚會上備受矚目,在跨年期間,微博話題#同仁堂跨年夜 健康兔you#下的討論也同樣不同凡響。眾多大V參與了該話題下的討論,其中與北京同仁堂生脈飲、永盛合阿膠、感冒清熱顆粒相關(guān)的多條創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)形式,都吸引了大量微博用戶的互動,從而讓中醫(yī)藥文化精神,通過這些與年輕人喜好契合的載體,傳遞給更多年輕化受眾群體。
無論是哪吒降世的漫畫,還是卡通IP、網(wǎng)絡(luò)流行語的實用,抑或是讓當(dāng)代年輕人感同身受的投票、投稿形式,都打破了年輕群體對中醫(yī)藥文化精神的固有認(rèn)知,于是,年輕群體開始通過這些自己喜歡的、共鳴的載體,領(lǐng)略中醫(yī)藥文化精神的內(nèi)核。
作為文化傳播必不可少的要素,傳播載體的重要性不言而喻,此次北京同仁堂能夠在微博上掀起一場熱烈的話題討論,正是因為其對微博用戶群體的精準(zhǔn)認(rèn)知,以及對于這一群體喜好載體的精準(zhǔn)把控?!坝么蠹蚁矚g的話語形式交流”成為了此次北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神載體的探索中總結(jié)出的良方。
借力品牌冠名勢能,打破文化傳播圈層桎梏
綜觀此次跨年北京同仁堂在中醫(yī)藥文化精神傳播方面所做出的努力,能取得如此反響的原因,除了深遠(yuǎn)的品牌文化底蘊(yùn)和中醫(yī)藥文化精神自身源遠(yuǎn)流長外,懂得借力品牌冠名勢能,多平臺多形式傳播也是一個重要因素。
在此之前,中醫(yī)藥呈現(xiàn)在大眾視野中的往往是專業(yè)的、高深的,但作為傳統(tǒng)文化瑰寶之一,中醫(yī)藥文化及其精神是需要廣泛傳播和長久傳承的。對此,北京同仁堂以其深厚的文化底蘊(yùn)和自身傳承的中醫(yī)藥精神,與當(dāng)下具有較大影響力的活動、意見領(lǐng)袖聯(lián)手,以豐富的表現(xiàn)形式,最終實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化精神傳播的破圈。未來,北京同仁堂還將繼續(xù)致力于中醫(yī)藥文化精神的進(jìn)一步廣泛傳播,并通過更多創(chuàng)新性舉措,為實現(xiàn)中醫(yī)藥文化精神的長久傳承貢獻(xiàn)“同仁堂智慧”。
來源:號外網(wǎng)
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